安踏走多品牌路線順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)

　　繼“吃下”FILA、KolonSport后，民族運(yùn)動(dòng)品牌安踏的海外收購(gòu)計(jì)劃并未止步。

　　近日，安踏發(fā)布公告稱，有初步意向收購(gòu)高端運(yùn)動(dòng)品牌“始祖鳥(niǎo)”的東家——芬蘭體育巨頭AmerSports。公告顯示，安踏體育用品有限公司已向AmerSports發(fā)出無(wú)約束力的初步意向，按每股40歐元的價(jià)格、以現(xiàn)金方式收購(gòu)AmerSports全部股份。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，如果收購(gòu)?fù)瓿?，安踏將通過(guò)AmerSports獲得大量研發(fā)、營(yíng)銷和專利技術(shù)，其國(guó)際化目標(biāo)將向前再邁出一大步。但是，安踏的國(guó)際化目標(biāo)遠(yuǎn)非如此。

　　根據(jù)安踏方面的消息，到2025年，安踏集團(tuán)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷售總流水超千億元，超越所有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大的體育用品公司，市場(chǎng)份額達(dá)到25%。

　　在國(guó)際化方面，安踏集團(tuán)副總裁李玲表示：“未來(lái)可期，我們也希望在2025年安踏能夠邁出國(guó)際化的步伐，在國(guó)際化的市場(chǎng)上業(yè)務(wù)占比能夠超過(guò)20%。”

　　安踏2009年從百麗手中收購(gòu)了FILA。2015年，安踏完成對(duì)英國(guó)戶外休閑、登山運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi的收購(gòu)。2016年，安踏斥資1.5億元成立合資公司，開(kāi)始在中國(guó)經(jīng)營(yíng)高端滑雪品牌Descente業(yè)務(wù)。2017年，安踏收購(gòu)Kingkow（著名童裝品牌小笑牛）100%股權(quán)及有關(guān)商標(biāo)擁有權(quán)。同年，安踏成立合資公司，在中國(guó)經(jīng)營(yíng)戶外品牌KolonSport（可隆）業(yè)務(wù)。

　　在“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展戰(zhàn)略下，安踏已經(jīng)成為一個(gè)擁有多品牌的體育用品集團(tuán)。

　　2017年，安踏集團(tuán)營(yíng)收約為167億元，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了31億元人民幣。根據(jù)安踏集團(tuán)發(fā)布的2018年上半年年報(bào)，其半年?duì)I收達(dá)105億元，毛利率達(dá)54.3%，凈利潤(rùn)為35.4%。

　　對(duì)于目前的多品牌全渠道路徑，李玲表示，這是安踏經(jīng)歷了從1.0的生產(chǎn)階段、2.0的創(chuàng)品牌階段、3.0的零售階段，發(fā)展到多品牌全渠道的4.0的發(fā)展階段。“除了我們自己的主品牌要快速發(fā)展之外，我們要融合一個(gè)國(guó)際化的大家庭，讓這樣一個(gè)行業(yè)當(dāng)中能夠產(chǎn)生一些不可替代的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，與更多的合作伙伴合作。”李玲表示。

　　從安踏的2025年愿景中可以看出，中國(guó)市場(chǎng)仍然是其最看重的市場(chǎng)，這與中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力不無(wú)關(guān)系。2017年發(fā)布的《新生代，新周期——2017中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在2025年的總規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億元。中國(guó)擁有近14億人口，但是在2016年僅賣了3億雙運(yùn)動(dòng)鞋，而人口僅有3億的美國(guó)在2016年銷售了3億雙運(yùn)動(dòng)鞋，中國(guó)體育用品的市場(chǎng)潛力不可估量。

　　李玲表示，消費(fèi)升級(jí)是中國(guó)消費(fèi)者的一大變化，消費(fèi)者不僅重視價(jià)格，而且非常重視品質(zhì)。此外，體育消費(fèi)的社交化趨勢(shì)更加明顯，創(chuàng)新性產(chǎn)品備受關(guān)注，而且線上的消費(fèi)也更加傾向于實(shí)用化。

　　面對(duì)消費(fèi)群體的升級(jí)，安踏在運(yùn)動(dòng)科技、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)生活方面加強(qiáng)創(chuàng)新。2018年上半年，安踏的創(chuàng)新投入占比增長(zhǎng)到了6.2%，也獲得了600多項(xiàng)國(guó)家專利，現(xiàn)在安踏在美國(guó)、日本、韓國(guó)都擁有設(shè)計(jì)中心，外籍設(shè)計(jì)師超過(guò)100人，外籍高管占比超過(guò)25%。此外，安踏集團(tuán)計(jì)劃創(chuàng)立一個(gè)一體化的創(chuàng)業(yè)園，涵蓋智能物流中心、智能創(chuàng)新中心。

　　盡管同時(shí)擁有多個(gè)國(guó)際化的品牌對(duì)安踏的綜合管理能力提出了不小的挑戰(zhàn)，但是如果成功收購(gòu)AmerSports，安踏將進(jìn)一步地接近其2025年國(guó)際化愿景，而中國(guó)市場(chǎng)潛力的持續(xù)釋放和其內(nèi)部的不斷創(chuàng)新對(duì)這一愿景的實(shí)現(xiàn)同樣大有裨益。（曲曉麗）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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