塑造品牌，澳門如何追趕世界的腳步

訪澳門國際品牌企業(yè)商會副理事長何敬麟

品牌，是一種文化，是一種形象。“ 澳門是個有文化的地方、是有文化底蘊和文化潛力的地方?！边@是歷任中央領(lǐng)導(dǎo)人對澳門的最高評價！一個只有50 萬人口的澳門小城，卻憑借每年近3000 萬游客流量、300 多億元（澳門元）的零售市場銷售額，受到眾多國際知名品牌的青睞，紛紛搶灘登陸。品牌店入駐，為澳門形象錦上添花對于澳門人來說，都能清晰感受到近幾年來各種品牌店的門庭若市，越來越多品牌店如雨后春筍般在澳門涌現(xiàn)。

澳門本身市場雖然并不大，但是每年近3000 萬的游客，突破300 億元的市場零售額，難有國際知名品牌不對澳門感興趣。“ 越來越多國際品牌入駐澳門，一方面說明澳門的國際化程度越來越高，另一方面，也豐富了澳門的消費市場，提升了澳門旅游城市形象。”何敬麟如是說。

品牌店發(fā)展背后，澳門面臨冰火兩重天

一枚硬幣，總有它的兩面性?！?隨著國內(nèi)外大環(huán)境的不斷改變，我們在感受著品牌店所帶來的欣喜同時，也看到了澳門在塑造自身商品品牌過程中的隱憂。如品牌店的大量涌入使店面租金大幅抬升，經(jīng)營的成本越來越大。澳門引入和經(jīng)營品牌時面臨著不少困難。在自創(chuàng)品牌意識不強，先機已失的情形下更是難上加難?！焙尉戴敫袊@道。

自創(chuàng)本土品牌，澳門將如何突圍

長久以來，澳門只是個小地方，要做出和做好一個品牌，難還是不難？對此，何敬麟的答案是，現(xiàn)在經(jīng)濟社會發(fā)展了，環(huán)境也變得復(fù)雜了，要創(chuàng)立品牌更是難上加難。這其中除了上述已經(jīng)提到的經(jīng)濟因數(shù)外，更重要的是受人的意識和社會環(huán)境的影響。澳門其實并非沒有特色和馳名的產(chǎn)品，但從實際情況看，這些產(chǎn)品多是由中小微型企業(yè)以家庭作坊式的方式生產(chǎn)和經(jīng)營起來的，創(chuàng)立品牌的基本條件都欠缺。而更主要的是大家根本就沒有將產(chǎn)品發(fā)展成為品牌并做大做強的意識。此外，喪失先機也是澳門現(xiàn)在創(chuàng)立品牌的困難之一，而沒有足夠的人力資源則是困難之二。盡管是面臨諸多困難，但是也不能完全否定澳門的自創(chuàng)品牌。實際上澳門也是有著不少的知名品牌，如“ 手信”業(yè)界的“ 咀香園”“澳門豆撈”、“大自然地板”等。如何在澳門構(gòu)建自主品牌？ 何敬麟說，要想取得成功最主要的是看所處的行業(yè)，“ 比如與旅游娛樂相關(guān)可能就會成功，而與之前澳門傳統(tǒng)的成衣制造業(yè)相關(guān)則較難出現(xiàn)好的品牌”，“ 這是因為環(huán)境變化了”，“ 如何認(rèn)識和把握則要視乎個人和企業(yè)的眼光和能力了”。

來源：中國貿(mào)易報

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