鐘表行業(yè)：打造“中國范兒”品牌

正值暑期，我國出境游人數(shù)持續(xù)走高。在中國游客海外購物清單上，鐘表一直名列前茅。除了與國內(nèi)價格差距較大之外，瑞士、德國鐘表的質(zhì)量和品牌也是其受到中國消費者青睞的重要原因。但很多人并不知道，國產(chǎn)鐘表的技術、性能、穩(wěn)定性等逐步接近瑞士手表水平，而價格卻只有瑞士、德國手表的十分之一甚至幾十分之一。

據(jù)中國鐘表協(xié)會有關負責人表示，我國一批老字號手表生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過長期努力，已經(jīng)具備了批量生產(chǎn)陀飛輪、萬年歷、三問、計時碼表等復雜多功能機械手表的能力，是目前除瑞士、德國外唯一能夠生產(chǎn)這類高檔機械表的國家，且產(chǎn)品的技術、性能、穩(wěn)定性等逐步接近瑞士手表水平。

既然中國鐘表行業(yè)已經(jīng)擁有了“國際范兒”的技術，為什么卻難與瑞士、德國鐘表行業(yè)同臺競爭呢？

專家指出，鐘表產(chǎn)品是品牌價值尤為顯著的消費品，品牌知名度已經(jīng)成為消費者選購鐘表的重要因素。自主品牌的缺乏，是我國鐘表行業(yè)最大的短板，以至于我國能生產(chǎn)出技術水平不遜于國際先進水平的鐘表產(chǎn)品，卻難以取得相應的銷售價格。

今年工信部等4部門發(fā)布的《關于加快推進我國鐘表自主品牌建設的指導意見》中提出，要堅持企業(yè)為主體，增強鐘表生產(chǎn)企業(yè)品牌意識，提高品牌管理能力，全方位提升品牌附加值。工信部消費品工業(yè)司在解讀該指導意見時強調(diào)，加快我國鐘表自主品牌建設，對于進一步提升我國鐘表產(chǎn)品附加值、改善鐘表企業(yè)的效益水平，提升“中國制造”整體形象和核心競爭力意義重大。

記者獲悉，雖然我們的目標是趕超瑞士、德國鐘表行業(yè)，但是在品牌塑造上，并不打算照抄照搬他國經(jīng)驗，而是要有“中國范兒”。按照工信部消費品工業(yè)司的解讀，在提升品牌形象上，我國將鼓勵本土鐘表企業(yè)將現(xiàn)代設計思維與地域性、民族性的傳統(tǒng)文化相結合，豐富品牌的文化內(nèi)涵，引領消費需求和時尚潮流，提高產(chǎn)品的附加值。

在產(chǎn)品結構方面，有關部門將助推企業(yè)增加高端、復雜、智能化產(chǎn)品的比重，適當壓縮低檔產(chǎn)品比重，塑造和維護消費者心目中的高端形象，進而實現(xiàn)向價值鏈高端發(fā)展。與此同時，工信部強調(diào)，要進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，通過增強精密加工能力和建立質(zhì)量管理體系等措施，改善鐘表產(chǎn)品走時準確度和使用耐久性，逐步改變消費者對于國產(chǎn)鐘表質(zhì)次價廉的負面印象。為此，我國將加快標準的制修訂進度，及早出臺一批涉及智能手表等領域的新標準，并逐步建立和完善鐘表銷售及售后服務領域標準體系；同時我國還將逐步提升檢驗檢測機構的能力和水平，根據(jù)檢驗檢測結果及時對企業(yè)生產(chǎn)工藝和裝備加以改進。

記者從工信部獲悉，按照最新規(guī)劃，下一步我國將把天津、廣東（深圳）、山東（煙臺）列為鐘表品牌建設的重點區(qū)域，原因是這3個地區(qū)鐘表行業(yè)從其發(fā)展歷程、技術水平、產(chǎn)品結構、產(chǎn)業(yè)鏈配套、品牌培育環(huán)境等方面，在全國范圍內(nèi)均具有比較優(yōu)勢和較大的影響力，能夠充分發(fā)揮輻射帶動作用，引領周邊地區(qū)甚至全國鐘表行業(yè)走上品牌建設的正確道路。

根據(jù)最新統(tǒng)計，我國有鐘表生產(chǎn)企業(yè)1800多家，員工32萬余人；2014年，全行業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值654億元，出口額53.25億美元，進口額35.69億美元；累計完成手表和手表機芯產(chǎn)量10.3億只，時鐘及時鐘機芯產(chǎn)量5.4億只，分別約占世界總產(chǎn)量的80%和90%。（本報記者 彭燮）

來源：中國質(zhì)量報

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