潛心堅(jiān)持 以品質(zhì)塑造品牌

　　“打造一個(gè)品牌最重要的還是品質(zhì)。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任、研究員趙萍指出，品質(zhì)體現(xiàn)在三個(gè)層面：首先是產(chǎn)品的核心功能，通過(guò)優(yōu)質(zhì)原材料、高端研發(fā)設(shè)計(jì)與精湛制作工藝相結(jié)合，在讓消費(fèi)者放心的基礎(chǔ)上處于行業(yè)領(lǐng)先地位；在優(yōu)質(zhì)核心的基礎(chǔ)上，才能附加第二層面的相關(guān)服務(wù)、工業(yè)化設(shè)計(jì)等，讓消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品精良、時(shí)尚、符合消費(fèi)理念與習(xí)慣；最后，才能附加第三層面的品牌形象、文化、價(jià)值等?！捌放剖钱a(chǎn)品質(zhì)量最外層的包裝，一個(gè)產(chǎn)品固然可以依靠知名的品牌獲得更高的附加值，但如果沒(méi)有核心層的質(zhì)量保障，品牌就不可能長(zhǎng)久地樹(shù)立起來(lái)?！壁w萍表示，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，練好基本功、把好質(zhì)量關(guān)才是關(guān)鍵。

　　國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在今年的政府工作報(bào)告中也強(qiáng)調(diào)要培育精益求精的“工匠精神”，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。這既為中國(guó)民族品牌的發(fā)展指明了方向，也提出了更高的要求。陜西西鳳酒之源銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理助理李玲對(duì)這一發(fā)展理念非常認(rèn)可。她認(rèn)為，中國(guó)的民族企業(yè)要想強(qiáng)盛，一定要提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造自己的品牌，通過(guò)品牌價(jià)值提升產(chǎn)品的國(guó)際影響力?！拔覀?cè)谶x料、用料、設(shè)計(jì)、工藝等方面嚴(yán)格把關(guān)，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品符合歐盟檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)?！狈堆嘌嗨囆g(shù)工作室總經(jīng)理鄭君君也十分認(rèn)同“工匠精神”，但他同時(shí)指出，這一國(guó)家頂層設(shè)計(jì)理念需與具體的政策相匹配才能落地。

　　日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016～2020年）》提出，要加強(qiáng)對(duì)主要貿(mào)易國(guó)家和“一帶一路”沿線重點(diǎn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的分析研究，促進(jìn)我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)水平持續(xù)提升，提高消費(fèi)品國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外銷(xiāo)產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”。到2020年，重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)品與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度達(dá)到95%以上。

　　趙萍認(rèn)為，這一目標(biāo)的制定高瞻遠(yuǎn)矚?！按蛟煲粋€(gè)國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)體系是促進(jìn)中國(guó)品牌‘走出去’的基本手段。只有國(guó)內(nèi)企業(yè)采用了國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，在商品進(jìn)出口過(guò)程中所遇到的標(biāo)準(zhǔn)障礙才會(huì)被徹底消除?！?/br>

　　但趙萍同時(shí)也指出，在四年左右的時(shí)間里制定并執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，不僅時(shí)間緊迫，對(duì)某些行業(yè)來(lái)說(shuō)也存在較大難度，政府還需采用財(cái)政、金融、技術(shù)培訓(xùn)等方式加以配合。

　　“打造品牌絕非一朝一夕之事，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱巨的工程，一定要有耐心?！壁w萍說(shuō)。（本報(bào)記者其其格）

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