艾華集團：依托品牌創(chuàng)品牌

　　艾華集團“依托品牌創(chuàng)品牌”，通過服務世界品牌，從而建立世界品牌，通過品牌鏈實現(xiàn)價值提升和雙贏，實現(xiàn)了自身的轉(zhuǎn)型升級，穩(wěn)步向國際化大公司和國際品牌的目標邁進。

　　持續(xù)改良和研發(fā)新產(chǎn)品

　　艾華集團是中國第一、全球第六鋁電解電容器制造商，經(jīng)過30年的發(fā)展，建立了以電極箔腐蝕及化成技術、電解液技術、液態(tài)鋁電解電容器技術、鋁電解電容器生產(chǎn)設備制造技術以及品質(zhì)專業(yè)管理軟件開發(fā)技術等六大核心技術模塊，形成了獨特的核心競爭能力。艾華集團專注于鋁電解電容器的生產(chǎn)與銷售，并自主研發(fā)制造電容器生產(chǎn)設備、自主開發(fā)電容器品質(zhì)專業(yè)管理軟件系統(tǒng)，是本行業(yè)中全球少數(shù)具有完整產(chǎn)業(yè)鏈的高科技企業(yè)之一。2006~2015年，艾華集團連續(xù)十屆入選中國電子元件百強企業(yè)。

　　目前，艾華集團擁有世界一流的三大照明公司（德國歐司朗、荷蘭飛利浦、美國GE）以及四百多家國內(nèi)外知名客戶，集團產(chǎn)品戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略走在了同行的前列，品牌已成為在世界范圍內(nèi)享有盛譽的高端品牌。

　　分階段分領域?qū)嵤┢放茟?zhàn)略

　　艾華集團品牌戰(zhàn)略具體的實施過程是分階段、分領域來開展的。

　　品牌聯(lián)合戰(zhàn)略。一是與上游原材料國際領先企業(yè)的合作。艾華集團與世界頂尖電解電容器鋁箔生產(chǎn)企業(yè)川竹電子株式會社達成腐蝕箔及化成箔生產(chǎn)技術引進和轉(zhuǎn)化協(xié)議，共建艾華集團江蘇立富電極箔有限公司。同時與深圳新宙邦科技股份有限公司建立電解液長期合作研發(fā)伙伴關系，并與世界第二、國內(nèi)第一的凱恩集團有限公司開展高純化、低損耗、高壓低阻抗等電解紙技術的合作與交流。二是與世界級品牌客戶的合作。艾華集團與荷蘭飛利浦、德國歐司朗、美國GE、日本松下多家客戶分別建立了長效合作機制。

　　品牌延伸戰(zhàn)略。對于新興市場的開拓，艾華集團利用現(xiàn)有品牌與新品牌合作，充分利用現(xiàn)有品牌的知名度及影響力，得到了理論界及企業(yè)管理實踐的廣泛關注和應用，這是艾華集團品牌資產(chǎn)管理策略的關鍵點。艾華集團品牌延伸戰(zhàn)略的實施主要基于兩點：一是照明行業(yè)已有品牌影響力和技術儲備。新市場對產(chǎn)品有新要求，但是對于鋁電解電容器來講，基本要求是類似的，在技術和市場推廣方面都有成熟經(jīng)驗可以套用。二是某些國際品牌照明客戶同時也是新興市場客戶，可以自然轉(zhuǎn)換和銜接，以艾華在照明行業(yè)的品牌和口碑作為突破口，通過服務新興信息技術相關世界品牌，樹立艾華在新興市場的品牌地位。

　　專家點評

　　21世紀現(xiàn)代企業(yè)的競爭，已經(jīng)演化為企業(yè)所加入的產(chǎn)業(yè)價值鏈之間的競爭。艾華集團在全球化產(chǎn)業(yè)層面的戰(zhàn)略視野，謀求在更新、更廣泛的資源和能力基礎上構建競爭優(yōu)勢。著眼于全球性產(chǎn)業(yè)層面的關鍵價值鏈環(huán)節(jié)，通過價值鏈整合實現(xiàn)品牌價值提升和自身的轉(zhuǎn)型升級，通過服務世界品牌從而培育自己的世界品牌，極大地提高了艾華品牌的競爭能力。

　　——肖陽（福州大學經(jīng)濟與管理學院副教授、研究生導師）

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