方向明確 中國產品加速向中國品牌邁進

　　發(fā)展目標

　　■到 2025 年，品牌建設初具成效，品牌對產業(yè)提升、區(qū)域經濟發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系，品牌建設促進機制和支撐體系更加健全，培育一批品牌管理科學規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強的產業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。

　　■到 2035 年，品牌建設成效顯著，中國品牌成為推動高質量發(fā)展和創(chuàng)造高品質生活的有力支撐，形成一批質量卓越、 優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產權的企業(yè)品牌、 產業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列，品牌建設不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

　　近日， 國家發(fā)改委等七部門發(fā)布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》（以下簡稱意見）。 意見提出，到 2035 年，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

　　多措并舉打造品牌

　　意見要求打造提升農業(yè)品牌。 實施農業(yè)品牌精品培育計劃，聚焦糧食生產功能區(qū)、 重要農產品保護區(qū)、 特色農產品優(yōu)勢區(qū)和現代農業(yè)產業(yè)園等， 打造一批品質過硬、特色突出、競爭力強的精品區(qū)域公用品牌。 深入實施農業(yè)生產“三品一標”（品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產）提升行動，加強綠色、有機和地理標志農產品培育發(fā)展， 打造一批綠色優(yōu)質農產品品牌。

　　壯大升級工業(yè)品牌。 引導裝備制造業(yè)加快提質升級， 推動產品供給向“產品+服務”轉型，在軌道交通、電力、船舶及海洋工程、工程機械、醫(yī)療器械、特種設備等裝備領域， 培育一批科研開發(fā)與技術創(chuàng)新能力強、 質量管理優(yōu)秀的系統(tǒng)集成方案領軍品牌和智能制造、服務型制造標桿品牌。

　　做強做精服務業(yè)品牌。 推動金融、物流、研發(fā)設計、商務咨詢、人力資源、 節(jié)能環(huán)保等生產性服務業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸， 培育具有國際競爭力的生產性服務品牌。 面向產業(yè)數字化發(fā)展需求，圍繞人工智能、5G、工業(yè)互聯網、智慧城市、智慧農業(yè)等領域，培育優(yōu)質數字化品牌。

　　加強品牌保護是夯實品牌建設基礎的有效措施。 意見要求統(tǒng)籌推進商標、字號、專利、著作權等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為。

　　支持企業(yè)加強商標品牌保護，完善商標品牌維權與爭端解決機制，推進商標數據國際交換與應用，推動商標品牌保護、糾紛處置的跨國協(xié)作。

　　此外， 意見還強調引導品牌國際化。 鼓勵企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，拓展國際市場。 鼓勵品牌企業(yè)與國際品牌企業(yè)合作， 提高品牌國際化運營能力。

　　推進國潮品牌建設

　　近日， 工信部等五部門聯合印發(fā)《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025 年）》（以下簡稱方案）。 方案提出，支持國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展。 挖掘中國文化、中國記憶、 中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質文化遺產， 加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進國潮品牌建設。依托跨境電商擴大品牌出海，開拓多元化市場。

　　方案指出，到 2025 年，消費品工業(yè)領域數字技術融合應用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領力、品質競爭力和品牌影響力不斷提升，并在創(chuàng)新能力顯著增強、 供給水平明顯提高、發(fā)展生態(tài)持續(xù)優(yōu)化等三個方面明確了具體發(fā)展目標。

　　事實上， 在推進工業(yè)品牌建設方面，相關部門已加強了部署。今年 4 月，工信部辦公廳印發(fā)《關于做好 2022 年工業(yè)質量提升和品牌建設工作的通知》。 該通知要求，地方工業(yè)和信息化主管部門、行業(yè)協(xié)會和專業(yè)機構要貫徹落實《制造業(yè)質量管理數字化實施指南（試行）》，在生物醫(yī)藥、新材料、電子制造、 新能源和智能網聯汽車等重點行業(yè)，引導企業(yè)在制造業(yè)數字化、 智能化和綠色化趨勢下，推動 5G、人工智能、大數據等新一代信息技術與質量管理融合。 同時，該通知還提出，要結合中國工業(yè)品牌之旅、 全國品牌故事大賽、品牌創(chuàng)新成果發(fā)布、行業(yè)優(yōu)質品牌培育等活動， 宣傳推廣“中國制造”品牌，講好“中國制造”品牌故事。

　　提出精品培育計劃

　　不僅是工業(yè)品牌建設在加速， 農業(yè)品牌也在同步推進。 近日，農業(yè)農村部辦公廳印發(fā)《農業(yè)品牌精品培育計劃 （2022-2025年）》 提出打造精品區(qū)域公用品牌， 建立完善農產品區(qū)域公用品牌建設評價標準和管理規(guī)范。

　　相關統(tǒng)計顯示， 目前全國省級農業(yè)農村部門重點培育的農業(yè)品牌中， 農產品區(qū)域公用品牌約300 個，企業(yè)品牌約 5000 個，產品品牌約 6500 個；2021 年“五常大米”等品牌溢價超過 100%……

　　農業(yè)農村部市場與信息化司和中國農業(yè)大學近日發(fā)布的《中國農業(yè)品牌發(fā)展報告（2022）》（以下簡稱報告）顯示，進入新發(fā)展階段，我國打造農業(yè)品牌，增加品牌效益、 增加農產品品牌競爭力全面推進鄉(xiāng)村振興的重要意義不斷凸顯。 報告提出，在各地加緊推進農業(yè)品牌建設中， 還存在品牌辨識度低、品牌保護意識不強、冒牌套牌等問題，需要多方進一步規(guī)范農業(yè)品牌建設，保護農業(yè)品牌，做強農業(yè)品牌。

　　專家表示， 農業(yè)品牌的規(guī)范有序發(fā)展， 涉及品牌模式與建設標準。以農業(yè)品牌的重要組成部分農產品區(qū)域公用品牌為例，從目前各地已經發(fā)布的農產品區(qū)域公用品牌來看， 品牌建設模式呈現多樣化。 比較常見的建設模式為“產地+品類”，如省級的有“吉林鮮食玉米”、廣東市級的“茂名荔枝”、 江蘇縣級的“泗陽秈米”等。 同時，也有突出地域特色的多品類品牌體系，如甘肅省級的“甘味”、重慶市的“巴味渝珍”、河北市級的“承德山水”、浙江市級的“麗水山耕”、內蒙古市級的“赤誠峰味”等，涵蓋了多個農產品、覆蓋多個產業(yè)， 有聚合抱團發(fā)展之勢。

　　值得關注的是， 伴隨著農業(yè)品牌數量的快速增長和部分品牌價值的攀升， 再加上一些地方保護意識不強、 措施不足、 力度不夠，導致冒牌、套牌等問題較為突出， 給品牌形象和聲譽造成不良影響。 同時，企業(yè)主體打造品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，更多注重創(chuàng)品牌、打品牌，在護品牌上認識不深，不及時注冊商標， 不重視打擊假冒偽劣產品， 難以保持持續(xù)旺盛的品牌生命力。

　　業(yè)內人士表示， 在農業(yè)品牌打造過程中， 品牌標識顯著性是影響獲準商標注冊的關鍵。 實踐中， 一些農產品區(qū)域公用品牌標識或因顯著性弱、 遭遇在先權利障礙等未能獲準注冊， 或只能在較少的類別上獲得保護。

　　專家建議， 應及時將農業(yè)品牌注冊為商標，形成商標權利，為下一步品牌受權許可、 做大做強奠定基礎。 否則，沒有權利基礎，就不存在許可的問題。 因此，對于打造農業(yè)品牌而言， 也應及時申請注冊商標。（依琰）

　　轉自：中國商報

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