應(yīng)將品牌發(fā)展納入“十三五”規(guī)劃

——訪全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均

“今年的政府工作報告明確指出，加強質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)，這是政府工作報告首次提出品牌建設(shè)。”全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均剛一落座，便舉例說明中央、國務(wù)院對品牌建設(shè)的高度重視。

全國兩會期間，全國政協(xié)經(jīng)濟專委會專門提出了《實施品牌戰(zhàn)略，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變》的提案，有望被確定為重點提案，重點督辦。

“中小微企業(yè)自主創(chuàng)新的最終目的，是要打造自己的品牌?！眲⑵骄Y(jié)合當(dāng)下熱點話題指出，目前我國經(jīng)濟已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟的大格局，國際市場競爭從價格、質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提升到品牌競爭?！氨热缯f韓國，三星、現(xiàn)代、LG這三大國際知名品牌，就支撐了韓國經(jīng)濟的半壁江山還要多?！?/p>

“我國之所以缺少國際知名品牌，一是由于我國的品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌意識，與發(fā)達(dá)國家相比有一定差距；另外，目前一些國家所謂的品牌價值評價機制、評價方法，還有缺陷?！眲⑵骄f，各國的品牌價值評價主要基于有形資產(chǎn)一個指標(biāo)，不分產(chǎn)業(yè)、不分行業(yè)，只是“大排隊”。而且各國的評價機制和評價方法不一致，缺少統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，不完整也不科學(xué)。

經(jīng)過中、美、德等國3年多的努力，去年1月，國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織管理局批準(zhǔn)組建了ISO/TC289品牌評價技術(shù)委員會，中國為秘書國，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進會。按照國際公認(rèn)的評價標(biāo)準(zhǔn)，品牌應(yīng)包含質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)5個要素。

說到品牌價值評價的4個創(chuàng)新點時，劉平均特意提高了語調(diào)。在他看來，企業(yè)產(chǎn)品如果缺乏自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，品牌就難以走向國際高端，而評價品牌價值同樣需要創(chuàng)新。

據(jù)介紹，4個創(chuàng)新點包括品牌價值評價機制、產(chǎn)品品牌評價、區(qū)域品牌評價及核心技術(shù)自主創(chuàng)新。以區(qū)域品牌評價為例，將重點圍繞農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、知名品牌示范區(qū)和服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范試點3類區(qū)域開展品牌培育。

“這是第三次的中國品牌培育，我們要打造百年品牌，不能再失敗了，再失敗就永無出頭之日了?！眲⑵骄⒅浾叩难劬Γ瑖?yán)肅地說，我國的品牌建設(shè)經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代及2008年兩次較為沉重的打擊，一直難以找出一種好的機制來集聚品牌力量、引導(dǎo)消費。標(biāo)準(zhǔn)化的品牌價值評價，就是要傳遞品牌正能量。最關(guān)鍵的是，可以解決困擾我們已久的企業(yè)誠信問題。

很多人希望標(biāo)準(zhǔn)化的品牌價值評價能發(fā)揮對企業(yè)的引導(dǎo)激勵作用。比如，連續(xù)3年位居品牌價值評價發(fā)布榜前30名，自然而然成為中國知名品牌；處于前10名的，自然而然成為國際知名品牌。

“不是刻意評出來的，是在市場競爭中自然產(chǎn)生的，要被消費者認(rèn)可?！眲⑵骄ㄗh將品牌戰(zhàn)略列入國家重大戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，將品牌發(fā)展納入國家“十三五”規(guī)劃。

劉平均說，未來10年，我國要在第一二三產(chǎn)業(yè)打造800個左右的國際知名品牌，目前已向國家發(fā)改委正式申報了品牌價值提升工程?！叭ツ晡覀円寻l(fā)布20個國家標(biāo)準(zhǔn)，今年還將發(fā)布10個左右，形成我國品牌價值評價的標(biāo)準(zhǔn)體系。力爭用3年左右時間，形成10個左右的國際標(biāo)準(zhǔn)，最終實現(xiàn)對世界各國品牌價值的評價?！保ū緢笥浾?朱祝何）

來源：中國質(zhì)量報

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