寵糧賽道進(jìn)入高增長時(shí)代，國產(chǎn)貓糧如何打贏信任翻身仗？

　　2026年開年之際，全國伴侶動物（寵物）標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會等組織機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《2026年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2025年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為1.26億只，其中，寵物貓的數(shù)量為7289萬只，比寵物犬多出1946萬只。

　　“喵星人”數(shù)量的崛起，帶來了空前繁榮的“貓經(jīng)濟(jì)”。根據(jù)報(bào)告，2025年貓消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)1520億元，較2024年大幅上升5.2%，遠(yuǎn)超犬消費(fèi)市場3.2%的同比增幅。

　　俗話說“民以食為天”，貓亦如此——從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，2025年寵物食品市場仍是主要消費(fèi)市場，市場份額占比53.7%，貓主人對烘焙糧、凍干糧、鮮糧、風(fēng)干糧偏好度均有所上升，寵糧賽道進(jìn)入高增長時(shí)代。

　　國產(chǎn)貓糧打響“信任翻身仗”

　　過去很長一段時(shí)間內(nèi)，由于貓糧產(chǎn)品的門檻比較低，雖然入局者眾多，但在號稱“世界工廠”的中國，價(jià)格更貴、定位更高端的進(jìn)口品牌卻一度成為這個(gè)賽道里最具實(shí)力的競爭者，國產(chǎn)品牌普遍不被消費(fèi)者信任。

　　這場信任危機(jī)形成的原因是多方面的。例如在監(jiān)管層面，國內(nèi)寵物食品行業(yè)起步較晚，雖然有相關(guān)文件，但規(guī)定不太詳細(xì)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相較于美國、加拿大等歐美市場有一定的差距。進(jìn)口貓糧品牌的原料來自成熟市場，食品安全標(biāo)準(zhǔn)也采用更加嚴(yán)苛的成熟市場標(biāo)準(zhǔn)，所以有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的寵物主，寧可花更高的價(jià)格購買進(jìn)口貓糧；在消費(fèi)端，國內(nèi)市場早期養(yǎng)寵需求并不精細(xì)，廠商出于成本考慮，大量的植物蛋白、劣質(zhì)肉粉被添加至國產(chǎn)貓糧中，因?yàn)椴环县堖錉I養(yǎng)需求，容易刺激腸胃，從而導(dǎo)致貓咪健康問題頻發(fā)?！皣a(chǎn)貓糧不值得信賴”等話題在社交媒體平臺也廣為流傳，進(jìn)一步加劇了消費(fèi)者信任危機(jī)。

　　最近幾年，隨著全民科學(xué)養(yǎng)寵意識覺醒，貓糧逐漸成為“黃金賽道”，越來越多的國產(chǎn)貓糧品牌著力進(jìn)行品質(zhì)升級，打響了“信任翻身仗”。乖寶寵物旗下的國貨高端肉食貓糧品牌弗列加特便是其中之一。

　　破解代工困局，重建品質(zhì)信任

　　在過去，代工是新興國產(chǎn)貓糧品牌不被信任的重要因素之一。這些品牌通常輕資產(chǎn)運(yùn)營，專注于營銷和渠道，無法對原材料采購、生產(chǎn)流程、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行實(shí)時(shí)、深入監(jiān)管，給消費(fèi)者留下“入局只為分蛋糕、賺快錢”的印象。

　　在寵糧賽道深耕多年的乖寶寵物，基于對市場趨勢和消費(fèi)者需求的深度洞察，于2019年推出了自有高端貓糧品牌弗列加特。依托乖寶寵物強(qiáng)大的自有供應(yīng)鏈與國際化高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)工廠，弗列加特自創(chuàng)立之初，就將“透明”與“可靠”刻入品牌基因，實(shí)現(xiàn)從配方研發(fā)、原料溯源、生產(chǎn)加工到品質(zhì)檢測的全鏈路自主掌控，從而與依賴代工、根基不穩(wěn)的新興品牌徹底區(qū)隔。

　　比如在原料溯源環(huán)節(jié)，弗列加特通過與山東鳳祥等國內(nèi)知名肉雞生產(chǎn)加工出口企業(yè)合作，所選用的鮮雞肉從工廠到轉(zhuǎn)運(yùn)到加工生產(chǎn)，再到成品，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有精準(zhǔn)溯源的依據(jù)與記錄來保證原料新鮮度的足夠穩(wěn)定；在品質(zhì)檢測環(huán)節(jié)，依托乖寶集團(tuán)通過CNAS認(rèn)證的國家級實(shí)驗(yàn)室，弗列加特建立了覆蓋原料入場、生產(chǎn)過程到成品出庫的全鏈路檢測體系。通過這種將頂級供應(yīng)鏈資源與硬核品控科研能力深度綁定的模式，弗列加特成功將“自有工廠”的硬件優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為了消費(fèi)者可感知、可信任的“品質(zhì)語言”。

　　革新生產(chǎn)工藝，定義“鮮肉精準(zhǔn)營養(yǎng)”

　　在破解代工困局、實(shí)現(xiàn)原料透明可溯的基礎(chǔ)上，弗列加特進(jìn)一步聚焦于生產(chǎn)工藝的革新。針對傳統(tǒng)貓糧生產(chǎn)工藝易導(dǎo)致營養(yǎng)不均衡、適口性差的行業(yè)痛點(diǎn)，弗列加特自研并推出了鮮肉標(biāo)準(zhǔn)化處理系統(tǒng)。

　　該系統(tǒng)核心在于對鮮肉原料的精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化處理。通過三相臥螺分離工藝，弗列加特實(shí)現(xiàn)了在不破壞鮮肉肌肉細(xì)胞結(jié)構(gòu)的前提下，將鮮肉精準(zhǔn)解構(gòu)為蛋白、水分與油脂三大核心成分，然后根據(jù)不同生命階段貓咪的營養(yǎng)需求，精準(zhǔn)控制蛋白、脂肪等成分的比例，實(shí)現(xiàn)對“鮮肉精準(zhǔn)營養(yǎng)”的品牌主張；另一方面，通過低溫真空鮮肉濃縮專利技術(shù)，剝離出鮮肉中的結(jié)合水，使蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)適度展開，從而實(shí)現(xiàn)“預(yù)消化”，大幅提升貓咪的消化吸收率，解決了行業(yè)內(nèi)長期存在貓糧營養(yǎng)穩(wěn)定性的困境。

　　用戶共創(chuàng)，傳遞可感知品牌價(jià)值

　　在“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，建立信任需要硬核品質(zhì)，也需要有效的價(jià)值溝通。弗列加特通過透明化溝通與用戶共創(chuàng)，將供應(yīng)鏈、生產(chǎn)工藝、科研投入的“幕后故事”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者易于理解和感知的“臺前語言”。

　　弗列加特通過直播探廠、溯源視頻等方式，向消費(fèi)者直觀展示貓糧從農(nóng)場到成品的全過程，贏得了消費(fèi)者廣泛好評。同時(shí)，品牌積極傾聽“鏟屎官”的聲音，邀請資深用戶訪問工廠，將用戶體驗(yàn)深度融入產(chǎn)品迭代。這種開放、真誠的互動，在情感層面與消費(fèi)者建立了基于共同關(guān)愛的伙伴關(guān)系，持續(xù)積累品牌信譽(yù)資產(chǎn)。這正是當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中，構(gòu)建品牌護(hù)城河最堅(jiān)實(shí)而溫暖的方式。

　　結(jié)語：以長期主義，贏未來之戰(zhàn)

　　國產(chǎn)貓糧的“信任翻身仗”，本質(zhì)是一場關(guān)于品質(zhì)、工藝的全面升級。弗列加特的實(shí)踐表明，打贏這場仗沒有捷徑，唯有堅(jiān)持 “長期主義”——依托扎實(shí)的自有供應(yīng)鏈、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)驗(yàn)證以及與消費(fèi)者的溫暖互動，將高品質(zhì)轉(zhuǎn)化為可追溯、可感知、可驗(yàn)證的消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　隨著寵物主科學(xué)認(rèn)知與情感投入的不斷加深，貓糧市場的競爭終將回歸到產(chǎn)品力的本質(zhì)。以弗列加特為代表的國產(chǎn)高端品牌，正在重新定義“國產(chǎn)”二字的內(nèi)涵：它意味著更符合中國飼養(yǎng)環(huán)境與寵物特質(zhì)的營養(yǎng)方案，意味著全球領(lǐng)先的制造工藝與品控標(biāo)準(zhǔn)，更意味著一份對生命健康負(fù)責(zé)的鄭重承諾。這條以信任鋪設(shè)的道路，正是國產(chǎn)貓糧引領(lǐng)高增長時(shí)代的必經(jīng)之路。

　　轉(zhuǎn)自：日照新聞網(wǎng)

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