銅陵化工集團(tuán)：打造一流的民族品牌

安徽省銅陵化學(xué)工業(yè)集團(tuán)有限公司是經(jīng)原化工部和安徽省政府批準(zhǔn)，于1991年底組建的大型國(guó)有化工企業(yè)集團(tuán)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，銅化集團(tuán)現(xiàn)有資產(chǎn)總額近百億元，在崗員工1萬(wàn)余人，有全資、控股子（孫）公司41家，擁有“六國(guó)化工” 和“安納達(dá)”兩家上市公司。該公司以硫磷化工、精細(xì)化工、化學(xué)礦山采選、港口物流為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其中高效磷復(fù)肥產(chǎn)銷總量全國(guó)第四，礦酸總量全國(guó)第一，硫鐵礦產(chǎn)銷量全國(guó)第二，鈦白粉、苯酐產(chǎn)銷量均位居國(guó)內(nèi)前列。

　　經(jīng)過這些年的發(fā)展實(shí)踐，銅化集團(tuán)充分認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的靈魂所在。他們?cè)诖蛟炱放茟?zhàn)略的過程中，取得了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　從全局高度出發(fā)，是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。銅化集團(tuán)從戰(zhàn)略全局高度出發(fā)，逐步完善并形成富有特色、符合實(shí)際的戰(zhàn)略規(guī)劃，即狠抓質(zhì)量基礎(chǔ)工作，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)著手，先國(guó)內(nèi)、后國(guó)際，從而為企業(yè)品牌建設(shè)和管理描繪了清晰的路線圖。公司出臺(tái)了《銅化集團(tuán)創(chuàng)品牌獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等一系列激勵(lì)政策，近幾年對(duì)創(chuàng)品牌工作成效顯著的二級(jí)單位累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)300多萬(wàn)元。

　　建立健全綜合質(zhì)量管理體系，是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。早在上世紀(jì)90年代，銅化集團(tuán)就在全公司范圍內(nèi)開始質(zhì)量管理國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的研究和學(xué)習(xí)。集團(tuán)各子公司率先通過貫徹實(shí)施ISO9000、ISO10012、ISO14000和OHSAS18000等標(biāo)準(zhǔn)，建立完善了文件化管理體系，規(guī)范了各單位的職責(zé)和接口。集團(tuán)還重視相關(guān)人力資源的配備，培養(yǎng)了近百名精通標(biāo)準(zhǔn)、熟悉公司技術(shù)和管理的內(nèi)審員隊(duì)伍。公司還投資200多萬(wàn)元建起了國(guó)內(nèi)同行業(yè)最先進(jìn)的化驗(yàn)室，配備了具有國(guó)際先進(jìn)水平的全譜直讀等離子體發(fā)射光譜儀、元素分析儀、自動(dòng)量熱儀、微波消解儀、百萬(wàn)分之一電子天平、高純水器等先進(jìn)大型分析儀器，確保了檢驗(yàn)數(shù)據(jù)的及時(shí)、準(zhǔn)確和公正，為生產(chǎn)穩(wěn)定運(yùn)行和產(chǎn)品質(zhì)量的有效控制提供了保障。

　　依靠科技進(jìn)步，是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的根本保證。銅化集團(tuán)堅(jiān)持“科技是第一生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，堅(jiān)持依靠技術(shù)進(jìn)步再造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。新橋礦業(yè)公司成立了“國(guó)家院士工作站”。六國(guó)公司擁有國(guó)家博士后科研工作站和安徽省高新技術(shù)企業(yè)兩項(xiàng)美譽(yù)，有多項(xiàng)核心技術(shù)在國(guó)內(nèi)外磷銨生產(chǎn)工藝中處于領(lǐng)先地位。該公司還擁有國(guó)內(nèi)最大的年產(chǎn)12萬(wàn)噸磷酸大型國(guó)產(chǎn)化裝置，主要技術(shù)指標(biāo)已達(dá)國(guó)際同行業(yè)先進(jìn)水平；磷銨外環(huán)流項(xiàng)目通過了國(guó)家級(jí)驗(yàn)收，并獲國(guó)家專利；污水閉路循環(huán)技術(shù)在國(guó)內(nèi)外同類企業(yè)中堪稱首創(chuàng)；低品位宜昌磷礦在大型高濃度磷復(fù)肥裝置中的應(yīng)用“點(diǎn)石成金”，不僅緩解了優(yōu)質(zhì)磷礦供應(yīng)不足，而且產(chǎn)生了顯著經(jīng)濟(jì)效益。

　　在加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)同行及科研院所交流合作的同時(shí)，銅化集團(tuán)還主動(dòng)與國(guó)際知名企業(yè)開展技術(shù)交流與合作。目前公司已和韓國(guó)LG化學(xué)、三星化學(xué)，日本三菱、三井等公司建立了良好的經(jīng)貿(mào)關(guān)系；和美國(guó)美盛、德國(guó)布登海姆、法國(guó)GEA、瑞典MBEA、比利時(shí)PRAYON等企業(yè)建立了長(zhǎng)期互動(dòng)的技術(shù)交流平臺(tái)，為追蹤和掌握全球領(lǐng)先技術(shù)打通了渠道。

　　恪守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的市場(chǎng)要求。銅化集團(tuán)堅(jiān)持把鑄造誠(chéng)信品牌作為立業(yè)之本。為把“產(chǎn)品即人品”的質(zhì)量理念落實(shí)在行動(dòng)中，公司堅(jiān)持以市場(chǎng)接受不接受、農(nóng)民滿意不滿意為準(zhǔn)則，通過建立質(zhì)量體系平臺(tái)，健全公司、車間和班組三級(jí)質(zhì)量管理網(wǎng)絡(luò)。公司還在全國(guó)首創(chuàng)“駐點(diǎn)直銷”營(yíng)銷模式，進(jìn)一步提升了品牌及企業(yè)形象。公司在全國(guó)27個(gè)省、市、區(qū)建立起1000多個(gè)縣級(jí)服務(wù)點(diǎn)，5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)（村）級(jí)服務(wù)點(diǎn)，產(chǎn)品已基本覆蓋國(guó)內(nèi)全部市場(chǎng)。

　　構(gòu)建企業(yè)文化，是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的可靠保障。銅化集團(tuán)先后投資500多萬(wàn)元，成功進(jìn)行了形象識(shí)別系統(tǒng)策劃和企業(yè)文化陣地建設(shè)，力求做到集團(tuán)和各子公司形象整齊劃一，并形成了以“講感恩、講服從、講奮斗，有忠誠(chéng)心、有責(zé)任心、有團(tuán)結(jié)心、有上進(jìn)心、有奉獻(xiàn)心”為核心的“三講五心”等特色鮮明的企業(yè)文化。

　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略，極大提高了銅化集團(tuán)的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。公司主要產(chǎn)品六國(guó)牌磷酸二銨、磷酸一銨、復(fù)合肥和九華山牌過磷酸鈣已成為全國(guó)知名化肥品牌，深得廣大農(nóng)民用戶的信賴和喜愛。目前，銅化集團(tuán)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)3個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品2個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品3個(gè)，安徽省著名商標(biāo)8個(gè)，安徽省名牌產(chǎn)品 8個(gè)。銅化集團(tuán)通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不僅創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益，也獲得了經(jīng)濟(jì)效益。2011年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入83億元、利潤(rùn)總額2億元。2012年，銅化集團(tuán)將向百億元收入發(fā)起強(qiáng)勁沖擊。（李革，萬(wàn)海燕）

來源：中國(guó)化肥網(wǎng)

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