中國品牌國際化發(fā)展仍須邁大步

　　改革開放40年是中國從產(chǎn)品大國向品牌大國跨越的40年，也是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的40年。企業(yè)不斷提高國際化運營能力，強化品牌國際化意識，積極開展國際目標(biāo)市場和品牌規(guī)則研究，行業(yè)話語權(quán)和品牌國際影響力不斷擴大。從來料加工、貼牌生產(chǎn)起步，中國制造如今已在"世界500強"榜單上擁有122個席位。

　　創(chuàng)新跨越

　　如今，一批中國品牌不斷升級品牌價值實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。但品牌的創(chuàng)建絕非一日之功，需要長期的積累和培育。"堅持自主創(chuàng)新、創(chuàng)新驅(qū)動，借助全球創(chuàng)新資源為我所用，掌控關(guān)鍵核心技術(shù)話語權(quán)，是建設(shè)世界一流品牌的根本。"徐工集團(tuán)工程機械股份有限公司總裁陸川日前在北京出席2018中國品牌論壇時表示，集團(tuán)歷經(jīng)75年產(chǎn)業(yè)積淀，堅守改革創(chuàng)新，已成為起重機、挖掘機兩大百億板塊和四個50億板塊及一批制造業(yè)單項隱形冠軍。從上世紀(jì)90年代出口第一臺設(shè)備以來，徐工品牌已獲得歐美和亞非拉182個國家和地區(qū)的市場青睞，覆蓋"一帶一路"沿線97%的國家，海外收入連續(xù)26年穩(wěn)居行業(yè)第一位，全球行業(yè)排名第六位，重塑了世界工程機械市場格局。

　　伴隨著改革開放的深入，不少傳統(tǒng)企業(yè)持續(xù)強化品牌建設(shè)，國際影響力不斷提升。其中，五糧液在不斷創(chuàng)新酒體與工藝的同時，對標(biāo)國際品牌，制定國際化品牌戰(zhàn)略，在標(biāo)準(zhǔn)體系、政策法律、文化融合等方面加深國際交流與溝通，助推品牌國際化。宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔介紹，當(dāng)前，中國白酒受到不少"一帶一路"沿線國家的青睞。僅2017年，五糧液就在捷克、哈薩克斯坦、以色列、希臘等多個國家開展了文化與經(jīng)貿(mào)交流活動。"未來競爭的關(guān)鍵在海外，在高端市場，只有贏得國際高端市場競爭，才真正稱得上是世界一流品牌。"陸川強調(diào)，開放是匯聚全球資源的關(guān)鍵一步，徐工依托研發(fā)國際化確保技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，以制造國際化優(yōu)化產(chǎn)業(yè)全球戰(zhàn)略布局，以品牌文化國際化贏得全球美譽，先后建成5大國際研發(fā)中心和15個全球制造基地、KD工廠，并開展搶險救災(zāi)、非洲水窖、海外實習(xí)生等14個特色公益品牌項目，成為全球工程機械最具美譽度的"中國名片"。20年前，全球工程機械舞臺上美、歐、日企業(yè)"三分天下"，50強榜單上僅有徐工1家中國企業(yè)。時至今日，中國企業(yè)占據(jù)9個席位，工程機械已成為中國制造走向世界的閃亮品牌。

　　彭智輔表示，2019年，五糧液將深入挖掘品牌的核心優(yōu)勢，繼續(xù)探索品牌國際化新路徑，加深對海外消費文化的研究，加速構(gòu)建海外營銷網(wǎng)絡(luò)，深化與國際品牌的跨國、跨界合作，大力提升品牌的國際影響力，努力展現(xiàn)現(xiàn)代化、年輕化、國際化、數(shù)字化的世界級品牌形象。

　　正視差距

　　在市場經(jīng)濟條件下，品牌價值是決定交換價值的重要因素。產(chǎn)品的銷售價格、企業(yè)的盈利狀況和國際競爭力在很大程度上決定于產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，決定于企業(yè)的品牌。盡管中國企業(yè)的品牌建設(shè)已取得一定成就，但必須承認(rèn)，與發(fā)達(dá)國家相比，中國企業(yè)的品牌建設(shè)仍處于劣勢。

　　中國國際經(jīng)濟交流中心常務(wù)副理事長鄭新立仍清晰地記得幾年前在浙江一家襯衫廠考察時的情景。這家襯衫廠的經(jīng)理告訴他，工廠在同一條生產(chǎn)線上采用同樣的面料、同樣的工藝生產(chǎn)的襯衫，貼上中國商標(biāo)的市場售價是二三百元，貼上外國品牌的市場售價是兩三千元。"我算了筆賬，中國的GDP按市場匯率計算大致是13萬億美元，如果按PPP（購買力評價方式）計算大致是20萬億美元，中間差的7萬億美元很大程度上就是品牌價值。"鄭新立表示，由于沒有品牌，中國商品在國際市場上只能按照低于使用價值和生產(chǎn)價格的交款價格銷售。"當(dāng)前，中國經(jīng)濟正從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展跨越，品牌經(jīng)濟已經(jīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要特征。"人民日報社副總編輯王一彪指出，在肯定成績的同時，我們也要意識到，相比國際知名品牌，中國品牌的創(chuàng)新力、影響力、競爭力仍存在一定差距，有待進(jìn)一步提高。品牌評價體系也存在行業(yè)集中度高、評估維度精確性弱、評價方法偏于單一等問題。

　　中國必須努力提升品牌質(zhì)量，加力打造品牌，提高中國品牌的國際話語權(quán)，不僅要創(chuàng)立中國高鐵、中國華為這些的技術(shù)密集型、知識密集型品牌，而且要創(chuàng)造一批工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌，還要創(chuàng)造大量的農(nóng)產(chǎn)品品牌、消費品品牌。（作者：湯莉）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀