中國(guó)品牌踏上質(zhì)量躍遷之路

　　日前，2025年BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單發(fā)布。研究顯示，東南亞、中東和拉美市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的接受度顯著提升。在印尼、沙特阿拉伯等新興市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額已超過(guò)50%。同時(shí)，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)品牌在歐洲的認(rèn)知度較去年提升了27個(gè)百分點(diǎn)。

　　這組數(shù)據(jù)背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量躍遷的深刻轉(zhuǎn)型。

　　7月2日，外交部發(fā)言人毛寧在談及蜜雪冰城、霸王茶姬等茶飲品牌在海外走紅時(shí)表示，中國(guó)品牌走向世界給全球消費(fèi)者提供了更豐富的選擇。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”是高質(zhì)量發(fā)展的必然。

　　當(dāng)蜜雪冰城的檸檬水成為曼谷大學(xué)生的開(kāi)學(xué)標(biāo)配，當(dāng)花西子同心鎖口紅登上日本美妝熱搜，當(dāng)潮玩“l(fā)abubu”統(tǒng)一全球年輕人對(duì)“可愛(ài)”的審美……不難看出，我國(guó)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)正在從“規(guī)模支撐”轉(zhuǎn)向“品牌賦能”。

　　目前，中國(guó)擁有41個(gè)工業(yè)大類(lèi)、207個(gè)工業(yè)中類(lèi)、666個(gè)工業(yè)小類(lèi)，工業(yè)門(mén)類(lèi)完備度達(dá)100%，是唯一達(dá)到全部工業(yè)門(mén)類(lèi)覆蓋的國(guó)家，擁有全球最完整產(chǎn)業(yè)鏈為品牌孵化提供土壤。

　　此外，國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈效率也正在發(fā)生質(zhì)變。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年規(guī)模以上高技術(shù)制造業(yè)、裝備制造業(yè)增加值占規(guī)模以上工業(yè)增加值的比重分別上升到16.3%、34.6%，比2023年分別提高了0.6和1.0個(gè)百分點(diǎn)，昭示著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

　　另?yè)?jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)介紹，2024年，汽車(chē)出口均價(jià)達(dá)到1.83萬(wàn)美元，相比2020年的1.45萬(wàn)美元增長(zhǎng)了26%。26%背后是品牌溢價(jià)形成，同樣意味著我國(guó)產(chǎn)能價(jià)值的躍遷。

　　中新經(jīng)緯研究院與國(guó)家廣告研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)品牌出海十大案例》報(bào)告顯示，汽車(chē)領(lǐng)域，比亞迪以全年425萬(wàn)輛的總銷(xiāo)量穩(wěn)居2024年全球新能源車(chē)市場(chǎng)榜首，吉利等車(chē)企在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。家電領(lǐng)域，海爾、海信、TCL等品牌通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新而刷新全球市場(chǎng)紀(jì)錄。新松機(jī)器人、石頭科技等智能設(shè)備憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，彰顯“中國(guó)智造”的潛能。

　　這些成功的出海品牌不僅展示了中國(guó)品牌在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代方面的實(shí)力，也體現(xiàn)了中國(guó)品牌依托雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)型。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)從“技術(shù)跟隨”轉(zhuǎn)向“標(biāo)準(zhǔn)定義”，為“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)品牌”提供了強(qiáng)有力支撐。

　　以研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入為例。2024年，我國(guó)全社會(huì)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)投入為36130億元，同比增長(zhǎng)8.3%。我國(guó)支持科技創(chuàng)新的政策體系不斷完善，多元化投入格局加快構(gòu)建，企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位不斷增強(qiáng)，為研發(fā)經(jīng)費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)提供了有力支撐。2024年，我國(guó)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度（研發(fā)經(jīng)費(fèi)與GDP之比）達(dá)到2.68%，保持穩(wěn)步提升態(tài)勢(shì)。

　　另一組數(shù)據(jù)同樣亮眼。以發(fā)明專(zhuān)利數(shù)為例，2024年，我國(guó)每萬(wàn)人口高價(jià)值發(fā)明專(zhuān)利擁有量達(dá)到14件。截至2024年年底，我國(guó)發(fā)明專(zhuān)利有效量達(dá)到475.6萬(wàn)件，成為全世界首個(gè)國(guó)內(nèi)發(fā)明專(zhuān)利有效量突破400萬(wàn)件的國(guó)家。

　　在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)全球化方面。截至2024年年底，我國(guó)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)總體轉(zhuǎn)化率超過(guò)83%。在充電領(lǐng)域，比亞迪在泰國(guó)、巴西建設(shè)的兆瓦閃充站，直接采用中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，倒逼當(dāng)?shù)仉娋W(wǎng)改造；華為聯(lián)合廣汽、長(zhǎng)城等11家車(chē)企組建超充聯(lián)盟，推動(dòng)充電協(xié)議、通信接口標(biāo)準(zhǔn)化，其主導(dǎo)的《電動(dòng)汽車(chē)超充系統(tǒng)安全技術(shù)規(guī)范》已納入國(guó)際電工委員會(huì)（IEC）草案；美的在2022年?duì)款^修訂發(fā)布了關(guān)于環(huán)保冷媒安全要求的IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)……

　　全球化競(jìng)爭(zhēng)從“產(chǎn)品出?！鞭D(zhuǎn)向“生態(tài)扎根”，為“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)品牌”提供了沃土。鴻星爾克以“非遺運(yùn)動(dòng)鞋”和敦煌元素設(shè)計(jì)打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，跨境電商占比提升400%；名創(chuàng)優(yōu)品則以“超級(jí)門(mén)店+超級(jí)IP”模式，在印尼雅加達(dá)開(kāi)設(shè)全球最大旗艦店，覆蓋迪士尼、哈利·波特等熱門(mén)IP，目前已經(jīng)進(jìn)入超過(guò)110個(gè)海外市場(chǎng)；大疆通過(guò)YouTube、Instagram與KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）合作，用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容曝光量單日破2億次；真我（realme）在東南亞推出“演唱會(huì)神器”手機(jī)，結(jié)合線(xiàn)下地標(biāo)活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者；《黑神話(huà)：悟空》融合傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技，斬獲倫敦金搖桿獎(jiǎng)，驗(yàn)證“文化+科技”的雙向賦能……不論是本土化深度質(zhì)變、文化融合創(chuàng)新，抑或是ESG（環(huán)境、社會(huì)與治理）價(jià)值輸出，種種案例都離不開(kāi)“生態(tài)扎根”這一關(guān)鍵詞。

　　中國(guó)品牌的全球化突破，本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)演進(jìn)規(guī)律的必然結(jié)果。供給端，當(dāng)制造業(yè)規(guī)模突破臨界點(diǎn)必然催生品牌化需求；需求端，“Z世代”全球消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品文化屬性；政策端，“十四五”規(guī)劃將“品牌建設(shè)”提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，政策紅利持續(xù)釋放。

　　從“世界工廠(chǎng)”到“全球創(chuàng)新中心”，中國(guó)走出了“大制造”孕育“大創(chuàng)新”的新范式，勾勒出新工業(yè)文明的輪廓。正如麥肯錫全球研究院所言：“中國(guó)正在書(shū)寫(xiě)不同于西方工業(yè)化路徑的‘技術(shù)躍遷手冊(cè)’?！?/p>

　　中國(guó)品牌全球化不僅是商業(yè)成功，更是中國(guó)發(fā)展模式從“速度型”向“質(zhì)量型”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵注腳。從產(chǎn)品輸出到價(jià)值輸出，這場(chǎng)靜水深流的品牌革命正在重塑全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)新范式。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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