中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟大會(huì)第一次會(huì)議在京召開(kāi)

中國(guó)老字號(hào)在新時(shí)代下如何創(chuàng)新發(fā)展？10月13號(hào)，來(lái)自王老吉、全聚德、吳裕泰、華天、同仁堂等逾300家百年老字號(hào)的代表齊聚北京，出席中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)第六次工作會(huì)議暨第一次中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟大會(huì)，共同討論發(fā)展大計(jì)，這是自今年3月中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟成立以來(lái)的首次大會(huì)，也是中華老字號(hào)發(fā)展歷史上第一次百年品牌大規(guī)模聚首。

大會(huì)通過(guò)了《中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟工作規(guī)范》，并推選王老吉大健康公司董事長(zhǎng)陳矛為首任聯(lián)盟主席。

在消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境變化迅速的新時(shí)代背景下，老字號(hào)品牌的經(jīng)營(yíng)者們也清楚地認(rèn)識(shí)到，抱團(tuán)整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)互惠互利，才是引領(lǐng)老字號(hào)品牌繼續(xù)繁榮發(fā)展，迎接新時(shí)代挑戰(zhàn)的出路。

今年3月21日，正值中國(guó)傳統(tǒng)的二月二龍?zhí)ь^的日子，中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟正式成立。經(jīng)過(guò)半年多的籌備與醞釀，10月13日正式召開(kāi)首次聯(lián)盟大會(huì)。大會(huì)上，在眾多老字號(hào)代表的共同推舉下，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛先生榮膺聯(lián)盟首任主席。

目前，約有逾千家老字號(hào)品牌活躍在消費(fèi)者視線中，涵蓋各行各業(yè)，歷久彌新，堪稱中華商業(yè)文明的瑰寶。但在以往歷史經(jīng)驗(yàn)中，老字號(hào)如明珠散落于各地，彼此之間缺乏串聯(lián)，因而無(wú)法最大程度地發(fā)揮品牌潛力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)版圖的鞏固與拓展。

首任聯(lián)盟主席陳矛認(rèn)為，此次百年老字號(hào)聯(lián)盟首次聚首，就如同用一根線將無(wú)數(shù)明珠串聯(lián)起來(lái)，就此交相輝映?！鞍倌昀献痔?hào)是民族的財(cái)富、國(guó)家的瑰寶。我們建立聯(lián)盟，就是吹響老字號(hào)的集結(jié)號(hào)，通過(guò)團(tuán)結(jié)的力量尋求共贏！”

中華老字號(hào)，經(jīng)歷了歷史的洗禮與歲月的雕琢，見(jiàn)證了時(shí)代的更替與環(huán)境的變遷，它們不僅是歷史的見(jiàn)證者，也是民族道德的傳承者，更是中華文明的發(fā)揚(yáng)者。老字號(hào)的發(fā)展，離不開(kāi)“傳承、創(chuàng)新、超越”六個(gè)字，王老吉董事長(zhǎng)陳矛在中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟主席就職講話中深入闡釋了這六個(gè)字的含義。他認(rèn)為老字號(hào)企業(yè)不僅見(jiàn)證了中華民族的歷史進(jìn)程，也是民族道德的傳承者與民族文化的發(fā)揚(yáng)者。這些傳承下來(lái)的百年老字號(hào)品牌。無(wú)一不是傳承了先輩們留下的寶貴基因，凝聚著老字號(hào)長(zhǎng)盛不衰的精神理念。比如王老吉的“老老實(shí)實(shí)王老吉”，全聚德的“全而無(wú)缺、聚而不散、仁德至上”，吳裕泰的“制之惟恐不精、采之惟恐不盡”等均作了很好的詮釋。

老字號(hào)需要傳承的是品牌本身的歷史文化與價(jià)值精髓，需要?jiǎng)?chuàng)新的是外在形式與經(jīng)營(yíng)方式，需要超越的是內(nèi)涵延伸與時(shí)代注解。傳承是創(chuàng)新的源頭，創(chuàng)新是傳承的載體，超越是轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果。

近期，科學(xué)家屠呦呦因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)青蒿素獲得了諾貝爾獎(jiǎng)，她的成功詮釋了“傳承、創(chuàng)新、超越”的含義以及內(nèi)在關(guān)系，即對(duì)中醫(yī)傳統(tǒng)的傳承與創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)超越的偉大壯舉，并獲得國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可。正如王老吉作為中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟領(lǐng)軍者，也是對(duì)這六個(gè)字的深刻體現(xiàn)。這家擁有180余年歷史的傳統(tǒng)涼茶企業(yè)，將王老吉涼茶從嶺南一隅發(fā)展到行銷海內(nèi)外，品牌價(jià)值過(guò)千億、年銷量突破200億元的知名流行飲料品牌，在取得令人矚目的成就背后，離不開(kāi)長(zhǎng)期貫徹堅(jiān)持的傳承、創(chuàng)新、超越。

陳矛在大會(huì)上宣布未來(lái)一年他希望聯(lián)盟做好“五個(gè)一”項(xiàng)目，即“一批大使、一批調(diào)研、一批故事、一批合作、一個(gè)平臺(tái)”，以實(shí)際行動(dòng)開(kāi)啟老年號(hào)“時(shí)尚化”、“社會(huì)化”、“國(guó)際化”的藍(lán)圖。首先，選拔一批老字號(hào)文化傳播大使，讓更多青年人認(rèn)識(shí)老字號(hào)，只有年輕人認(rèn)同的才是有未來(lái)的；其次，走進(jìn)一批老字號(hào)企業(yè)開(kāi)展調(diào)研，探尋老字號(hào)保持年青活力的基因；再次，評(píng)選一批老字號(hào)中國(guó)好故事，傳播好老字號(hào)聲音；同時(shí)，促進(jìn)一批老字號(hào)企業(yè)間的合作，深化老字號(hào)間的交流及國(guó)際交流；最后，搭建一個(gè)老字號(hào)電商平臺(tái)，在國(guó)家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，順應(yīng)時(shí)代需求，謀求創(chuàng)新發(fā)展。

據(jù)了解，1915年在美國(guó)舊金山舉辦的“巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”，是迄今為止中國(guó)品牌企業(yè)參與的規(guī)模最大、最成功的世博會(huì)。也是眾多中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟的“發(fā)源地”。在這次大會(huì)上，也有一項(xiàng)激動(dòng)人心的“抱團(tuán)出?！庇?jì)劃正在醞釀。

中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟新時(shí)代下大規(guī)模聚首，也意將組織老字號(hào)重走巴拿馬之路，重現(xiàn)百年輝煌。無(wú)論國(guó)內(nèi)或海外，中華百年老字號(hào)品牌的金字招牌必將萬(wàn)眾矚目。對(duì)提升“中國(guó)創(chuàng)造”的影響力，可謂濃墨重彩的一筆。

在本次會(huì)議上，王老吉、吳裕泰、紅螺食品等代表性老字號(hào)品牌企業(yè)還簽署了協(xié)同發(fā)展協(xié)議書，接下來(lái)將開(kāi)展更多切實(shí)可行的合作內(nèi)容。老字號(hào)品牌、老字號(hào)企業(yè)是中華民族的寶貴財(cái)富，此次百年老字號(hào)的結(jié)盟必將讓老字號(hào)在新時(shí)代下更加生動(dòng)，更加精彩。（本報(bào)記者 王婭莉）

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