報告顯示過去三年中國品牌銷量增長顯著

　　6月6日，中國傳媒大學（以下簡稱中傳）—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室重磅發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)+中國品牌創(chuàng)新發(fā)展報告》。該報告結(jié)合京東大數(shù)據(jù)和品牌商調(diào)研案例，深度呈現(xiàn)了當前中國品牌在電商領域的發(fā)展現(xiàn)狀，反映了互聯(lián)網(wǎng)大潮下中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力、品質(zhì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展方向。當天京東中國品牌盛典活動也全面上線，有將近3000個中國品牌參與到此次盛典中。

 

　　值得關注的是，報告首次根據(jù)銷售規(guī)模、增長趨勢、市場反映、消費者偏好、技術含量等大數(shù)據(jù)指標，將當前中國品牌主要分為四大類型：上升活躍型、發(fā)展升級型、創(chuàng)新開拓型和成熟多元型。報告指出，在供給側(cè)改革、消費升級和大數(shù)據(jù)時代的背景下，中國品牌正在跨入2.0階段，機遇和挑戰(zhàn)并存。

 

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年~2016年中國品牌的銷量增長超過330%。從中國品牌整體格局上看，過去三年間京東平臺上的中國品牌數(shù)與店鋪數(shù)都增長了1.5倍，盡管年均增幅有所回落，但在銷售金額、銷量和用戶數(shù)等指標上都領先于國外品牌。

 

　　在供給側(cè)改革的大背景下，中國品牌通過技術創(chuàng)新驅(qū)動實現(xiàn)了高速增長。在洗碗機、鍵盤、一體機、智能配飾、手機、運動服飾、空氣凈化器等品類中，中國品牌在銷量及銷售額的占比上增速十分明顯。智能家居、健康和生活類的中國品牌也得到快速成長，響應了國家對消費升級轉(zhuǎn)型的需求，也反映我國消費者在消費理念上更加注重科技與品質(zhì)的趨勢。

 

　　供給和需求兩端的變化，是近年來消費領域最大的看點。隨著中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，消費人群在數(shù)量擴大同時也更加聚焦于中產(chǎn)收入群體，消費升級趨勢也更加顯著。數(shù)據(jù)顯示，2014~2016年智能家居、電動牙刷、體育器材、馬桶蓋等品類中國品牌的銷量增長均超過100%。消費結(jié)構(gòu)的演變帶動了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。同時，中國品牌在產(chǎn)品科技、品質(zhì)與口碑等方面的不斷提升，成為近年來中國品牌崛起的重要推手，比如在一級能效產(chǎn)品銷售中，就有十個品類的中國品牌產(chǎn)品銷量占比超過98%。

 

　　報告通過對比中國品牌和國外品牌，指出在高速發(fā)展的同時，科技成為中國品牌進一步成長的門檻，商品品質(zhì)仍然是消費者選擇的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，在攝影攝像、香水彩妝、母嬰產(chǎn)品等品類上，中國品牌的銷售數(shù)量和銷售額都低于國外品牌。中國品牌的轉(zhuǎn)型升級需要以品質(zhì)、技術為核心。

 

 

　　此次中傳—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+中國品牌創(chuàng)新發(fā)展報告》，采用定量數(shù)據(jù)和定性分析相結(jié)合的方法，根據(jù)銷售規(guī)模、消費者偏好、市場反映、技術含量和增長趨勢五個維度，初步分析了當前中國品牌的四大類型及其特征，并指出了每一種類型的中國品牌存在的問題和未來的發(fā)展方向。

 

　　創(chuàng)新開拓型品牌在同類產(chǎn)品中銷售份額不大，但在產(chǎn)品消費和使用上帶來新的價值。這類品牌多集中于新興品類商品之上，用戶多為對創(chuàng)新事物有探索意愿的中青年消費人群。比如，在銷售占比低于五成的品類中,中國品牌在攝影攝像、游戲機、紙尿褲、香水彩妝等領域明顯處于劣勢，但其中分離出的彩妝、數(shù)碼配件、保健器材等品類中，中國品牌的銷量和銷售額則在不斷提升。

 

　　上升活躍型品牌的增長趨勢最為明顯，是中國品牌最主要的增長主體，產(chǎn)品在京東平臺上的銷售表現(xiàn)呈現(xiàn)出強勁的上升勢頭，比如352空氣凈化器、極米投影、大疆無人機等品牌均屬于此類。過去1~3年間此類品牌的類型逐漸豐富，有明確的換代升級周期，用戶認可度和忠誠度開始逐漸顯著。

 

　　發(fā)展升級型品牌已經(jīng)形成相對穩(wěn)定的消費市場，占據(jù)一半左右的市場份額，且主要為日用百貨、糧油調(diào)味、家居日用、食品等。此類型中國品牌中存在相當數(shù)量傳統(tǒng)“老字號”品牌，比如老干媽、稻香村、東阿阿膠、同仁堂、云南白藥等。在過去很多年，這類品牌是中國品牌走出國門、揚名世界的重要依托，該類型中國品牌具有較高的市場認知度、認可度和忠誠度，用戶群體相對穩(wěn)定。

 

　　成熟多元型品牌的銷售表現(xiàn)在國內(nèi)市場上占據(jù)優(yōu)勢地位，多數(shù)品牌經(jīng)歷了高速增長期，對市場走向能夠產(chǎn)生引領性影響，部分產(chǎn)品占據(jù)市場份額極高，增速有所放緩。報告指出，成熟多元型產(chǎn)品在類型和業(yè)務領域上呈現(xiàn)出多方位復合式發(fā)展，產(chǎn)品線多元，并以1~2個產(chǎn)品業(yè)務領域的表現(xiàn)最為強勢。在銷售額前五十位的中國品牌中，華為、小米、聯(lián)想、美的等品牌在保持不斷發(fā)布新品的同時，其產(chǎn)品類型和業(yè)務領域也都一直維持擴張態(tài)勢。（閆巖）