菌株賽道 益優(yōu)源內在主張領跑細分市場

　　在信息爆炸的健康消費市場，一份來自權威第三方的認證，往往能撥開營銷迷霧，為消費者與投資者指明方向。近日，一份由國內知名產業(yè)研究與咨詢機構中經(jīng)視野集團，將“益優(yōu)源內在主張 100%專利菌株凍干型乳酸菌粉全國銷量第一”這一關鍵信息推至臺前，引發(fā)了行業(yè)對益生菌細分賽道格局的新一輪關注。這份認證不僅標志著一個品牌在細分領域的勝出，更如同一個剖面，揭示了功能性食品市場正從粗放式生長邁向以核心技術為壁壘的精細化、實證化競爭新階段。

      細分賽道的冠軍：一份認證背后的市場深意

　　“全國銷量第一”的稱號總是引人矚目，但精準理解其內涵至關重要。根據(jù)中經(jīng)視野集團的調研，益優(yōu)源內在主張的領先地位，嚴格界定于“100%專利菌株凍干型乳酸菌粉”這一細分市場，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年第二及第三季度。

　　那么，何為“100%專利菌株凍干型乳酸菌粉”？這并非一個泛泛的營銷概念，而是指向一個技術門檻明確的高端細分品類。它特指產品所采用的乳酸菌菌株，100%為具有自主知識產權、并獲得專利認證的菌株，同時采用冷凍干燥技術制成的粉劑產品。這一嚴格的定義，將之與市場上采用公用菌株或僅部分添加專利菌株的普通益生菌產品區(qū)別開來。

　　在競爭格局方面，調研報告揭示了這一賽道并非一家獨舞。除益優(yōu)源內在主張外，諸如嗚咔實驗室、萬益藍WonderLab、菌小寶、湘雅康爾福等品牌也位列主要競爭者之中，共同構成了該細分領域的第一梯隊。因此，益優(yōu)源的此次領先，是在一個高手林立的專業(yè)性賽場中取得的階段性成果，其含金量正體現(xiàn)在對“專利”與“凍干技術”這兩大核心要素的堅持上。

　　行業(yè)進化：從“菌種”到“菌株”，從“概念”到“實證”

　　要理解益優(yōu)源在細分賽道的突圍，必須將其置于中國益生菌行業(yè)整體演進的大背景下。行業(yè)初期，市場教育多以“菌種”為核心，例如宣傳產品含有“乳酸桿菌”、“雙歧桿菌”等。隨著科學認知的普及與消費者需求的升級，競爭維度開始深入至“菌株”層面。

　　聯(lián)合國糧農組織（FAO）和世界衛(wèi)生組織（WHO）將益生菌定義為“當攝入足夠數(shù)量時，對宿主健康產生有益作用的活性微生物”。而菌株，是益生菌分類中最基本的單元。如同同一家族中的不同成員性格各異，同一菌種下的不同菌株，其健康功效也可能天差地別。擁有自主知識產權的專利菌株，意味著該菌株經(jīng)過了獨特的篩選、基因測序和嚴格的功能性驗證，其功效和安全性擁有更強的科學背書。

　　根據(jù)《中國臨床益生菌品類發(fā)展白皮書2025》，2024年我國益生菌市場規(guī)模已高達1283億元，并保持穩(wěn)定增長。在這一巨大的市場中，消費升級趨勢顯著：消費者不再滿足于“含有益生菌”的模糊宣稱，轉而追求具有明確菌株身份、經(jīng)過科學驗證功能的高效產品。這種“從量到質”的需求變遷，正是“100%專利菌株”產品得以快速發(fā)展的核心驅動力。

　　技術護城河：凍干工藝如何鎖定鮮活？

　　除了專利菌株本身的獨特性，確保這些珍貴活菌能夠“活著”抵達消費者腸道，是另一個關鍵技術挑戰(zhàn)。這就凸顯了“凍干型”工藝的不可替代價值。

　　乳酸菌產品的核心價值在于其活菌數(shù)。然而，活菌對外界環(huán)境敏感，高溫、潮濕、氧氣等都可能導致其大量失活。凍干技術，即真空冷凍干燥技術，是目前保障微生物活性的黃金標準之一。其原理可以通俗地理解為：在極低的溫度（例如-40℃甚至更低）下，將含水的菌液迅速凍結成固態(tài)，隨后在真空環(huán)境下，使冰晶直接升華為水蒸氣，從而被移除。

　　這個過程避免了傳統(tǒng)高溫干燥對菌體造成的熱損傷，能最大限度地保持菌體的生理活性和結構完整。一套精密的凍干工藝，通常包括：

　　預處理與菌體保護：在冷凍前，通過梯度降溫讓菌體逐步適應低溫環(huán)境，并添加如麥芽糊精、低聚果糖等安全的保護劑，在菌體周圍形成一道分子防護網(wǎng)，減少冰晶在形成和升華過程中對細胞膜的機械刺傷。

　　精準的冷凍與干燥曲線控制：對降溫速率、真空度和升溫速率進行精準編程，確保水分平穩(wěn)升華，不致因過程劇烈而破壞菌體結構。

　　通過成熟的凍干工藝制成的乳酸菌粉，活菌存活率遠高于其他劑型，并且具備更長的常溫保質期。這不僅保障了終端產品的功效，也極大地降低了倉儲、物流環(huán)節(jié)的冷鏈依賴與損耗風險，使高品質益生菌能以更穩(wěn)定的狀態(tài)和更優(yōu)的成本觸達更廣闊的市場。

　　市場格局與未來展望：細分競逐剛啟程

　　盡管益優(yōu)源內在主張在特定周期和細分領域內取得了領先，但整個“100%專利菌株凍干型乳酸菌粉”市場乃至更廣闊的益生菌大市場，競爭遠未結束，格局尚未固化。

　　2024年益生菌市場的品牌集中度（CR5）僅為32.7%，這預示著市場仍處于群雄逐鹿的階段，為新銳品牌通過技術創(chuàng)新實現(xiàn)彎道超車提供了充足的空間。對于已入局的品牌而言，未來的競爭將更加多維和深入：

　　功能精準化：未來的競爭將超越“擁有專利”，邁向“專利能解決何種精準問題”。針對特定人群（如女性、銀發(fā)族、嬰幼兒）、特定健康需求（如情緒管理、免疫增強、口腔健康、體重維護）的專屬菌株研發(fā)將成為核心戰(zhàn)場。

　　科學品牌化：如何將復雜的專利技術、臨床數(shù)據(jù)，轉化為消費者可感知、可信任的品牌語言，是構建長期用戶忠誠的關鍵。這意味著企業(yè)需要持續(xù)投入科研，并致力于透明、嚴謹?shù)目茖W傳播。

　　應用多元化：高端專利菌株凍干粉的應用場景，將不再局限于膳食補充劑這一單一形態(tài)。將其創(chuàng)新性地融入功能性零食、飲品、特醫(yī)食品乃至個護產品中，將是開拓增量市場的重要途徑。

　　結語

　　益優(yōu)源內在主張在“100%專利菌株凍干型乳酸菌粉”細分賽道獲得的銷量認證，是一個值得關注的行業(yè)信號。它昭示著，在中國功能性食品的廣闊戰(zhàn)場上，一場深刻的變革正在發(fā)生：競爭的焦點正從營銷聲量轉向科技含量，從模糊的概念轉向堅實的實證。對于所有市場參與者而言，唯有將發(fā)展之根深植于自主創(chuàng)新與科學精神的土壤，才能在這場關于健康的長期競賽中，贏得消費者的持續(xù)信賴，從而行穩(wěn)致遠。而對于消費者而言，一個由技術和實證驅動的市場，最終帶來的，將是更可靠的產品選擇和更觸手可及的健康生活。

　　轉自：鷹潭新聞網(wǎng)

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