沈文榮：創(chuàng)中國名牌，造世界精品

沈文榮認為，世界優(yōu)秀企業(yè)的成功實踐證明，品牌就是企業(yè)文化的重要標志，也是企業(yè)的核心競爭力之一。

　　“十五”以來，沙鋼樹立“打造精品基地，建設綠色鋼城”的戰(zhàn)略目標，全面實施“科技領航，質(zhì)量興企，創(chuàng)中國名牌，造世界精品”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，依靠科技進步和科學管理，確保優(yōu)質(zhì)線材、高鋼級螺紋鋼、寬厚板等主導產(chǎn)品質(zhì)量水平不斷提升，以嶄新的品牌形象開拓國內(nèi)外市場，形成了新的核心競爭力。

　　沈文榮表示，科技創(chuàng)新是企業(yè)高效發(fā)展的必由之路，也是打造產(chǎn)品品牌的不竭動力。建設一流鋼鐵企業(yè)，變“鋼鐵制造”為“鋼鐵創(chuàng)造”，關鍵在于思維創(chuàng)新，必須潛心打造好中國企業(yè)自己的著名品牌。沙鋼在實施“創(chuàng)中國名牌，造世界精品”的名牌發(fā)展戰(zhàn)略的進程中，堅持將質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)作為實施名牌戰(zhàn)略的重要基石，每年明確質(zhì)量指標，嚴格實施質(zhì)量否決，使全公司縱向到底，橫向到邊的質(zhì)量管理體系真正落到實處。

　　沈文榮認為，深化企業(yè)品牌建設，必須重視市場在產(chǎn)品結構創(chuàng)新中的導向作用。因為先進的技術不等于完全能適應市場需求，而市場的不斷變化，則促使企業(yè)不斷進行技術創(chuàng)新。結構優(yōu)化和產(chǎn)品創(chuàng)新最終成功與否，都要經(jīng)受市場的考驗，最終通過市場體現(xiàn)創(chuàng)新的價值和效益，產(chǎn)生沙鋼品牌的市場輻射力。

　　他介紹，沙鋼堅持以科技創(chuàng)新為先導，在加速產(chǎn)品調(diào)整和升級換代中深化品牌建設，使兩者融為一體，塑造了沙鋼品牌的良好形象，不斷壯大沙鋼產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢，增強了參與國內(nèi)外市場競爭的能力。“十一五”以來，沙鋼共研發(fā)高科技含量、高附加值管線鋼、船板鋼、電工鋼等高端板材和簾線鋼、冷鐓鋼等高端鋼材新產(chǎn)品200多個，其中2011年研發(fā)的海洋工程用鋼、德國牌號的模具鋼、焊絲鋼等高科技含量板材、線材等新產(chǎn)品50多個。沙鋼先后獲得了“全國質(zhì)量效益型企業(yè)”、全國“產(chǎn)品質(zhì)量、服務質(zhì)量”雙十佳企業(yè)、“全國用戶滿意企業(yè)”等稱號。

　　在談到“十二五”如何進一步加強企業(yè)品牌建設時，沈文榮表示，隨著企業(yè)的持續(xù)高效發(fā)展，今后沙鋼要進一步將品牌作為一項系統(tǒng)工程來精心培育，要在加快轉型升級中推進品牌建設，通過品牌建設來促進轉型升級，賦予品牌建設新的內(nèi)涵。品牌建設不僅包括企業(yè)精神、發(fā)展理念、生產(chǎn)規(guī)模、裝備水平、品種結構、產(chǎn)品質(zhì)量、市場服務、誠信經(jīng)營、善待員工等方面，而且要深化到節(jié)能減排、保護環(huán)境、回報社會的高度來全面展開。唯有如此，才能使沙鋼的品牌建設不斷提升高度，進一步增強企業(yè)的核心競爭力，為中國鋼鐵工業(yè)實現(xiàn)“四個轉變”注入新的生機和活力，多作新貢獻。

來源：中國冶金報

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