燕京啤酒當(dāng)選最具世界影響力的中國(guó)啤酒品牌

　　“它是中國(guó)清爽型啤酒的原創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，用30年的時(shí)間，跨越世界啤酒百年歷程。它始終堅(jiān)持正宗的中國(guó)口味，在固守民族品牌的同時(shí)，以技術(shù)創(chuàng)新趕超世界潮流，成為穩(wěn)居世界啤酒行業(yè)前列的知名品牌。清爽感動(dòng)世界，燕京國(guó)人共享?！比涨?，在人民大會(huì)堂由品牌中國(guó)、中國(guó)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、艾豐經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院聯(lián)合主辦的第九屆中國(guó)品牌節(jié)開(kāi)幕式上，燕京啤酒以上述獲獎(jiǎng)理由被評(píng)為“2015最具世界影響力的中國(guó)啤酒品牌”。同時(shí)，燕京啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)李福成榮獲“2015中國(guó)啤酒行業(yè)功勛人物”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

　　十屆全國(guó)人大副委員長(zhǎng)顧秀蓮，中國(guó)品牌節(jié)主席、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)原總編輯艾豐，中國(guó)日?qǐng)?bào)社副總編輯孫尚武，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青，中國(guó)品牌節(jié)副主席、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)馮并，燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理謝廣軍，清華同方股份有限公司總裁范新共同開(kāi)啟第九屆中國(guó)品牌節(jié)。

　　作為民族啤酒工業(yè)的優(yōu)秀代表，燕京啤酒堅(jiān)持三大結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以上調(diào)為方向，普通酒小步伐順價(jià)上調(diào)，中檔啤酒擴(kuò)大銷(xiāo)量，特別是鮮啤、易拉罐啤酒加速增量，高檔啤酒實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中增量;市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整堅(jiān)決貫徹中西部市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快云、貴、川、疆等中西部市場(chǎng)建設(shè)。同時(shí)，密切關(guān)注市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的微觀變化，有序完善網(wǎng)絡(luò)渠道;品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整以“1+3”品牌戰(zhàn)略為指引，著力擴(kuò)大燕京主品牌占比，整合燕京品牌同類(lèi)產(chǎn)品，統(tǒng)一價(jià)格，統(tǒng)一形象，提高主品牌集中度和貢獻(xiàn)度。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷完善。北京、廣西、內(nèi)蒙古優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步鞏固，大西南市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略全面推進(jìn)，兩廣基地市場(chǎng)穩(wěn)定，云貴兩地銷(xiāo)量穩(wěn)中有增。福建市場(chǎng)勢(shì)能重聚，地位增強(qiáng)。新疆烏魯木齊省會(huì)市場(chǎng)及南疆市場(chǎng)有較大發(fā)展。燕京品牌集中度進(jìn)一步提高，品牌影響力增強(qiáng)。今年上半年，燕京“1+3”品牌銷(xiāo)量占比93%，提高了3個(gè)百分點(diǎn)，其中燕京主導(dǎo)品牌占比72%，提高了4個(gè)百分點(diǎn)。

　　在品牌建設(shè)上，燕京啤酒緊緊圍繞“燕京鮮啤，鮮爽世界”的品牌主張，通過(guò)電視、廣播、路演、地面燈箱、招牌、終端生動(dòng)化和公關(guān)活動(dòng)等多種形式大力傳播燕京品牌，促進(jìn)燕京品牌在消費(fèi)者心中落地，提升燕京品牌影響力。在品牌推廣上，燕京啤酒開(kāi)展線上線下立體式多項(xiàng)推廣活動(dòng)，其中總部在中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視投放了燕京清爽、燕京鮮啤、燕京白啤產(chǎn)品廣告，同時(shí)延續(xù)體育營(yíng)銷(xiāo)策略，出資贊助中國(guó)足協(xié)杯，冠名北京北控燕京隊(duì)，并借助于賽事平臺(tái)成功地推廣與傳播燕京品牌。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳，依托微信平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，包括“喝燕京啤酒贈(zèng)足協(xié)杯球票”、“約聚啤酒節(jié)分享贏好禮”等活動(dòng)。使燕京品牌符號(hào)，得到進(jìn)一步傳播與強(qiáng)化。在6月16日由全球著名的品牌研究機(jī)構(gòu)--世界品牌實(shí)驗(yàn)室組織的2015年中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)上，燕京啤酒的燕京品牌價(jià)值，品牌價(jià)值達(dá)到802.68億元，位居2015年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜第40位。

　　在燕京啤酒的快速發(fā)展和燕京品牌競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升的過(guò)程中，燕京啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)李福成作為燕京啤酒的靈魂人物，自然是企業(yè)發(fā)展的最大功臣。主辦方給出的獲獎(jiǎng)理由，也很好的闡述了這一點(diǎn)：“他是燕京啤酒的功臣，是中國(guó)啤酒行業(yè)的功臣。面對(duì)外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力和誘惑，他始終堅(jiān)持民族品牌不動(dòng)搖的原則。他是燕京啤酒的靈魂人物，用三十多年的執(zhí)著創(chuàng)新，釀造中國(guó)好啤酒，將一個(gè)年產(chǎn)不足一噸的小廠，打造成年產(chǎn)530多萬(wàn)噸的啤酒界的航母品牌，連續(xù)六年位列世界啤酒行業(yè)前八名。”此次李福成榮獲“2015中國(guó)啤酒行業(yè)功勛人物”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，可謂是名至實(shí)歸。

　　據(jù)悉，中國(guó)品牌節(jié)開(kāi)歷史先河，是國(guó)內(nèi)首個(gè)將每年8月8日以“品牌”命名的節(jié)日。自2007年至今已經(jīng)成功舉辦八屆，被譽(yù)為中國(guó)品牌節(jié)的奧運(yùn)盛會(huì)。中國(guó)品牌節(jié)作為目前國(guó)內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的年度品牌盛會(huì)，已經(jīng)成為宣傳展示中國(guó)自主品牌形象的綜合傳播平臺(tái)，同時(shí)也是中外品牌認(rèn)識(shí)互相交流、學(xué)習(xí)、促進(jìn)、提升的資源合作平臺(tái)，在推動(dòng)中國(guó)自主品牌全面復(fù)興的偉大事業(yè)上，產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀