奧克斯的品牌年輕化

　　能不能讓奧克斯的品牌再年輕化一點(diǎn)？

　　這是最近奧克斯空調(diào)的高層們?cè)谒伎嫉囊粋€(gè)問(wèn)題，但作為地地道道的行動(dòng)派，他們迅速將想法變成了行動(dòng)。

　　6、7兩月，凡在國(guó)內(nèi)20個(gè)城市的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)大玩家店面消費(fèi)，均可參加奧克斯空調(diào)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，不僅可以免費(fèi)進(jìn)行籃球機(jī)、跳舞機(jī)等游戲，更有機(jī)會(huì)贏得奧克斯空調(diào)；相同時(shí)段，在各城市家電賣場(chǎng)的奧克斯專柜，購(gòu)買奧克斯空調(diào)同樣可以獲贈(zèng)大玩家游戲幣。

　　這不是奧克斯的第一次異業(yè)合作，當(dāng)然，也不會(huì)是最后一次，在品牌減齡、形象加分這個(gè)問(wèn)題上，企業(yè)從來(lái)就沒(méi)停止過(guò)自己的革命。

賣空調(diào)玩的是混搭

　　托馬斯·弗里德曼在其名作《世界是平的》中提到：當(dāng)世界變得平坦的時(shí)候，每個(gè)企業(yè)都被置于同一個(gè)平臺(tái)，而縱橫交錯(cuò)的立體式的資源整合才是勝出的關(guān)鍵。

　　雖然這句提示已經(jīng)有很多年，但明顯大部分企業(yè)還是不得要領(lǐng)。

　　擅長(zhǎng)營(yíng)銷的奧克斯坐不住了。奧克斯調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80后、90后的年輕群體是空調(diào)行業(yè)極具潛力的市場(chǎng)，他們一部分是自己購(gòu)買空調(diào)，一部分對(duì)家庭購(gòu)買有很大的決策權(quán)，而且相對(duì)于中老年，他們的品牌忠誠(chéng)度較低，很容易接受其他品牌，而對(duì)于新鮮創(chuàng)意等方面的消費(fèi)需求也能讓奧克斯的品牌更年輕化。兩家所屬行業(yè)的代表公司將分散的利益主體共置于一個(gè)公共的平臺(tái)上，雙方均能在共同愿景的達(dá)成中實(shí)現(xiàn)自己的利益訴求。奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理金杰認(rèn)為，家電產(chǎn)品的消費(fèi)群體與飲料快消品、游樂(lè)場(chǎng)的消費(fèi)人群在年齡段上有很大程度的互補(bǔ)性，雙方跨界合作，可以借此相互拓展大批潛在消費(fèi)人群。

　　其實(shí)，奧克斯愛(ài)玩混搭早就是眾所周知的。2011年，奧克斯就曾與娃哈哈合作，通過(guò)“開(kāi)瓶有獎(jiǎng)“的合作方式迅速提升了銷量。

做品牌玩的是年輕化

　 “為了做百年品牌，奧克斯一直在進(jìn)行著自己的年輕化革命?！苯鸾鼙硎尽妮^早的簽約米盧、贊助中巴足球賽、拍攝皇馬巨星廣告到今天的異業(yè)合作、線上渠道開(kāi)拓以及生產(chǎn)fashiondo新品，奧克斯都在通過(guò)刺激年輕消費(fèi)者的興奮點(diǎn)，提高在他們心中的品牌形象。

　　而為了迎合年輕人網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)需求，奧克斯空調(diào)線上渠道的發(fā)展速度同樣驚人。作為較早意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)陣地戰(zhàn)略意義的空調(diào)企業(yè)，奧克斯于2009年9月便開(kāi)始與淘寶網(wǎng)進(jìn)行合作，成為空調(diào)行業(yè)內(nèi)率先嫁接淘寶的企業(yè)。隨后，在萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)、光棍節(jié)聯(lián)合促銷等一系列時(shí)尚的促銷方式中，都絕對(duì)不會(huì)缺少奧克斯的身影?！捌放颇贻p化應(yīng)該是包含產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新等多個(gè)維度的系統(tǒng)工程，奧克斯要做的就是把這些維度全部打通?！敖鸾苷f(shuō)道，在今天這個(gè)時(shí)代，所有的企業(yè)都應(yīng)牢記：不創(chuàng)新，不成活。

來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

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