中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告（2016）藍(lán)皮書發(fā)布

　　11月21日，由品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、社科文獻(xiàn)出版社共同舉辦的《中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告2016》以下簡稱《報告》發(fā)布會在北京國際飯店舉行。發(fā)布會由品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院院長汪同三主持，中國社會科學(xué)院、國家民政部、科技部、中國品牌促進(jìn)會有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)品牌專家和媒體記者出席。品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院理事長劉振華、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副理事長張景安、中國社會科學(xué)院文獻(xiàn)出版社副總編周麗分別在報告會上致辭。

　　品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院理事長劉振華在致辭中指出，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院是經(jīng)多位兩院院士及學(xué)部委員向中央提出“關(guān)于推進(jìn)自主創(chuàng)新、打造中國品牌大國、保障國家經(jīng)濟(jì)安全”的建議后，在國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)及國家相關(guān)部門的關(guān)心下，由民政部于2014年12月批準(zhǔn)注冊成立并主管的國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與研究的機(jī)構(gòu)。成立伊始，就以維護(hù)國家核心經(jīng)濟(jì)利益為根本，以建設(shè)中國民間高端品牌智庫為使命，以習(xí)近平總書記、李克強(qiáng)總理有關(guān)品牌建設(shè)的一系列論述為指導(dǎo)，堅持“創(chuàng)新建院、數(shù)據(jù)立院、合作興院、勤儉辦院”的宗旨，從服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，做國家品牌戰(zhàn)略的助力者，品牌國際化的助推者?！吨袊放茟?zhàn)略發(fā)展報告2016》由品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院著力研究、編纂的年度性研究報告，具有綜合性、產(chǎn)業(yè)性、專題性的特點，是品牌院近兩年來關(guān)于品牌研究的重大理論成果。

　　報告會上，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均指出，國務(wù)院近期就貫徹總書記“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示頒發(fā)了44號文件，在品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程中明確提出，要增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實力，培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評價機(jī)構(gòu)，開展品牌基礎(chǔ)理論、價值評價、發(fā)展指數(shù)研究，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結(jié)果和品牌發(fā)展指數(shù)，逐步提高公信力。

　　“《中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告2016》圍繞品牌內(nèi)涵、屬性、價值評價、行業(yè)發(fā)展等方面進(jìn)行理論分析并提出對策建議，對落實44號文件提供了理論基礎(chǔ)，具有前瞻性、綜合性和專題性。建議品牌中國規(guī)劃院進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)44號文件，以品牌發(fā)展指數(shù)研究為切入點，完善品牌理論體系、支撐品牌價值評價，為提升我國品牌研究水平作出新的貢獻(xiàn)，”劉平均說。

　　據(jù)悉，《報告》首次從國家經(jīng)濟(jì)安全的高度審視我國品牌建設(shè)的制度環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境；從學(xué)術(shù)角度深入探尋品牌戰(zhàn)略的內(nèi)在結(jié)構(gòu)、影響因素和形成機(jī)制；從產(chǎn)業(yè)角度系統(tǒng)總結(jié)中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀與經(jīng)驗，重點比較中外品牌戰(zhàn)略異同，同時密切結(jié)合我國“十三五”規(guī)劃和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實踐。

　　據(jù)《報告》副主編、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長才大穎介紹，中國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)化的發(fā)展新常態(tài)，處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵歷史轉(zhuǎn)折點，傳統(tǒng)的格局正在被打破，新的增長力量還在孕育中。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，如何推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由總量的高速增長轉(zhuǎn)向以品牌為代表的內(nèi)涵式增長，如何在全球經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的博弈過程中，有效提升國家品牌競爭力、塑造品牌強(qiáng)國形象是本書重點研究的問題。

　　《報告》分為七個部分，總報告在回顧的基礎(chǔ)上對我國“十二五”期間品牌發(fā)展的時代特征與戰(zhàn)略機(jī)遇進(jìn)行了分析；專題研究篇圍繞國家氣質(zhì)與品牌的內(nèi)涵、品牌的屬性、品牌競爭力評價和品牌價值評估等當(dāng)前熱點問題進(jìn)行了重點分析；行業(yè)發(fā)展篇重點選擇了消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)、工業(yè)品產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、文化傳媒產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)和流通業(yè)六個產(chǎn)業(yè)，對其品牌現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對策建議；戰(zhàn)略研究篇對主要國家品牌戰(zhàn)略進(jìn)行對比，并對我國國家品牌戰(zhàn)略的演進(jìn)歷程進(jìn)行了分析；綜合建議篇分別從政府、企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)三個層面提出了對策建議和發(fā)展重點；典型案例篇針對當(dāng)前品牌熱點問題從國家精神、制度環(huán)境、并購戰(zhàn)略和工匠品質(zhì)四個維度提供了案例參考。

　　在對該報告進(jìn)行分析時，北大縱橫管理咨詢集團(tuán)高級副總裁寶山指出，《報告》是首部以藍(lán)皮書形式闡述中國品牌戰(zhàn)略的發(fā)展報告，尤其關(guān)注對中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇的把握，從品牌經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，到品牌戰(zhàn)略與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，既有品牌國際化與“一路一帶”戰(zhàn)略，也有自主品牌建設(shè)與《中國制造2025》，這也是近期站在國家層面對中國品牌課題研究工作所做的系統(tǒng)性總結(jié)和前瞻性展望，是推動中國品牌整體戰(zhàn)略的研究。

　　奧運(yùn)品牌專家楊曦淪從學(xué)術(shù)方面對該報告進(jìn)行點評，他認(rèn)為，《中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告2016》當(dāng)中的一個亮點就是提出了建立品牌資產(chǎn)交易市場和品牌資產(chǎn)并購基金的戰(zhàn)略建議。從全球品牌發(fā)展趨勢看，全球競爭已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)品牌化和品牌產(chǎn)業(yè)化的格局，品牌經(jīng)營已經(jīng)超越了營銷和廣告的范疇，向互聯(lián)網(wǎng)、金融、品牌化組織拓展，品牌全球范圍的并購已經(jīng)成為企業(yè)品牌發(fā)展的重要策略，品牌金融在品牌資產(chǎn)管理中扮演著重要角色，品牌評價在品牌資產(chǎn)交易中發(fā)揮著不可或缺的作用。品牌金融在品牌資產(chǎn)管理中扮演著重要角色，品牌評價在品牌資產(chǎn)交易中發(fā)揮著不可或缺的作用。

　　發(fā)布會上，劉振華理事長發(fā)出倡議，推動對中國品牌整體戰(zhàn)略的研究，是時代賦予我們的使命，是歷史交給我們的重托，承載著實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的夢想，承載著為世界各國人民奉獻(xiàn)中國智慧和中國驕傲的責(zé)任，能夠肩負(fù)起這份擔(dān)當(dāng)，是所有參與者無上的榮光。在中國品牌強(qiáng)國時代即將來臨的時候，希望通過《品牌藍(lán)皮書》的發(fā)布，凝聚更多的仁人志士能夠參與到這一歷史洪流中來，也真誠的希望更多的專家學(xué)者和媒體朋友為《品牌藍(lán)皮書》的編纂，為中國品牌的發(fā)展提出更多的建議和意見?。ㄍㄓ崋T胡曉莎）

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