鄭州日產(chǎn)重塑雙品牌戰(zhàn)略，將密集投放新車型

“只知道帕拉丁，而不識(shí)鄭州日產(chǎn)。”鄭州日產(chǎn)內(nèi)部人士如此形容該公司遭遇的認(rèn)知度尷尬，為此，鄭州日產(chǎn)目前正調(diào)集全球資源謀劃一攬子品牌重塑大計(jì)，力求扭轉(zhuǎn)“產(chǎn)品功高蓋主”的局面，具體戰(zhàn)略思路將于北京車展上披露。此外，在母公司東風(fēng)汽車提出“大自主”戰(zhàn)略背景下，鄭州日產(chǎn)作為重要的自主貢獻(xiàn)板塊為其“雙品牌”注入了新的時(shí)代內(nèi)涵?？偨?jīng)理郭振甫表示，一是鄭州兩年內(nèi)要成為日產(chǎn)品牌全球輕型商用車的研發(fā)中心和重要出口基地;二是東風(fēng)自主品牌業(yè)務(wù)將繼續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。另?yè)?jù)透露，2014年至2015年，鄭州日產(chǎn)將告別“新品荒”的歷史，密集投放的車型涵蓋日產(chǎn)和東風(fēng)兩個(gè)品牌的CDV、皮卡和SUV，備受關(guān)注的有新一代的帕拉丁。

　　自主三大第一個(gè)破局

　　從去年?yáng)|風(fēng)汽車明確提出“大自主”戰(zhàn)略后，風(fēng)神、鄭州日產(chǎn)和東風(fēng)柳汽這三個(gè)被納入自主乘用車范疇的主力板塊將會(huì)有什么動(dòng)作，成業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　而大半年過(guò)去了，對(duì)于如何整合以及自主新命題下的走向問(wèn)題，上述三家公司一直緘口不言。東風(fēng)柳汽內(nèi)部人士曾透露，母公司東風(fēng)汽車將為其“拿來(lái)”日產(chǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)和平臺(tái)，“但時(shí)候敏感，各家都在為自己未來(lái)的自主業(yè)務(wù)爭(zhēng)取總部資金、技術(shù)等各種資源支持，總部發(fā)話前不好明說(shuō)?！鄙鲜鰞?nèi)部人士告訴記者。

　　在那段“敏感”時(shí)期，這次大自主的掌印者東風(fēng)汽車公司副總經(jīng)理、東風(fēng)乘用車公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東先后走訪了上述三大業(yè)務(wù)單元。而這長(zhǎng)達(dá)半年多的相互游說(shuō)和博弈之后，大家看到鄭州日產(chǎn)開(kāi)始“說(shuō)話”了。去年，鄭州日產(chǎn)東風(fēng)自主品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售71752輛，同比增長(zhǎng)19.8%，總體銷量占比擴(kuò)大到62.1%。業(yè)績(jī)見(jiàn)好以及有較深的自主發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，或是鄭州日產(chǎn)得到垂青的理由。

　　雙品牌新思路浮現(xiàn)

　　去年12月，鄭州日產(chǎn)成立新研發(fā)中心，該中心除了承載日產(chǎn)全球的輕型商用車的研發(fā)使命外，同時(shí)還是東風(fēng)汽車研發(fā)機(jī)構(gòu)的組成部分。

　　接著，東風(fēng)股份發(fā)布公告稱，郭振甫升任母公司東風(fēng)股份有限公司副總經(jīng)理、同時(shí)仍兼任鄭州日產(chǎn)總經(jīng)理。緊接著在今年1月份，鄭州日產(chǎn)的經(jīng)銷商大會(huì)上，日產(chǎn)高層明確承諾：日產(chǎn)不會(huì)從鄭州日產(chǎn)撤資。而據(jù)日產(chǎn)方面透露，日方與鄭州日產(chǎn)已續(xù)簽了30年的合資合同，這是板上釘釘?shù)谋Ｕ稀＿@個(gè)時(shí)候，事情已經(jīng)逐步明朗化，鄭州日產(chǎn)才“敢說(shuō)話”。

　　3月8日，在接受采訪時(shí)，郭振甫明確提出了雙品牌的新思路：一是鄭州兩年內(nèi)要成為日產(chǎn)品牌全球輕型商用車的研發(fā)中心和重要出口基地?！俺隹诨氐牟季质俏覀兾磥?lái)兩年內(nèi)很重要的事情”，公司內(nèi)部人士告訴記者，現(xiàn)在正對(duì)鄭州中牟工廠進(jìn)行品質(zhì)控制體系等全方面的改造，也是為今后產(chǎn)品適應(yīng)出口標(biāo)準(zhǔn)做準(zhǔn)備。

　　據(jù)郭振甫介紹，雙品牌第二層含義，東風(fēng)自主品牌要占優(yōu)勢(shì)地位?！叭ツ昴甑?，實(shí)際上我們?cè)谧灾餮邪l(fā)體系、營(yíng)銷以及人力資源等后臺(tái)體系上做了很多調(diào)整，來(lái)應(yīng)對(duì)這種變化?！?/p>

　　目前，該公司正在調(diào)集全球資源力求“鄭州日產(chǎn)”的企業(yè)定位和在消費(fèi)者心中的形象清晰化，“其實(shí)業(yè)內(nèi)的人都對(duì)鄭州日產(chǎn)這個(gè)企業(yè)品牌很陌生，他們只知道日產(chǎn)和帕拉丁，這是我們要改變的”。公司內(nèi)部人士稱。

　　此外，對(duì)于多年來(lái)只有幾款陳舊產(chǎn)品的現(xiàn)狀，2014年至2015年間，鄭州日產(chǎn)將迎來(lái)產(chǎn)品的密集投放。

來(lái)源：新京報(bào)

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