硚口營銷部精準(zhǔn)部署元春市場監(jiān)測 筑牢春節(jié)經(jīng)營“壓艙石”

　　春節(jié)臨近，卷煙市場即將迎來消費(fèi)旺季。為落實(shí)市公司關(guān)于2026年元春期間卷煙市場專項(xiàng)監(jiān)測工作要求，精準(zhǔn)把握市場動(dòng)態(tài)、護(hù)航零售客戶經(jīng)營，硚口營銷部迅速行動(dòng)，全面部署系列監(jiān)測工作，以“全方位覆蓋、全流程把控、全時(shí)段響應(yīng)”多項(xiàng)舉措，為元春卷煙市場平穩(wěn)有序運(yùn)行筑牢根基。

　　錨定價(jià)格“風(fēng)向標(biāo)”筑牢監(jiān)測基礎(chǔ)防線

　　價(jià)格是市場的“晴雨表”，精準(zhǔn)監(jiān)測價(jià)格數(shù)據(jù)是調(diào)控市場的關(guān)鍵。硚口營銷部第一時(shí)間組織客戶經(jīng)理開展專項(xiàng)培訓(xùn)，明確省內(nèi)固定樣本點(diǎn)、自動(dòng)監(jiān)測點(diǎn)的信息采集要求?？紤]到春節(jié)前后卷煙銷售節(jié)奏特殊，系統(tǒng)采集計(jì)劃可能動(dòng)態(tài)調(diào)整，營銷部特別強(qiáng)調(diào)“隨變隨跟、及時(shí)上報(bào)”原則，要求客戶經(jīng)理每日跟進(jìn)采集進(jìn)度，確保每組價(jià)格數(shù)據(jù)都真實(shí)反映市場情況，為上級部門制定銷售策略提供精準(zhǔn)參考。

　　緊盯數(shù)據(jù)“生命線”強(qiáng)化質(zhì)量閉環(huán)管理

　　數(shù)據(jù)質(zhì)量直接決定監(jiān)測工作的價(jià)值。針對國家局自動(dòng)監(jiān)測點(diǎn)數(shù)據(jù)，硚口營銷部建立“每日核查、每周通報(bào)”機(jī)制，安排專人通過國家局一體化平臺(tái)、省級營銷子系統(tǒng)篩查數(shù)據(jù)異常情況，重點(diǎn)關(guān)注無掃碼銷量、掃碼筆數(shù)不足、誠信等級偏低的零售戶。一旦發(fā)現(xiàn)問題，客戶經(jīng)理立即上門指導(dǎo)，手把手教零售戶規(guī)范掃碼流程，確保“真掃實(shí)掃、應(yīng)掃盡掃”。硚口營銷部還定期開展數(shù)據(jù)質(zhì)量抽查，對整改不到位的情況及時(shí)督促，形成“核查—指導(dǎo)—整改—復(fù)核”管理閉環(huán)。

　　聚焦品規(guī)“核心點(diǎn)”細(xì)化行情跟蹤節(jié)奏

　　重點(diǎn)卷煙品規(guī)的流通行情，是把握市場需求的重要依據(jù)。硚口營銷部梳理出轄區(qū)內(nèi)重點(diǎn)監(jiān)測品規(guī)和新品上市品規(guī)，明確從元月初到二月底的8周監(jiān)測周期，細(xì)化每周一的數(shù)據(jù)上報(bào)節(jié)點(diǎn)。為確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，硚口營銷部實(shí)行“雙人核對”制度，由客戶經(jīng)理采集零售戶最低調(diào)劑價(jià)后，再由市場分析員復(fù)核匯總。

　　傾聽客戶“心里話”做好信心動(dòng)態(tài)調(diào)研

　　零售客戶的經(jīng)營信心，直接影響市場活力。硚口營銷部按照“按許可證尾號(hào)分批推送”原則，周密安排零售戶經(jīng)營信心調(diào)查工作。通過微信群通知、上門宣講等方式，讓零售戶清楚問卷填寫流程和時(shí)間要求。針對第一期12月31日發(fā)布的問卷，客戶經(jīng)理逐戶提醒尾號(hào)為0的零售戶及時(shí)參與，確保問卷回收率和有效率。后續(xù)將每周跟進(jìn)對應(yīng)尾號(hào)零售戶的調(diào)研情況，及時(shí)收集大家在貨源、經(jīng)營、市場環(huán)境等方面的訴求。

　　此次專項(xiàng)監(jiān)測工作不僅是落實(shí)上級要求的具體行動(dòng)，更是服務(wù)零售客戶、穩(wěn)定市場秩序的重要舉措。下一步，硚口營銷部將持續(xù)強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，細(xì)化工作措施，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐、貼心的客戶服務(wù)，助力元春卷煙市場平穩(wěn)運(yùn)行，讓零售戶經(jīng)營更有信心，讓消費(fèi)者消費(fèi)更放心。（宋皓）

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀