讓品牌成為“上帝”的“上帝”

　　成為上帝 是每個品牌夢想

　　有人說世界上有三個上帝，一個是宗教信徒們心中所信仰的上帝；一個是商業(yè)社會中被企業(yè)所尊重的“上帝”——消費者;而第三個“上帝”則是消費者所崇拜的品牌。對一個品牌而言，成為消費者心目中的上帝，讓每個消費者成為敬仰自己的忠實信徒，是品牌達(dá)到的最高境界。

　　一直以來，許多人只認(rèn)為，消費者是企業(yè)的上帝，因為消費者是C生存與發(fā)展的根本所在。隨著消費觀念的改變與社會的變遷，品牌開始對消費者形成越來越大的影響，并且，一些非常成功的品牌已經(jīng)開始成為消費者的“上帝”。阿瑪尼、LV、賓利汽車、星巴克等等，許多國際大牌顛覆了一貫只有消費者是上帝的局面，使自己成為了無數(shù)消費者心目中所崇拜的“上帝，”甚至成為同行業(yè)中其它品牌所崇敬、效仿的對象。

　　擁有讓消費者癡迷、崇拜的品牌，使自己成為消費者心中的“上帝”是每一個企業(yè)所夢寐以求的理想。作為品牌建設(shè)的最高境界，塑造崇拜、成為消費者心目中的“上帝”，對大多數(shù)企業(yè)而言并非輕而易舉。

　　要在消費者心目中產(chǎn)生崇拜效應(yīng)，即需要長期的努力，同時也需要對品牌、對消費者有一個更深刻的認(rèn)識。一個品牌如果只是沉溺于如何做強(qiáng)做大的夢想，對于與消費者建立獨特的品牌關(guān)系毫無感知，就無法使自己的品牌轉(zhuǎn)換角色，上升到一個更高的層次，更無法成為眾多消費者心目上的上帝。

　　在這個飛速變幻而又瘋狂的時代，眾多的國際品牌都深諳其中，正在逐步地采取一切手段與消費者建立特殊、個性化的溝通交流平臺，塑造其品牌崇拜。比如摩托羅拉手機(jī)MOTOLOLA，就在其網(wǎng)站上開辟了“MOTO畫筆”大眾娛樂互動界面。進(jìn)入MOTOLOLA品牌網(wǎng)站的消費者和客戶能夠運用這種工具隨心隨意勾畫出屬于自己的、風(fēng)格各異情趣紛呈的圖畫。這不但讓消費者深陷其中，更使得該品牌更具親和力和凝聚力，因為品牌文化已經(jīng)滲入到消費者的心中，由此使這些消費者深深的愛上這個品牌，并最終將這些品牌視為心中的“上帝”。

　　上帝并非人人能做

　　任何時候，消費者的潛意識中有一種對大品牌的欽佩之情。大品牌不僅僅是品質(zhì)與信賴的象征，與此同時，大品牌往往能夠為消費者帶來其它品牌所無法實現(xiàn)的社會價值、精神價值以及某種的心理感受。因此，為品牌賦予獨一無二、能體現(xiàn)消費者價值觀的元素，往往能增強(qiáng)消費者的內(nèi)心追求的欲望以及對大品牌的崇敬之感。

　　索尼之所能廣受年輕消費者的歡迎，因為它能夠滿足人們對未來的向往與夢想的實現(xiàn);耐克則直接動用了超人的力量展現(xiàn)英雄的超凡本色和運動精神，使得無數(shù)年輕消費者為之瘋狂;可口可樂永遠(yuǎn)保持著其神秘的配方對市場的影響，使其品牌魅力歷經(jīng)百年依舊不減......!許多品牌的成功告訴我們，一個品牌要想獲得成功，真正成為消費者心目是至高無上的“上帝”，就必須為消費者帶來一種獨一無二的價值感與超凡的體驗。

　　德國的奔馳汽車為什么能夠變成全球消費者心目中的“上帝”，成為無數(shù)人夢寐以求的夢想?因為無論是它那悠久的百年歷史還是它那與眾不同的標(biāo)識、簡約大氣的造型風(fēng)格，精工制造的品質(zhì)，都帶給消費者獨一無二的尊崇感與價值感。作為德國這一汽車王國中最值得自豪與驕傲的品牌，奔馳汽車一直以來在人們心目中高高在上，它那獨有的“三叉星”標(biāo)志，就如同一個永不褐色的宗教“十字架”，深深的烙在消費者的心中。作為梅賽得斯一奔馳品牌的標(biāo)志“三叉星”在消費者的心目中，其獨特的形象遠(yuǎn)非一般品牌的標(biāo)志所能比較。據(jù)1995年國際奧委會的一次全球性調(diào)查顯示，奔馳品牌的標(biāo)志“三叉星”被世人知曉的程度幾乎超過了基督教的標(biāo)志——十字架。除此之外，奔馳汽車別具一格的外觀形象同樣能給消費者帶來獨特的視覺感受。無是在公路上還是在停車場或是在酒店門口，對于每一個消費者來說，造型精美、簡潔流暢的風(fēng)格是奔馳車身的特點，一眼看上去就給人“這是奔馳”的感覺。多年以來，人們始終對這一百年品牌的高貴氣質(zhì)與悠久的歷史崇敬不已。當(dāng)一輛優(yōu)雅大氣、氣質(zhì)尊貴的奔馳汽車行駛在街道上，其獨一無二的魅力總能吸引人們的目光。

　　自從1901年奔馳制造了第一輛梅塞德斯奔馳汽車直到今天，一百多年來，隨著汽車工業(yè)的蓬勃快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了很多的汽車廠家，有顯赫一時的，也有曇花一現(xiàn)的。到如今，能夠經(jīng)歷風(fēng)雨而最終保存下來的百年老店僅奔馳公司一家。

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