《國(guó)家品牌與國(guó)家文化軟實(shí)力研究》發(fā)布

本報(bào)訊（記者 周明喜）1月16日，由恒源祥集團(tuán)承擔(dān)的科技部國(guó)家軟科學(xué)重大邀標(biāo)研究項(xiàng)目——《國(guó)家品牌與國(guó)家文化軟實(shí)力研究》一書(shū)在京發(fā)布。

發(fā)布會(huì)一開(kāi)始，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞琪便拋出幾個(gè)問(wèn)題：品牌是什么？文化是什么？什么是國(guó)家軟實(shí)力？緊接著劉瑞琪解釋道，花大力氣配合科技部研究出書(shū)，就是為了解決這些問(wèn)題。

近些年，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，尤其進(jìn)入21世紀(jì)之后，企業(yè)深刻感受到中國(guó)面臨的最大危機(jī)不是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也不是金融危機(jī)，而是品牌危機(jī)。而品牌危機(jī)的根源是文化，沒(méi)有國(guó)家獨(dú)特的文化作為依托，不可能誕生具有全球影響力的國(guó)家品牌。

據(jù)了解，該書(shū)就是從聚焦國(guó)家品牌與國(guó)家文化軟實(shí)力的研究出發(fā)，著重從國(guó)家文化視角分析國(guó)家品牌構(gòu)建問(wèn)題，將品牌和文化提升到國(guó)家戰(zhàn)略的層面進(jìn)行探討。本書(shū)首先對(duì)品牌與文化的概念進(jìn)行了界定，分析了國(guó)家文化個(gè)性與國(guó)家品牌戰(zhàn)略，如文化的存在形式、全球化時(shí)代的文化個(gè)性、國(guó)家品牌戰(zhàn)略及其問(wèn)題，以及基于國(guó)家文化個(gè)性的軟實(shí)力戰(zhàn)略背景、理念、目標(biāo)、方法和任務(wù)；其次，論述了國(guó)家品牌與國(guó)家文化軟實(shí)力的互動(dòng)關(guān)系，并進(jìn)行了國(guó)際比較；最后討論了國(guó)家品牌與國(guó)家文化軟實(shí)力發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，給出了建議。

劉瑞琪表示，軟實(shí)力反映了一個(gè)國(guó)家的創(chuàng)新意識(shí)，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的尊嚴(yán)、形象和精神。下階段要讓此書(shū)能夠影響社會(huì)，喚醒社會(huì)對(duì)于品牌的認(rèn)知。

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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