加多寶演繹“涼茶中國夢(mèng)”

11月3日，在加多寶清遠(yuǎn)濃縮汁廠的一次重要會(huì)議上，加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽愛星表示：“加多寶作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，一定將涼茶這一嶺南文化瑰寶、中國養(yǎng)生文化推廣到世界，將加多寶打造成世界級(jí)的飲料品牌，做中國的“可口可樂”，實(shí)現(xiàn)加多寶的“涼茶中國夢(mèng)”。

相關(guān)人士認(rèn)為，加多寶首次在公開場合提出“涼茶中國夢(mèng)”，正是其作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的國際化全面布局信息的釋放，加多寶用創(chuàng)新化的文化營銷、領(lǐng)先的工藝打造了一個(gè)代表中國文化的“正宗榜樣”。

涼茶是頗具中國特色的飲品，但在十幾年前，中國很多地區(qū)的人們對(duì)涼茶還很陌生。正是加多寶集團(tuán)憑借著“預(yù)防上火”的品類定位，把千百年偏于嶺南一隅的涼茶推向了全世界。

通過連續(xù)三年冠名《中國好聲音》，開展“涼茶文化全球行”等方式，加多寶為中國涼茶文化的發(fā)揚(yáng)光大增添了一筆實(shí)實(shí)在在的注腳。正是加多寶這種虔誠的文化營銷，才使得涼茶能夠成功成為了與西方可樂文化相對(duì)抗的“中國味道”。

由于傳統(tǒng)涼茶煮制工藝的限制，往往會(huì)造成本草植物中大量營養(yǎng)成分的流失。加多寶在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，在國內(nèi)首次研制涼茶濃縮汁技術(shù)，并開創(chuàng)了“集中提取、分散灌裝”工業(yè)化生產(chǎn)模式。這一技術(shù)上的突破可謂是帶來了中國傳統(tǒng)飲料的“現(xiàn)代化革命”，不僅使涼茶擺脫了民間手工作坊的模式，也奠定了這個(gè)產(chǎn)業(yè)騰飛的基礎(chǔ)。

廣東食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張俊修表示：“由加多寶研制成功的涼茶濃縮汁技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了中國飲料行業(yè)生產(chǎn)方式的歷史性突破，而且為發(fā)展涼茶產(chǎn)業(yè)作出了重大貢獻(xiàn)”。

與此同時(shí)，加多寶也將大公益的人文情懷融入到了品牌中。從做涼茶開始，加多寶就傳承了“懸壺濟(jì)世”的基因，將“為消費(fèi)者提供健康時(shí)尚飲品為使命和注重公益事業(yè)的企業(yè)”作為集團(tuán)的戰(zhàn)略定位。無論是汶川地震還是舟曲泥石流，均有加多寶積極捐贈(zèng)和參與災(zāi)后重建的身影。截止到2013年，加多寶已累計(jì)捐贈(zèng)逾5000萬元，捐助超過10000名貧困學(xué)子。

經(jīng)過17年的公益實(shí)踐，加多寶已逐步形成了較為完善的企業(yè)公益戰(zhàn)略體系，現(xiàn)在將公益提升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度，這不僅對(duì)于其他企業(yè)踐行公益有重要的示范作用，也為加多寶的“涼茶中國夢(mèng)”增添了新的光彩。

相關(guān)專家指出，當(dāng)社會(huì)還在熱議該實(shí)現(xiàn)怎樣的“中國夢(mèng)”時(shí)，加多寶已經(jīng)通過慈善救災(zāi)、建設(shè)性扶貧等項(xiàng)目，讓加多寶的“涼茶中國夢(mèng)”有了十分豐富的內(nèi)涵。同時(shí)，融入品牌血液的大責(zé)任情懷，也讓這家涼茶企業(yè)有了一個(gè)世界頂級(jí)飲料品牌的人文基因。（宋首屹）

來源：中華網(wǎng)

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