家電行業(yè)自主品牌發(fā)展報(bào)告在京發(fā)布

為更好地貫徹落實(shí)《關(guān)于加快我國(guó)家用電器品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，跟蹤掌握我國(guó)家電行業(yè)的品牌建設(shè)情況，推動(dòng)中國(guó)家電行業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)程，在工業(yè)和信息化部消費(fèi)者工業(yè)司指導(dǎo)下，中國(guó)家用電器研究院研究完成了《中國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌研究發(fā)展報(bào)告（2010~2011年）》，并以報(bào)告的形式全年發(fā)布。這不僅將成為企業(yè)全面了解行業(yè)品牌建設(shè)狀況的重要渠道、國(guó)際市場(chǎng)了解中國(guó)家電行業(yè)的重要窗口，還將成為政府部門加強(qiáng)品牌培育過程動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)的重要平臺(tái)，對(duì)推動(dòng)我國(guó)家用電器行業(yè)品牌建設(shè)具有重要意義。

　　《報(bào)告》主要從家電行業(yè)自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)自主品牌建設(shè)的成績(jī)、品牌建設(shè)存在的問題與建議等幾大方面，詳細(xì)介紹了在過去一年里，我國(guó)家用電器行業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展情況，在總結(jié)成績(jī)的基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)分析了目前家電行業(yè)在品牌建設(shè)過程中仍存在的問題，并針對(duì)性提出了相關(guān)的政策建議。

　　《報(bào)告》指出，經(jīng)過30年的發(fā)展，中國(guó)家電業(yè)生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，2011年產(chǎn)值突破萬億元。中國(guó)家電業(yè)生產(chǎn)制造規(guī)模牢牢占據(jù)世界首位，隨著家電行業(yè)生產(chǎn)制造規(guī)模的不斷擴(kuò)大，更加凸顯國(guó)內(nèi)家電行業(yè)品牌建設(shè)工作的不足和緊迫，由制造大國(guó)向品牌大國(guó)的邁進(jìn)是行業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。同時(shí)，家電業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，努力擴(kuò)大品牌影響力。

　　目前大部分企業(yè)逐漸開始重視品牌自身的建設(shè)，部分龍頭企業(yè)早已邁出打造國(guó)際品牌的步伐。隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳力度的不斷加大，中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)與日俱增。2010年全球企業(yè)提交國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)近40萬件，其中中國(guó)企業(yè)的申請(qǐng)數(shù)量同比上一年增長(zhǎng)了40%以上，成為全球最主要的增力之一。從總量上看，中國(guó)2010年共申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)1928件，位列全球第七位。

　　尤其是工信部《關(guān)于加快我國(guó)家用電器品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》等政策推出后，我國(guó)家電業(yè)取得了一系列成績(jī)。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，2010~2011年國(guó)內(nèi)家電品牌市場(chǎng)表現(xiàn)突出，海爾系、海信系、美的系、長(zhǎng)虹系零售額位列前茅，合計(jì)份額超過50%。海爾、海信、美的、長(zhǎng)虹、格力、新飛各有所長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。就國(guó)際市場(chǎng)來看，中國(guó)家電產(chǎn)品出口量創(chuàng)新高。

　　同時(shí)，家電行業(yè)整體自主品牌建設(shè)也取得了可喜的成績(jī)。

　　一是品牌價(jià)值不斷提升。近年來在國(guó)家一系列政策扶持下，中國(guó)家電企業(yè)不斷通過自身努力，包括品牌建設(shè)、技術(shù)升級(jí)等積極打造自主品牌，2011年中國(guó)最有價(jià)值品牌排行前位中，家電品牌占據(jù)三位。在國(guó)際化發(fā)展道路上，這些品牌已經(jīng)顯現(xiàn)出與國(guó)際頂尖品牌比肩的態(tài)勢(shì)，成功入選美國(guó)品牌價(jià)值咨詢公司發(fā)布的“2010年全球最有價(jià)值500品牌排行榜”。

　　二是區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動(dòng)發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步形成以山東青島為核心的環(huán)渤海、以浙江慈溪為核心的長(zhǎng)三角、以廣東順德為核心的珠三角等三大產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)以合肥、滁州為中心的中部家電產(chǎn)業(yè)集群也在迅速崛起。家電產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展，為區(qū)域品牌的打造提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾與有力的支持。

　　在總結(jié)成績(jī)的基礎(chǔ)上，報(bào)告還重點(diǎn)分析了家電品牌在行業(yè)建設(shè)存在的主要問題：品牌管理處在初級(jí)階段，品牌文化建設(shè)缺失；品牌核心價(jià)值模糊，缺乏品牌內(nèi)在價(jià)值的培育；品牌過度延伸導(dǎo)致分散品牌的價(jià)值含量等。

　　針對(duì)上述問題，報(bào)告提出了以下建議：國(guó)家、企業(yè)應(yīng)聯(lián)手保護(hù)自主品牌，防止惡意收購(gòu)。企業(yè)要加快自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)售后服務(wù)體系建設(shè)，滿足消費(fèi)者差異化服務(wù)需求，制定明晰的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，深入挖掘文化內(nèi)涵，建立完善自主品牌體系，提高品牌經(jīng)營(yíng)管理水平。

　　應(yīng)推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研合作。中介組織和行業(yè)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)企業(yè)的品牌研究，不斷豐富品牌建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為自主品牌建設(shè)提供咨詢指導(dǎo)和信息服務(wù)；加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟建設(shè)，開展行業(yè)共享和關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，增強(qiáng)行業(yè)和企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，在推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、提升國(guó)家創(chuàng)新能力方面起到重要的作用。

　　政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)扶持，讓自主品牌更好出擊國(guó)際市場(chǎng)。政府管理部門重點(diǎn)選擇一批擁有自主核心技術(shù)、市場(chǎng)占有率高和盈利能力強(qiáng)的自主品牌企業(yè)，從技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造及海外市場(chǎng)拓展等方面予以重點(diǎn)扶持和跟蹤培育，加強(qiáng)品牌培育過程的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，督促企業(yè)認(rèn)真實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)交流與推廣，指導(dǎo)行業(yè)組織定期發(fā)布品牌報(bào)告，通過認(rèn)定評(píng)價(jià)結(jié)果跟蹤掌握品牌建設(shè)進(jìn)展情況，及時(shí)調(diào)整扶持目標(biāo)和措施，確保培育品牌的領(lǐng)先性和競(jìng)爭(zhēng)性。

來源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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