品牌之道 商標(biāo)先行

　　近日，英國(guó)知名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP在倫敦發(fā)布了“2017BRANDZ全球最具價(jià)值品牌榜”，騰訊公司名列第八位，成為首家進(jìn)入該榜單前十名的中國(guó)企業(yè)。騰訊公司入駐該榜單前十名，可以看出品牌是企業(yè)發(fā)展的重要保障。那么如何才能提升企業(yè)的品牌價(jià)值？筆者認(rèn)為，除了提升品牌的質(zhì)量與知名度，健全的商標(biāo)制度必不可少。

 

　　早在成立之初，騰訊公司便將卡通企鵝作為品牌形象。隨后，騰訊公司對(duì)卡通企鵝形象進(jìn)行了全類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)。與此同時(shí)，騰訊公司還對(duì)其經(jīng)典的廣告語(yǔ)，如“Q人類(lèi)、Q生活”等進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。2009年，騰訊公司的“QQ”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。此外，騰訊公司還申請(qǐng)注冊(cè)了諸多防御性商標(biāo)，將與QQ及行業(yè)相關(guān)的商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)。值得一提的是，我國(guó)開(kāi)放聲音商標(biāo)注冊(cè)之后的第一時(shí)間，騰訊公司便將旗下QQ應(yīng)用程序運(yùn)行過(guò)程中有消息傳來(lái)時(shí)播放的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音作為商標(biāo)提出注冊(cè)申請(qǐng)，雖然注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，但是騰訊公司的這種做法值得稱(chēng)道。筆者認(rèn)為，正是因?yàn)橛辛巳娑到y(tǒng)的商標(biāo)布局，騰訊公司才在品牌化發(fā)展的道路上越走越快。

 

　　除了全面的商標(biāo)布局，騰訊公司還將品牌影響力拓展到了國(guó)際舞臺(tái)上。以騰訊公司的產(chǎn)品“騰訊云”為例，針對(duì)海外市場(chǎng)需求，“騰訊云”采用“租用+定制化”的方式，在選擇合作供應(yīng)商方面有嚴(yán)格的篩選要求，投入大量的技術(shù)專(zhuān)家參與機(jī)房、數(shù)據(jù)中心的選址。這些創(chuàng)新的舉措，為騰訊公司的品牌“走出去”提供了強(qiáng)有力的保證。

 

　　騰訊公司進(jìn)入“全球最具價(jià)值品牌榜”，對(duì)于我國(guó)企業(yè)而言不僅是一個(gè)利好消息，更是一種鼓舞和鞭策。騰訊公司的發(fā)展路徑讓更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，商標(biāo)和品牌是助力企業(yè)發(fā)展及“走出去”的利器，唯有做好商標(biāo)布局、提升企業(yè)品牌價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。