中國(guó)自主旗艦——紅旗品牌全新啟程

　　在中國(guó)自主汽車品牌中，沒(méi)有哪個(gè)品牌像紅旗那樣引人注目，并具有如此高的品牌價(jià)值和豐富內(nèi)涵。改革開(kāi)放前，紅旗是中國(guó)轎車工業(yè)的縮影；改革開(kāi)放后，紅旗歷經(jīng)停產(chǎn)，嫁接國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的復(fù)產(chǎn)。如今，全新一代的紅旗來(lái)了。不同的是，這次來(lái)的不是一款車，而是一個(gè)全新的品牌戰(zhàn)略、兩個(gè)“完全自主開(kāi)發(fā)”的全新平臺(tái)。4月20日晚，500余位各界來(lái)賓與媒體代表在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館出席了中國(guó)一汽“紅旗品牌戰(zhàn)略媒體發(fā)布會(huì)”，共同見(jiàn)證了紅旗品牌這一具有里程碑意義的時(shí)刻。選擇釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館做發(fā)布會(huì)本身就具有特殊意義，意味著紅旗這一凝聚國(guó)人厚重情感、見(jiàn)證新中國(guó)無(wú)數(shù)榮耀時(shí)刻的“第一國(guó)車”即將全新啟程。

　　重新詮釋品牌內(nèi)涵：大氣、尊貴、經(jīng)典、科技

　　在新中國(guó)重要?dú)v史片段與紅旗榮耀時(shí)刻的光影交匯中，感動(dòng)與自豪涌動(dòng)于每個(gè)與會(huì)者心中。對(duì)于國(guó)人，紅旗是一種信仰與凝聚力。對(duì)于中國(guó)一汽人，紅旗不僅僅是產(chǎn)品，更是文化的積淀、精神的圖騰，并集中體現(xiàn)在中國(guó)一汽“爭(zhēng)第一、創(chuàng)新業(yè)、擔(dān)責(zé)任”的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐上。

　　追隨時(shí)代變化的足跡，紅旗在傳承精神的同時(shí)，發(fā)展出與時(shí)俱進(jìn)的審美風(fēng)格和外觀特征，并通過(guò)日新月異的產(chǎn)品技術(shù)為用戶提供全新的駕乘感受。

　　紅旗品牌的核心內(nèi)涵是“大氣、尊貴、經(jīng)典、科技”?！按髿狻闭蔑@國(guó)車風(fēng)范：紅旗以宏大胸懷海納百川，憑借自身歷史積淀與文化底蘊(yùn)，結(jié)合中國(guó)元素與現(xiàn)代潮流，形成大氣、威嚴(yán)、卓爾不群的品牌魅力；“尊貴”凸顯國(guó)車地位：作為“中國(guó)第一車”，紅旗傳承的是其獨(dú)有的第一品牌、第一品質(zhì)，為駕乘者帶來(lái)與眾不同的價(jià)值感受和超越期待的尊崇體驗(yàn)；“經(jīng)典”傳承國(guó)車基因：紅旗轎車在秉承其獨(dú)有的車型特征和豐富內(nèi)涵的同時(shí)，融合順應(yīng)時(shí)代的技術(shù)成果和現(xiàn)代審美需求，在傳承與創(chuàng)新中打造出具有民族文化個(gè)性的現(xiàn)代汽車工業(yè)典范；“科技”引領(lǐng)國(guó)車發(fā)展：新一代紅旗轎車一方面具備獨(dú)立自主研發(fā)、生產(chǎn)和升級(jí)換代的完全掌控能力，另一方面在具有前瞻性的造車?yán)砟钪笇?dǎo)下，集成世界領(lǐng)先汽車技術(shù)，以卓越的科技品質(zhì)，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)高端自主汽車的發(fā)展。

　　投入巨大的產(chǎn)品規(guī)劃與“完全自主”研發(fā)

　　肩負(fù)持之以恒、精益求精做好紅旗品牌的責(zé)任與使命，中國(guó)一汽集中研發(fā)技術(shù)、質(zhì)量保證、營(yíng)銷服務(wù)等多體系的優(yōu)勢(shì)資源，將“品質(zhì)承載責(zé)任、技術(shù)創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)”的集團(tuán)品牌內(nèi)涵充分體現(xiàn)到紅旗產(chǎn)品之中，而完整的發(fā)展規(guī)劃則為紅旗提供了戰(zhàn)略支撐。

　　產(chǎn)品規(guī)劃：開(kāi)發(fā)L、H兩大系列整車產(chǎn)品，形成可覆蓋C、D、E級(jí)高級(jí)轎車的兩大全新平臺(tái)。除剛剛發(fā)布的紅旗H7外，未來(lái)五年，紅旗將再投放兩款SUV、一款商務(wù)車和一款中型禮賓客車，年銷售將達(dá)到5萬(wàn)輛；“完全自主”：從概念設(shè)計(jì)到工程設(shè)計(jì)全過(guò)程的自主開(kāi)發(fā)，擁有全套數(shù)據(jù)文件和經(jīng)驗(yàn)積累，擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在核心技術(shù)方面，擁有自主的V12、V8、V6和四缸增壓系列發(fā)動(dòng)機(jī)，以及全新開(kāi)發(fā)的底盤(pán)系統(tǒng)、電子電氣、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、車身與內(nèi)外飾等，并在工藝技術(shù)等方面具有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；

　　研發(fā)團(tuán)隊(duì)：集團(tuán)最優(yōu)秀的1600名研發(fā)人員；

　　研發(fā)費(fèi)用：項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，累計(jì)投入52億元，“十二五”期間，再投入105億元；

　　研發(fā)、生產(chǎn)流程：依托科學(xué)完整的質(zhì)量保證體系，推行全員、全崗位、全過(guò)程、全體系質(zhì)量控制。質(zhì)量保證體系自產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)開(kāi)始，貫穿到試驗(yàn)驗(yàn)證、供應(yīng)商管理、生產(chǎn)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)。以試驗(yàn)驗(yàn)證階段為例，紅旗轎車項(xiàng)目樣本量達(dá)到以往項(xiàng)目的4倍，累計(jì)試驗(yàn)里程300萬(wàn)公里。經(jīng)安全碰撞試驗(yàn)，紅旗轎車已經(jīng)達(dá)到2012年歐洲5星標(biāo)準(zhǔn)。

　　打造高端銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

　　高端品牌需要有高端的營(yíng)銷服務(wù)。為了讓用戶全方位體驗(yàn)紅旗轎車帶來(lái)的高品質(zhì)汽車生活，中國(guó)一汽在集中優(yōu)勢(shì)資源打造紅旗精品的同時(shí)，還將為用戶提供前所未有的高端服務(wù)享受。

　　營(yíng)銷渠道：創(chuàng)新性地將紅旗專屬場(chǎng)館、城市品鑒中心和4S店相結(jié)合，建立與高端品牌相匹配的專屬經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)；

　　營(yíng)銷服務(wù)：提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，推出包括4年10萬(wàn)公里品質(zhì)保障、擔(dān)保期內(nèi)養(yǎng)護(hù)零成本等優(yōu)越服務(wù)政策。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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