《第一批輕工業(yè)重點商標(biāo)保護(hù)名錄》發(fā)布 輕工業(yè)品牌分量“不輕”

　　從晨間的一支牙膏，到工作中使用的鋼筆，再到運(yùn)動后的一瓶飲料……輕工業(yè)商品與人們生活息息相關(guān)，如何選擇信譽(yù)良好的品牌商品，一直以來受到消費(fèi)者的關(guān)注。近日，中國輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會公布《第一批輕工業(yè)重點商標(biāo)保護(hù)名錄》引起業(yè)內(nèi)熱議。

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，可供消費(fèi)者選擇的輕工業(yè)商品不僅品類繁多，線上線下等購買渠道豐富，商標(biāo)品牌間競爭也因此頗為激烈。如此背景下，企業(yè)的商標(biāo)品牌工作就顯得尤為重要。因為，商標(biāo)具有顯著性，能區(qū)分相同商品的不同生產(chǎn)者，便于消費(fèi)者'擇牌認(rèn)購'。對生產(chǎn)企業(yè)而言，為了能方便消費(fèi)者在眾多商品中識別，并對其商品的商標(biāo)產(chǎn)生深刻記憶，需圍繞商標(biāo)注冊申請、商標(biāo)使用、商標(biāo)保護(hù)及品牌宣傳等各個環(huán)節(jié)積極布局，突出自身商標(biāo)品牌特點，才能幫助企業(yè)和相關(guān)商品在市場競爭中獲得優(yōu)勢。”華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、商標(biāo)法研究所所長王蓮峰表示。

　　增強(qiáng)意識 加強(qiáng)保護(hù)

　　今年年初，中國輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會發(fā)布關(guān)于開展第一批輕工業(yè)重點商標(biāo)保護(hù)名錄征集工作的通知，其中顯示此次保護(hù)名錄申報要求，相關(guān)申報企業(yè)應(yīng)同時具備合法經(jīng)營資格，持有有效的注冊商標(biāo)；產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量優(yōu)良，建立了完善的質(zhì)量管理體系；社會信用良好，無制售假冒偽劣商品、發(fā)生質(zhì)量事故、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、侵害消費(fèi)者權(quán)益等違法違規(guī)行為的投訴或處罰記錄；申請人近3年內(nèi)未因商標(biāo)違法行為被給予行政或刑事處罰；有較高的知名度，使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)在全國或當(dāng)?shù)貫橄嚓P(guān)公眾所熟知。

　　同時，該通知明確曾經(jīng)獲得馳名商標(biāo)保護(hù)的商標(biāo)、中華老字號相關(guān)商標(biāo)、地理標(biāo)志集體商標(biāo)或者地理標(biāo)志證明商標(biāo)，在地區(qū)高價值商標(biāo)品牌培育大賽中獲獎項、獲評國家商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例的，國家知識產(chǎn)權(quán)示范優(yōu)勢企業(yè)等經(jīng)營主體擁有的較高知名度的注冊商標(biāo)等情形的注冊商標(biāo)可以優(yōu)先入選該名錄。同時，中國輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會在通知中承諾將對入選名錄的相關(guān)商標(biāo)和企業(yè)提供一定的商標(biāo)指導(dǎo)。

　　《第一批輕工業(yè)重點商標(biāo)保護(hù)名錄》中包含了冷酸靈、娃哈哈、伊利、英雄、美克·美家等135個消費(fèi)者耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)。江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)表示，輕工業(yè)產(chǎn)品不僅市場需求量大，而且市場流通性很強(qiáng)，同時品類繁多且不斷推陳出新，故其商標(biāo)品牌保護(hù)難度較大，具有較高知名度的輕工業(yè)類商標(biāo)品牌往往容易被假冒或仿冒。此外，由于產(chǎn)品具有較強(qiáng)的流通性，一旦出現(xiàn)假冒或仿冒產(chǎn)品，市場傳播和擴(kuò)散的速度會較快，給相關(guān)企業(yè)帶來的聲譽(yù)損害較為嚴(yán)重。

　　“此次入選名錄的商標(biāo)品牌，都是在居民生活領(lǐng)域已經(jīng)具有較高知名度的常見消費(fèi)品，諸如牙膏、服裝、食品等。因此，加強(qiáng)此類商標(biāo)品牌保護(hù)，也是依托知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)來保障人民美好生活。”徐升權(quán)分析認(rèn)為，此次名錄的發(fā)布是全國性行業(yè)協(xié)會在商標(biāo)品牌保護(hù)方面做出的探索，是以行業(yè)協(xié)會的視角對商標(biāo)品牌知名度的判斷，也是對重視商標(biāo)品牌建設(shè)的輕工業(yè)企業(yè)的認(rèn)可與激勵。

　　以點帶面 點面共進(jìn)

　　第3198798號“美克·美家 Mar-korFurnishings”商標(biāo)是此次入選名錄的商標(biāo)之一。　回顧多年來“美克·美家”品牌的商標(biāo)保護(hù)工作，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié)說，公司內(nèi)部專門設(shè)置了商標(biāo)管理部門，對自身擁有的商標(biāo)進(jìn)行周密布局，筑牢商標(biāo)保護(hù)“防火墻”。同時，公司還通過精準(zhǔn)的品牌定位，挖掘品牌文化，并向消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和售后服務(wù)，努力提升品牌知名度和美譽(yù)度。

　　“商標(biāo)品牌建設(shè)具有復(fù)雜性，行政管理、協(xié)會、企業(yè)等社會主體的角色不同，責(zé)任也不同。企業(yè)是商標(biāo)品牌工作的重要主體，應(yīng)強(qiáng)化商標(biāo)品牌文化內(nèi)涵建設(shè)、提升商標(biāo)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、提高商標(biāo)品牌的知名度和美譽(yù)度。行業(yè)協(xié)會在商標(biāo)品牌建設(shè)方面可以結(jié)合行業(yè)特點為企業(yè)商標(biāo)品牌的使用和保護(hù)提供公共平臺和服務(wù)?！毙焐龣?quán)表示，此次發(fā)布名錄便是行業(yè)協(xié)會發(fā)揮公共服務(wù)功能的表現(xiàn)，有助于企業(yè)商標(biāo)品牌獲得更多社會關(guān)注和有效保護(hù)。

　　“此次名錄的發(fā)布，證明越來越多的行業(yè)協(xié)會重視商標(biāo)品牌工作，也為這些入選名錄的商標(biāo)品牌帶來新的發(fā)展機(jī)遇。相關(guān)企業(yè)應(yīng)及時調(diào)整商標(biāo)品牌布局，積極利用入選名錄等契機(jī)，做好商標(biāo)保護(hù)工作，尚未進(jìn)入名錄的相關(guān)企業(yè)可以通過學(xué)習(xí)名錄商標(biāo)培育和布局的有益經(jīng)驗，賦能自身商標(biāo)創(chuàng)新發(fā)展。”王蓮峰表示，相關(guān)行政管理部門和行業(yè)協(xié)會應(yīng)持續(xù)倡導(dǎo)各行各業(yè)企業(yè)創(chuàng)立和培育自主商標(biāo)品牌，并在打擊假冒商標(biāo)、保護(hù)權(quán)利人利益方面為企業(yè)和相關(guān)單位搭建橋梁，凈化營商環(huán)境“土壤”。（姜同天）

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報

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