以品牌價(jià)值引領(lǐng)強(qiáng)市之路

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌知名度也可以“算出來”。

　　中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室2016年度“中國品牌發(fā)展50強(qiáng)市”暨“中國品牌1000強(qiáng)”排行榜日前在北京發(fā)布。北京以144個(gè)品牌名列中國品牌發(fā)展50強(qiáng)市榜首，阿里巴巴以6895.57億元的品牌價(jià)值領(lǐng)銜中國品牌1000強(qiáng)榜。

　　從品牌數(shù)量的城市分布看，北京占據(jù)144席，最具品牌強(qiáng)市風(fēng)范；上海以57個(gè)品牌位居第二；深圳以49個(gè)品牌位居第三?！爸袊放瓢l(fā)展50強(qiáng)市”榜單反映出了城市之間品牌數(shù)量分布的不均衡，驗(yàn)證了“品牌強(qiáng)則城市強(qiáng)”的觀點(diǎn)，也凸顯各地品牌強(qiáng)市的急迫性和艱巨性。

　　中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用自主技術(shù)研發(fā)的品牌演算系統(tǒng)，基于對(duì)全球視角的品牌價(jià)值評(píng)估模型與方法的比較與分析，以“定性（AAAAA可信品牌）和定量（品牌價(jià)值）二元結(jié)構(gòu)關(guān)系相互驗(yàn)證”為根本點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，建立基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型，開發(fā)出“基于大數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)”，并通過利用綜合集成層次賦權(quán)分析法，可以客觀、公允地反映一個(gè)國家、地區(qū)、企業(yè)品牌的多與少、價(jià)值的高與低。

　　國務(wù)院6月份印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》明確指出，“品牌是企業(yè)、地域乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向”。品牌已成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升市場(chǎng)影響力的核心要素。

　　品牌強(qiáng)則城市強(qiáng)。強(qiáng)大的品牌集群已成為一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的特征和標(biāo)志，越強(qiáng)勢(shì)的品牌創(chuàng)造的價(jià)值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例越高。據(jù)中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，全球3%的國際品牌企業(yè)，占據(jù)了40％的國際市場(chǎng)份額。品牌研究專家魏義光指出，成功的品牌應(yīng)是一系列要素的組合，包括符號(hào)、產(chǎn)品、服務(wù)、流程、渠道、關(guān)系、品質(zhì)、形象、核心價(jià)值等。品牌價(jià)值是一個(gè)城市、企業(yè)最重要的第三形資產(chǎn)。因此，品牌需要立體化運(yùn)營和打造。

　　中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室是中誠信品牌評(píng)估中心（中國）有限公司、復(fù)大品牌管理（杭州）有限公司、浙江禾晨信用管理有限公司和浙江大學(xué)四方建立的戰(zhàn)略合作平臺(tái)。該實(shí)驗(yàn)室研究表明，地方政府要有效實(shí)施品牌戰(zhàn)略，首先要摸清家底，包括品牌數(shù)量和品牌價(jià)值。通過品牌演算，可從定量角度知道當(dāng)?shù)仄放浦刀嗌馘X，從定性角度衡量品牌的影響力和可信度，為政府決策提供參考依據(jù)。（秦志剛）

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