周海斌：品牌是一種企業(yè)綜合形象

“湘鋼的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是做精做強(qiáng)、成本領(lǐng)先，這其中就闡明了要通過(guò)做精品來(lái)確立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。所謂‘精品’，我的理解，一是定位于中高端，產(chǎn)品具有高技術(shù)、高品質(zhì)的特點(diǎn)；二是產(chǎn)品的品質(zhì)必須穩(wěn)定可靠，有很好的性?xún)r(jià)比，能夠?yàn)榭蛻?hù)創(chuàng)造價(jià)值，贏得他們的信賴(lài)；三是企業(yè)要充分履行社會(huì)責(zé)任，為地方發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)，在政府、媒體和公眾中擁有良好形象?！比A菱湘潭鋼鐵有限公司總經(jīng)理周海斌日前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，對(duì)于鋼鐵企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌應(yīng)當(dāng)是一種企業(yè)綜合形象。

　　周海斌表示，湘鋼在品牌建設(shè)方面，注意結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際，多方聯(lián)動(dòng)，系統(tǒng)推進(jìn)。就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，湘鋼以千萬(wàn)噸級(jí)的適度經(jīng)濟(jì)規(guī)模，追求在核心產(chǎn)品、細(xì)分市場(chǎng)上用實(shí)力來(lái)構(gòu)建市場(chǎng)影響力，筑就品牌地位。比如湘鋼寬厚板能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可并迅速崛起，打造品牌的思路之一是謀求與國(guó)內(nèi)外的著名用戶(hù)企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，再就是使湘鋼板材進(jìn)入國(guó)家大型重點(diǎn)標(biāo)志性工程，這些都有效提高了湘鋼寬厚板的知名度和美譽(yù)度。

　　“謀求與強(qiáng)者聯(lián)姻，產(chǎn)品必須能夠滿(mǎn)足這些高標(biāo)準(zhǔn)用戶(hù)挑剔的要求?！敝芎１笳f(shuō)，湘鋼這幾年在板材開(kāi)發(fā)方面進(jìn)步明顯，多個(gè)系列都能穩(wěn)定生產(chǎn)出高端產(chǎn)品，吸引了眾多用戶(hù)的關(guān)注。2011年，湘鋼成立寬厚板研究院，旨在提高寬厚板的自主研發(fā)、品質(zhì)保障和對(duì)客戶(hù)的技術(shù)服務(wù)水平。湘鋼組建的湖南省船舶及海洋工程用鋼工程技術(shù)研究中心，依托自身先進(jìn)的技術(shù)裝備和制造經(jīng)驗(yàn)，借助國(guó)內(nèi)高校雄厚的科研力量，整合省內(nèi)鋼鐵行業(yè)技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，意在建成一個(gè)多功能的開(kāi)放性技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，解決制約我國(guó)高品質(zhì)鋼材發(fā)展的共性和關(guān)鍵性技術(shù)“瓶頸”。

　　質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)。2011年5月份，湘鋼成為湖南省首屆“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”5家獲獎(jiǎng)企業(yè)之一，2012年將向“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”邁進(jìn)。湘鋼以客戶(hù)的標(biāo)準(zhǔn)為唯一標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)MES等信息化系統(tǒng)對(duì)每一筆訂貨合同進(jìn)行詳細(xì)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)、質(zhì)量設(shè)計(jì)和材料設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)結(jié)果與客戶(hù)的個(gè)性化要求無(wú)縫對(duì)接，并且以快速交貨給客戶(hù)帶來(lái)利益。

　　品牌是資產(chǎn)，培育和推廣品牌是回報(bào)豐厚的投資。湘鋼積極參加廣州國(guó)際金屬工業(yè)展覽、上海國(guó)際冶金工業(yè)展覽等參展商多、影響力大的國(guó)際性展會(huì)，同時(shí)注重與主流媒體建立良好關(guān)系，建立及時(shí)有效的網(wǎng)絡(luò)預(yù)警機(jī)制，借助大眾傳媒的輿論導(dǎo)向，對(duì)塑造企業(yè)品牌形象起到了不可替代的作用。

　　周海斌向記者表示，湘鋼“十二五”重在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，將進(jìn)一步強(qiáng)化船用鋼板、海洋平臺(tái)用鋼、高建鋼、高強(qiáng)鋼、管線鋼等優(yōu)勢(shì)品種的品牌地位，向降低制造成本要盈利空間。2012年，湘鋼特厚板的生產(chǎn)能力將大幅度增強(qiáng)，要為這一高端產(chǎn)品更大范圍地替代進(jìn)口作出貢獻(xiàn)。

來(lái)源：中國(guó)冶金報(bào)

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