盼盼食品：創(chuàng)意點燃百年品牌夢

　　隨著北京梅地亞中心頒獎盛典的成功舉行，第十二屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎正式落下了帷幕，一場歷時10個月、聯(lián)動27座城市、38場巡講的大學生廣告創(chuàng)意大賽完美收官。

　　連續(xù) 四年命題 贏得創(chuàng)意大豐收

　　據(jù)了解，國內休閑食品領軍品牌盼盼食品以命題單位的身份已四度參與學院獎，每年的創(chuàng)意作品量都很大，可謂收獲不小。特別是今年盼盼以其旗下的一款拳頭產(chǎn)品“盼盼軟華夫”作為命題，香香軟軟、口口好吃的特性，深得消費者特別是高校學子的喜愛，4000多件創(chuàng)意作品就是最好的說明。與此同時，盼盼還聯(lián)合國內最大的的零食類網(wǎng)站“美食社區(qū)——零食總動員”，發(fā)起“盼盼食品命題網(wǎng)絡評選專區(qū)”，進行網(wǎng)絡二次傳播。

　　“學院獎是一個廣告產(chǎn)學研一體化的平臺，借助這個平臺，企業(yè)不僅能有效整合媒體、廣告界資源，提升品牌知名度和影響力，而且能夠近距離與高校群體面對面溝通、深度影響年輕群體對盼盼品牌的認知，持續(xù)獲得年輕學子的激情創(chuàng)意，同時為公司儲備人才資源，可謂一舉多得?！迸闻问称芳瘓F品牌總監(jiān)陳茂盛告訴記者。

　　以創(chuàng)意的名義，傳播快樂文化

記者通過深入了解得知，近幾年來盼盼食品集團通過學院獎活動平臺，走進了西北大學、南京林業(yè)大學、武漢大學、云南民族大學、南昌大學、蘭州大學、天津師范大學、廈門大學、福建工程學院、內蒙古師范大學等近百所高校，在參與活動命題巡講的同時，極力宣揚品牌形象，傳播快樂文化。

　　自2010年起，盼盼食品集團開始把品牌推廣的觸角延伸至高校，以多樣化品牌活動的形式出擊高校市場，有快樂文化主導的“快樂大使全國選拔賽“、“全國?；ㄟx拔大賽”，還有專業(yè)層面的“全國高校烘焙食品創(chuàng)意大賽”、“全國高校創(chuàng)意西點技術大賽”，吸引了全國幾百所高校近千萬學子的目光。

　　行業(yè)人士表示，盼盼食品以快樂、專業(yè)的創(chuàng)意營銷，成功俘獲年輕高校群體的芳心，已成為中國食品行業(yè)高校品牌營銷的標桿，也為整個快消品產(chǎn)業(yè)開拓高校市場指明了前進方向。

來源：央廣網(wǎng)

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