柳工獲2014年度“中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果獎”

近日，中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布了2014年“中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布”活動獲獎名單，廣西柳工機械股份公司憑借海外市場新品牌營銷獲“中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果獎”。

柳工作為工程機械行業(yè)的排頭兵，在邁向國際化的道路上，始終堅持品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)新的營銷策略，綜合運用廣告、公共關(guān)系、市場營銷等開展品牌營銷。2014年3月，柳工發(fā)布了全球品牌戰(zhàn)略。該品牌戰(zhàn)略塑造了一個個性鮮明、簡單明了的品牌形象，符合海外市場文化，推出后便得到了廣泛認可與傳播。

柳工在助力新品牌形象在海外市場的傳播中推動了一系列針對子公司和經(jīng)銷商的培訓，并逐步更換相關(guān)的包裝及海報設(shè)計，開發(fā)新的品牌衍生品，有力推動了柳工品牌海外市場的傳播。廣西柳工集團董事長曾光安在談及柳工全球品牌戰(zhàn)略時提到：“統(tǒng)一的品牌、關(guān)鍵信息及視覺識別，將幫助我們以全球統(tǒng)一的聲音踐行全球承諾?！贝舜沃袊髽I(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布活動由工業(yè)和信息化部委托質(zhì)量協(xié)會在全國工業(yè)行業(yè)開展，旨在搭建一個中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果的展示平臺。

“柳工海外傳播新品牌形象”成果獲得協(xié)會及專家的認可，是對柳工品牌建設(shè)工作的肯定，也為企業(yè)如何實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”提供了可以參考的思路。

來源：中國工業(yè)報

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