當當網(wǎng)牽手1號店雙方壁壘品類互駐

　　業(yè)內(nèi)盛傳的當當網(wǎng)與1號店合作傳聞終于塵埃落定。近日，雙方在北京聯(lián)合宣布了戰(zhàn)略合作和互相入駐的消息。當當網(wǎng)圖書品類入駐1號店，1號店食品飲料品類入駐當當網(wǎng)。此外，雙方透露，不排除在多個層面展開深入合作。對于此前業(yè)界認為當當網(wǎng)和1號店的合作是“抱團取暖”，對此當當網(wǎng)CEO李國慶認為，“抱團取暖”并不準確。

　　與以往普通的店中店不同，雙方此次合作意在引進對方的優(yōu)勢項目。1號店董事長于剛表示，此次合作只是開始，接下來雙方還有大量合作，例如供應鏈環(huán)節(jié)，后臺系統(tǒng)對接、營銷策略等，“我們雙方的團隊馬上會挖掘一些合作點，如引入對方自有品牌等?！?/p>

　　從業(yè)務層面來看，當當網(wǎng)的圖書品類與1號店的快消品類具有充分的互補性，雙方壁壘級品類的相互入駐，一方面可以彌補不足、增加用戶粘性，提升品牌效應，另一方面可以互借對方網(wǎng)站的流量入口、客戶資源等進行用戶交換，以此提升流量，降低用戶獲取成本。但有聲音認為，在BAT百度、阿里、騰訊巨頭以及京東等的包圍下，當當網(wǎng)和1號店的合作更像是“抱團取暖”。

　　“現(xiàn)在是電商春天，我需要取暖嗎？抱團取暖只能付諸一笑?！碑敭斁W(wǎng)高級副總裁姚丹騫表示，雖然當當網(wǎng)和1號店合作了，但大家的發(fā)展重點不一樣，雙方的合作更像是各取所需。不過姚丹騫也承認，目前主要電商的格局已經(jīng)基本確立，各自的品類優(yōu)勢也在不斷的鞏固，未來的變數(shù)就在于，電商之間的強強聯(lián)合。

　　當當網(wǎng)CEO李國慶稱，燒錢的邊際作用越來越小，電商已經(jīng)到了要“良幣驅(qū)逐劣幣”的時候了，跨平臺的精細運營，降低成本虛耗，將讓電商的競爭更加有序，消費者受益，這是大趨勢。于剛亦表示，中國電子商務行業(yè)正處于洗牌階段，電子商務的競爭是顧客體驗的競爭。得民心者得天下，得顧客體驗者得市場。

　　有電商觀察人士指出，隨著優(yōu)質(zhì)電商“競合拓市場”逐漸扭轉(zhuǎn)“燒錢換市場”的游戲規(guī)則，讓電商競爭從粗放擴張回歸到精細運營的軌道。（陳慶麟）

來源：新快報

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀