四年蟬聯(lián)“胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)白酒品牌” 汾酒做對了什么？

　　過去的一年，汾酒再度登上《胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》。

　　2023年12月22日，《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》在上海發(fā)布，100個中國內(nèi)地最成功的60歲以上品牌上榜。其中，汾酒以57.4分位居榜單第10位，也是白酒品牌的第3位。

　　百年發(fā)展  汾酒深耕品牌文化建設(shè)

　　眾所周知，胡潤研究院發(fā)布的排行榜和報告具有很高的含金量和影響力。

　　為了讓正在創(chuàng)建百年品牌的企業(yè)家們了解中國歷史上最成功的老品牌，2020年胡潤研究院推出了第一份《胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》。

　　據(jù)悉，《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》調(diào)研范圍涵蓋中國內(nèi)地具有60年以上歷史的為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，綜合考察品牌歷史、價值和文化內(nèi)涵三個維度，以每個品牌的總分（滿分100分）進(jìn)行排名。

　　在2023年上榜的百強(qiáng)品牌中，中藥、白酒和食品行業(yè)上榜品牌數(shù)位列前三，分別有22個、16個和13個，合計占整張榜單一半。汾酒位列白酒行業(yè)第三位。

　　中國白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌化時代。在這個時代里，品牌建設(shè)不再是一種可選項，而是企業(yè)發(fā)展的必選項。正如胡潤所說，“一個產(chǎn)品可能容易復(fù)制，但品牌很難復(fù)制”，品牌的價值和獨(dú)特性是企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢的關(guān)鍵。

　　深諳此理的汾酒，深耕品牌文化建設(shè)，充分利用名酒勢能、清香勢能和汾酒勢能，不斷推動品牌文化建設(shè)的深入發(fā)展，提升品牌形象和價值。

　　“文化+品質(zhì)” 汾酒不斷創(chuàng)新表達(dá)方式

　　中國酒魂，活態(tài)為魂?！盎顟B(tài)文化”是文化汾酒的一個重要標(biāo)簽。

　　2010年，汾酒把具有6000年釀酒史、1500年名酒史、800年蒸餾酒史、300年品牌史的文化汾酒，提煉為“國酒之源、清香之祖、文化之根”；從其悠久的釀酒歷史中提煉出“報國、誠信、創(chuàng)新、開放、堅韌、儒雅”的汾酒精神，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步形成了中國酒魂企業(yè)文化體系。

　　近年來，通過不斷活化、活用汾酒歷史，汾酒已經(jīng)形成了一條成熟的活態(tài)文化生態(tài)鏈。隨著時代的發(fā)展，在對“文化+品質(zhì)”品牌傳播理念的堅守下，其也在不斷創(chuàng)新“活態(tài)文化”的表達(dá)方式。

　　汾酒利用內(nèi)容營銷策略，創(chuàng)造有趣、有情感的品牌內(nèi)容，并通過線上和線下的多渠道傳播矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。通過這種方式，汾酒不僅提升了品牌影響力，還與消費(fèi)者建立了深厚的情感連接。

　　線上來看，2023年山西汾酒進(jìn)軍北京衛(wèi)視春晚，從開始到結(jié)束向觀眾不斷展示青花汾酒，給首都人民留下了深刻印象；年初汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺發(fā)起“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽，上線三天時間便突破2.5億關(guān)注量；汾酒還與人民網(wǎng)、央視等主流媒體合作打造了“走進(jìn)汾酒第一車間”系列活動，用媒體平臺的力量擴(kuò)大品牌聲量。

　　線下來看，汾酒在全國范圍內(nèi)舉辦了“汾酒封藏大典”“汾酒杏花節(jié)”及“向世界表達(dá)中國品質(zhì)--汾酒價值論壇”等形式多樣的品牌宣傳活動，打造了獨(dú)具特色的汾酒IP；同時通過“汾酒文創(chuàng)互動藝術(shù)展”“2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會”等高端、創(chuàng)意展會將產(chǎn)品直接擺到大眾面前，讓消費(fèi)者可以觸摸其外形，聞其聲、辨其香、嘗其味，從而近距離接觸“活態(tài)文化”。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品質(zhì)為本、文化為魂、創(chuàng)新為先，汾酒就這樣走在品牌價值不斷提升的道路上。未來，汾酒的品牌價值必將攀升到一個新的高度。

　　高舉文化旗幟　汾酒引領(lǐng)清香大時代

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年，清香型白酒在全國商超渠道白酒銷售額的份額分別為7.7%、8.5%、10.2%，表明清香型白酒市場正在加速增長。

　　汾酒作為大清香品類的“擎旗者”，正以勢不可擋的態(tài)勢引領(lǐng)清香大時代。

　　2023年前三季度，汾酒實(shí)現(xiàn)營收267.44億元，同比增長20.78%；凈利94.31億元，同比增長32.68%，均已超過2022年全年成績。“汾酒速度”再一次讓人眼前一亮。

　　有業(yè)內(nèi)人士提到，作為獨(dú)占清香型的龍頭，汾酒具備顯著的差異化，品牌的市場區(qū)隔非常明顯。顯然，品牌力的構(gòu)筑，是其實(shí)現(xiàn)快速突破的底層支撐。

　　“汾酒以增強(qiáng)勢能為第一目標(biāo)，營收為第二目標(biāo)，只要保持高勢能，汾酒增長能夠?qū)崿F(xiàn)持久健康?！狈诰泣h委書記、董事長袁清茂表示，經(jīng)營汾酒就是經(jīng)營勢能，要堅持戰(zhàn)略定力，堅持穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)住節(jié)奏、深挖潛力、強(qiáng)化勢能、做好自己。

　　而品牌文化建設(shè)正是汾酒加速發(fā)展的落腳點(diǎn)和著力點(diǎn)，通過不斷強(qiáng)化品牌文化的建設(shè)，汾酒將進(jìn)一步提升品牌價值和市場競爭力，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力。（汾文）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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