品牌創(chuàng)新幫紅豆實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

因成功推出“電子布碼頭”而成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)的紅豆集團(tuán)，前不久再次吸引了行業(yè)的目光。3 月26 日，該集團(tuán)攜旗下紅豆男裝、紅豆居家、伊迪菲、Zuo^—和軒帝尼5 大品牌，以逾千平方米的展出面積，以品牌商業(yè)模式集中展示為核心，亮相第二十屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，全面展示了公司轉(zhuǎn)型升級(jí)成果和品牌風(fēng)采。

近幾年來(lái)，我國(guó)正加緊從紡織服裝大國(guó)向紡織服裝強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)型升級(jí)成為業(yè)界公認(rèn)的發(fā)展之路。如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)？紅豆集團(tuán)給出的答案是：通過(guò)做強(qiáng)微笑曲線(xiàn)兩端，不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新。該集團(tuán)總裁周海江表示：“在這個(gè)以品牌劃分市場(chǎng)和全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，一個(gè)品牌是否具有生命力，取決于這個(gè)品牌是否有好的商業(yè)模式和強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

據(jù)介紹，2008 年，紅豆集團(tuán)以品牌創(chuàng)新為抓手，啟動(dòng)了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。為此，該集團(tuán)首先著手商業(yè)模式創(chuàng)新，并率先在旗下5 大服裝品牌之一的紅豆男裝，推出了“三方共贏(yíng)”的“全托管模式”，即由加盟商提供資金、供應(yīng)商提供產(chǎn)品、紅豆集團(tuán)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理。在該商業(yè)模式的支持下，上述3 方圍繞終端，相互協(xié)作，進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)新和新品推出，從而實(shí)現(xiàn)了共贏(yíng)。借力該模式，紅豆男裝專(zhuān)賣(mài)店成長(zhǎng)迅速，現(xiàn)已擁有各類(lèi)店鋪1500 余家。

紅豆集團(tuán)的商業(yè)模式創(chuàng)新還體現(xiàn)在紅豆居家品牌的運(yùn)營(yíng)上。它以“紅豆居家·愛(ài)·中國(guó)家庭”為推廣主題，以“提供居家生活服飾一站式購(gòu)物場(chǎng)所及物超所值的產(chǎn)品和服務(wù)”為品牌核心訴求，受到了市場(chǎng)的青睞。截至2011 年，“HOdoHOME 紅豆居家”已擁有各類(lèi)店鋪近1000 家。目前，紅豆集團(tuán)正加大北京、浙江等重點(diǎn)市場(chǎng)拓展力度。

在進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的同時(shí)，紅豆集團(tuán)還積極打造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈。為此，該集團(tuán)不斷提升設(shè)計(jì)水平。一方面引進(jìn)了一流的、具有國(guó)際化視野的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和商品企劃團(tuán)隊(duì)，包括來(lái)自韓國(guó)的首席設(shè)計(jì)師廉鶴善和來(lái)自日本的商品企劃大師北山淑子等；另一方面增強(qiáng)自主研發(fā)實(shí)力，通過(guò)聯(lián)合定向開(kāi)發(fā)和買(mǎi)手開(kāi)發(fā)，提升產(chǎn)品的品質(zhì)感和時(shí)尚感，并構(gòu)建了商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、正裝、飾品為4:3:2:1 的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以此豐富產(chǎn)品線(xiàn)。與此同時(shí)，該集團(tuán)還不斷提高產(chǎn)品的科技含量，并出臺(tái)專(zhuān)門(mén)措施，對(duì)優(yōu)秀外協(xié)供方提供貸款、培訓(xùn)和管理等方面的支持。

近3 年來(lái)，在創(chuàng)新的引領(lǐng)下，紅豆集團(tuán)5 大服裝品牌開(kāi)設(shè)連鎖專(zhuān)賣(mài)店已超過(guò)3000 家。2011 年公司銷(xiāo)售額達(dá)到351.71 億元，同比增長(zhǎng)24.78%，其中一半來(lái)自服裝板塊。未來(lái)3 年內(nèi)，紅豆集團(tuán)將繼續(xù)加大服裝品牌開(kāi)店力度，同時(shí)積極推進(jìn)品牌網(wǎng)銷(xiāo)速度，使公司成為傳統(tǒng)服裝行業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的一面旗幟。（本報(bào)記者鄭建玲）

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