加油，中國本土品牌！

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，本土品牌真的開始崛起了。

受工信部專項(xiàng)資金扶持的中國品牌力指數(shù)以下簡稱C-BPI項(xiàng)目，最近在北京發(fā)布了2012年第二屆調(diào)查成果，在被調(diào)研的152個行業(yè)中，有68%的第一品牌由本土品牌囊括。這個消息實(shí)在令人振奮！這是無數(shù)中國本土企業(yè)家和上千萬的品牌營銷人幾十年來不懈的努力結(jié)果，事實(shí)已經(jīng)告訴我們，中國品牌的春天到來了！

從微觀上說，品牌生長的環(huán)境和土壤已經(jīng)具備

從市場和企業(yè)微觀角度看，真正的品牌必須在兩個條件下才能催生出來，現(xiàn)在這兩個條件已經(jīng)具備。

一是，市場競爭完全升級到品牌競爭階段。

如果就產(chǎn)品賣產(chǎn)品就銷售得挺好，沒有誰做什么品牌。真正的品牌是市場逼出來的。品牌對于企業(yè)就像產(chǎn)品對于消費(fèi)者一樣，是一種需求，而需求是分層次的。市場競爭者越多，競爭越激烈，競爭手段越先進(jìn)，企業(yè)對品牌的需求才會越旺盛，品牌工作才會得到真正的重視，品牌建設(shè)和管理水平才會提高。企業(yè)們只有在經(jīng)歷了單一的產(chǎn)品競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、廣告競爭等等之后，換句話說，不進(jìn)行品牌競爭不行了，市場上才會錘煉出真品牌。

二是，企業(yè)只有度過了基本生存期，才會產(chǎn)生受尊重追求使命感的需求。

一些企業(yè)家對品牌就像葉公好龍，其實(shí)并沒有產(chǎn)生真愛。他們沒有真正認(rèn)識到真品牌的真價值——是生存的法寶，是市場競爭不戰(zhàn)而勝的武器，因而，他們對品牌并沒有產(chǎn)生真需求，做品牌不過是附庸風(fēng)雅罷了。地溝油不也堂而皇之的以“家和”“萬興”等品牌名叫賣嗎？

只有企業(yè)有足夠的實(shí)力，或者始終懷著偉大夢想的企業(yè)一旦擺脫了生存等困擾之后，希望被尊重和強(qiáng)烈的使命感才會驅(qū)動企業(yè)投入精力、財(cái)力創(chuàng)建品牌、維護(hù)品牌。這里與著名心理學(xué)家馬斯洛對人的需求層次的分析完全相似。這樣的企業(yè)越來越多了。

從宏觀上看，中國經(jīng)濟(jì)的整體強(qiáng)大蘊(yùn)含著建立品牌帝國的戰(zhàn)略機(jī)遇

中國的崛起是中國企業(yè)做強(qiáng)做大品牌最好的土壤?，F(xiàn)在，這一偉大的歷史時刻到來了。

在中國做品牌一定要把握中國式戰(zhàn)略機(jī)遇，也就是說，中國正處在國家升級、經(jīng)濟(jì)升級、產(chǎn)業(yè)升級和品牌升級的關(guān)鍵歷史時期，這是世界少有戰(zhàn)略機(jī)遇。

一是，中國的強(qiáng)大是品牌的最好背書。

劉春雄教授說得好，沒有對國家品牌的認(rèn)可，就不可能有對產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌的認(rèn)可。所以，中國的和平崛起與發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際影響力的綜合提升，正是中國品牌的最大背書，正是做品牌最好的機(jī)遇!

二是，在中國老大就是世界梟雄。

中國是全球最大最好的市場！不用“入侵”別的國家，在本土市場就完全可以成就世界第一。這個自備的大市場，幾乎在每個行業(yè)每個品類里都足以養(yǎng)活起無數(shù)的世界級的大企業(yè)，足以使他們從小到大，從弱到強(qiáng)。

中國１３億多人口，蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和巨大的消費(fèi)市場，就像一列加速奔跑著的工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化巨型列車，城鄉(xiāng)居民的收入在增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在升級，產(chǎn)生了巨大的市場需求。如果你用Google搜索“全球潛力最大的市場”，擁有180多萬條信息說的是中國。中國已經(jīng)是全球第一大的汽車消費(fèi)市場，第一大智能手機(jī)市場，第一大洋酒市場，第一大黃金市場，第一大純電動車市場，第一大銀行市場，第一大軟件市場，第一大奢侈品市場，第一大食品與日用品市場，第一大商品期貨市場……這個全球絕無僅有的大市場，什么奇跡都能夠發(fā)生。

下一個三十年，中國必然會成為世界經(jīng)濟(jì)老大，中國正面臨100多年來最好的戰(zhàn)略機(jī)遇。做品牌吧，在中國做強(qiáng)，就可以在世界稱雄！

品牌興，則企業(yè)興；企業(yè)興，則中國興。加油，中國本土品牌?。ㄗ髡?福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長 婁向鵬）

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