周海斌：品牌是一種企業(yè)綜合形象

“湘鋼的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是做精做強、成本領先，這其中就闡明了要通過做精品來確立企業(yè)競爭力。所謂‘精品’，我的理解，一是定位于中高端，產(chǎn)品具有高技術、高品質(zhì)的特點；二是產(chǎn)品的品質(zhì)必須穩(wěn)定可靠，有很好的性價比，能夠為客戶創(chuàng)造價值，贏得他們的信賴；三是企業(yè)要充分履行社會責任，為地方發(fā)展作出積極貢獻，在政府、媒體和公眾中擁有良好形象?！比A菱湘潭鋼鐵有限公司總經(jīng)理周海斌日前在接受本報記者采訪時認為，對于鋼鐵企業(yè)來說，品牌應當是一種企業(yè)綜合形象。

　　周海斌表示，湘鋼在品牌建設方面，注意結合企業(yè)自身實際，多方聯(lián)動，系統(tǒng)推進。就產(chǎn)品來說，湘鋼以千萬噸級的適度經(jīng)濟規(guī)模，追求在核心產(chǎn)品、細分市場上用實力來構建市場影響力，筑就品牌地位。比如湘鋼寬厚板能夠獲得市場的認可并迅速崛起，打造品牌的思路之一是謀求與國內(nèi)外的著名用戶企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關系，再就是使湘鋼板材進入國家大型重點標志性工程，這些都有效提高了湘鋼寬厚板的知名度和美譽度。

　　“謀求與強者聯(lián)姻，產(chǎn)品必須能夠滿足這些高標準用戶挑剔的要求?！敝芎１笳f，湘鋼這幾年在板材開發(fā)方面進步明顯，多個系列都能穩(wěn)定生產(chǎn)出高端產(chǎn)品，吸引了眾多用戶的關注。2011年，湘鋼成立寬厚板研究院，旨在提高寬厚板的自主研發(fā)、品質(zhì)保障和對客戶的技術服務水平。湘鋼組建的湖南省船舶及海洋工程用鋼工程技術研究中心，依托自身先進的技術裝備和制造經(jīng)驗，借助國內(nèi)高校雄厚的科研力量，整合省內(nèi)鋼鐵行業(yè)技術研發(fā)優(yōu)勢，意在建成一個多功能的開放性技術創(chuàng)新平臺，解決制約我國高品質(zhì)鋼材發(fā)展的共性和關鍵性技術“瓶頸”。

　　質(zhì)量是品牌的基礎。2011年5月份，湘鋼成為湖南省首屆“省長質(zhì)量獎”5家獲獎企業(yè)之一，2012年將向“全國質(zhì)量獎”邁進。湘鋼以客戶的標準為唯一標準，通過MES等信息化系統(tǒng)對每一筆訂貨合同進行詳細的生產(chǎn)設計、質(zhì)量設計和材料設計，將設計結果與客戶的個性化要求無縫對接，并且以快速交貨給客戶帶來利益。

　　品牌是資產(chǎn)，培育和推廣品牌是回報豐厚的投資。湘鋼積極參加廣州國際金屬工業(yè)展覽、上海國際冶金工業(yè)展覽等參展商多、影響力大的國際性展會，同時注重與主流媒體建立良好關系，建立及時有效的網(wǎng)絡預警機制，借助大眾傳媒的輿論導向，對塑造企業(yè)品牌形象起到了不可替代的作用。

　　周海斌向記者表示，湘鋼“十二五”重在創(chuàng)新驅(qū)動，將進一步強化船用鋼板、海洋平臺用鋼、高建鋼、高強鋼、管線鋼等優(yōu)勢品種的品牌地位，向降低制造成本要盈利空間。2012年，湘鋼特厚板的生產(chǎn)能力將大幅度增強，要為這一高端產(chǎn)品更大范圍地替代進口作出貢獻。

來源：中國冶金報

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