雙113C數(shù)碼賽道“追新”成主流 京東銷售占比超6成居行業(yè)首位

2025年雙11的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了新的歷史高度。截至11月11日，艾瑞咨詢電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間測(cè)算全網(wǎng)零售額近1.8萬億元，同比增長(zhǎng)超10%。

今年雙11，智能化消費(fèi)成為主流，AI深度滲透到3C數(shù)碼領(lǐng)域，智能設(shè)備銷量激增，消費(fèi)者對(duì)3C數(shù)碼新品的熱情持續(xù)升溫，“追新”成為今年雙11 3C數(shù)碼品類的消費(fèi)核心特征。在該品類中，京東線上銷售額占比達(dá)60%，憑借其在正品保障、售后服務(wù)、物流速度等方面的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

《2025年雙11 3C數(shù)碼消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，大家日常最高頻使用的3C數(shù)碼產(chǎn)品TOP5是手機(jī)、電腦、耳機(jī)、平板、智能手表/手環(huán)。今年以來，智能辦公、戶外運(yùn)動(dòng)、影像記錄的場(chǎng)景使用，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了補(bǔ)充新3C數(shù)碼產(chǎn)品的需求。適配新場(chǎng)景、提高工作生活效率以及體驗(yàn)升級(jí)成為更新補(bǔ)充3C數(shù)碼產(chǎn)品的核心驅(qū)動(dòng)力。相較于其他品類，3C數(shù)碼品類新品敏感度最高，91.7%的人會(huì)特別關(guān)注3C數(shù)碼產(chǎn)品上新， 77.9%的用戶在選購3C數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)會(huì)首選“最新款”，想要第一時(shí)間體驗(yàn)產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)是消費(fèi)者選擇新品的核心要素。

在消費(fèi)者追新的過程中，京東成為資訊信息平臺(tái)+購買平臺(tái)，79.7%的人有購買需求時(shí)，會(huì)先上京東看新品推薦、銷冠產(chǎn)品，從采銷直播獲取信息參考。更有超九成受訪者認(rèn)為京東的創(chuàng)新3C數(shù)碼產(chǎn)品最齊全，是3C數(shù)碼創(chuàng)新產(chǎn)品第一聚集地。在這個(gè)雙11，超六成受訪者有3C數(shù)碼產(chǎn)品的購買計(jì)劃，超87%的人首選去京東購買。

3C 數(shù)碼品類的“追新”熱潮，既為今年雙11全網(wǎng)零售額再創(chuàng)新高提供了強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力，也從一個(gè)重要側(cè)面彰顯出眾多消費(fèi)者持續(xù)高漲的消費(fèi)熱情。隨著智能化消費(fèi)持續(xù)深化，3C 數(shù)碼品類的創(chuàng)新空間與市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放。

　　轉(zhuǎn)自：中國財(cái)富網(wǎng)

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