「不思議探片場(chǎng)」專訪三大短劇廠牌，探索長(zhǎng)期主義下的廠牌經(jīng)營(yíng)秘籍

　　2025年紅果暑期檔站內(nèi)總觀看量突破311億次，短劇行業(yè)狂奔的上半場(chǎng)見證了“速度的奇跡”，下半場(chǎng)誰能成為那個(gè)“跑得遠(yuǎn)、跑得久”的玩家？

　　為了尋找答案，巨量引擎聯(lián)合「商業(yè)小紙條」發(fā)起「不思議探片場(chǎng)」，深入探訪短劇行業(yè)中三家充滿「不可思議的」廠牌范本——掌閱、漫森、山海星辰。他們?cè)谕瑯拥膽?zhàn)場(chǎng)上，選擇了不同的路徑和答案，但又殊途同歸。

　　01：【掌閱】——從萬千IP中，為爆款壓上確定性

　　掌閱的起點(diǎn)，是面對(duì)一個(gè)包含上萬部可改編網(wǎng)文IP的“爆款種子庫”。這讓掌閱可以不依賴偶然的靈感爆發(fā)，而是致力于系統(tǒng)化地提高從IP到爆款的轉(zhuǎn)化效率，在充滿變量的行業(yè)中建立自己的確定性。其核心在于，通過成熟的編輯團(tuán)隊(duì)與真實(shí)的用戶行為數(shù)據(jù)，在項(xiàng)目啟動(dòng)前即可精準(zhǔn)預(yù)判IP的改編潛力與受眾畫像，將創(chuàng)作決策從“感覺”升級(jí)為“算法”。

　　這套系統(tǒng)的價(jià)值，在與巨量引擎的深度協(xié)同中得到完全釋放。以爆款《觸碰玫瑰》為例：巨量引擎基于平臺(tái)熱點(diǎn)趨勢(shì)，從劇本階段即介入，共同規(guī)劃宣發(fā)節(jié)奏；劇集上線后，通過精準(zhǔn)流量與全域營(yíng)銷組合拳實(shí)現(xiàn)引爆，最終達(dá)成紅果預(yù)約破百萬、抖音話題量過億的亮眼成績(jī)。

《觸碰玫瑰》

　　至此，掌閱已跑通 “IP數(shù)據(jù)化篩選+平臺(tái)生態(tài)化引爆” 的模型，在短劇的紅海中，建立起屬于自己的確定性。

　　02：【漫森】—— 內(nèi)容匠人的「慢」哲學(xué)，構(gòu)筑起內(nèi)容的護(hù)城河

　　在追求短平快的行業(yè)中，漫森篤信慢即是快，以超過百人的編劇團(tuán)隊(duì)，花費(fèi)兩三個(gè)月死磕一個(gè)原創(chuàng)劇本。

　　而對(duì)于這種需要時(shí)間沉淀的“慢”內(nèi)容，巨量引擎提供了關(guān)鍵的“雙輪驅(qū)動(dòng)”支持。一方面，通過平臺(tái)精準(zhǔn)的流量投放與熱點(diǎn)資源，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配以“快火”，實(shí)現(xiàn)高效引爆與破圈。另一方面，則深度協(xié)同廠牌進(jìn)行長(zhǎng)效資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)：不僅助力構(gòu)建賬號(hào)矩陣、運(yùn)營(yíng)粉絲社群，更將線上熱度巧妙轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)——雙方共同策劃的“線下追劇團(tuán)”活動(dòng)，在劇集熱度高點(diǎn)，邀請(qǐng)核心粉絲、達(dá)人及媒體親臨拍攝現(xiàn)場(chǎng)，參與主創(chuàng)見面會(huì)。

　　這種從線上觀看到線下沉浸的延伸，極大地增強(qiáng)了粉絲的歸屬感與參與感，將“慢內(nèi)容”進(jìn)行高效率、大聲量的精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)破圈。

　　03：【山海星辰】—— 從 IP 研發(fā)到廠牌經(jīng)營(yíng)，用商業(yè)思維沉淀文化資產(chǎn)

　　山海星辰擅長(zhǎng)以商業(yè)化思維去做短劇，其目標(biāo)遠(yuǎn)不止于單個(gè)爆款，而將自己定位為文化IP的“操盤手”，構(gòu)建一個(gè)從IP研發(fā)、內(nèi)容精品化、宣發(fā)引爆到資產(chǎn)沉淀的 “商業(yè)閉環(huán)” 。

　　山海星辰將劇集熱度沉淀為可長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的廠牌資產(chǎn)，并敢于投入百萬級(jí)制作打造精品，以電影級(jí)質(zhì)感提升內(nèi)容水位，建立品牌認(rèn)知。

　　山海星辰與巨量引擎的合作，超越了單純的流量采買，致力于共建增長(zhǎng)的 “第二引擎”，將不同的 IP打造為一場(chǎng)文化事件，通過平臺(tái)策劃的話題、達(dá)人共創(chuàng)等內(nèi)容，持續(xù)探索IP授權(quán)、品牌定制劇等深度模式，驗(yàn)證短劇作為新營(yíng)銷載體的商業(yè)潛力，打開更廣闊的價(jià)值增長(zhǎng)空間。

　　04：廠牌+平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，建立短劇增長(zhǎng)的硬實(shí)力

　　玩法一：搭建短劇品專，搶占官方搜索心智

　　價(jià)值和收益

　　雙列搜索結(jié)果下，獨(dú)占搜索首位，更好搶占用戶注意，品專直接轉(zhuǎn)化ROI>1；

　　搜索結(jié)果頁下，自然視頻內(nèi)容比重增加，更需要保護(hù)官方廠牌心智；

　　玩法核心落地動(dòng)作：

　　· 前置規(guī)劃：在劇集上線前 1-2 周 啟動(dòng)品專準(zhǔn)備，確保上線時(shí)即可生效。

　　· 關(guān)鍵詞覆蓋：精準(zhǔn)選擇核心關(guān)鍵詞，包括劇集全名、劇集簡(jiǎn)稱、核心CP名、男女主演員名 等全面覆蓋。

　　· 物料配置：高質(zhì)量頭圖、官方簡(jiǎn)介、動(dòng)態(tài)視頻以及清晰的跳轉(zhuǎn)鏈接（如正片觀看鏈接、官方抖音號(hào)）。

　　· 持續(xù)優(yōu)化：劇集上線后，根據(jù)搜索數(shù)據(jù)和用戶反饋，定期優(yōu)化品專的文案和展示素材，保持新鮮感和吸引力。

　　玩法二：優(yōu)質(zhì)視頻疊加內(nèi)容營(yíng)銷，引爆內(nèi)容口碑

　　價(jià)值和收益

　　借助多元化的視頻內(nèi)容矩陣，撬動(dòng)不同圈層的用戶關(guān)注，通過加熱工具加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，快速完成冷啟動(dòng)，實(shí)現(xiàn)口碑破圈，反哺自然流量。

　　玩法核心落地動(dòng)作：

　　· 內(nèi)容矩陣搭建：靈活選擇官方物料、演員聯(lián)動(dòng)、優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容進(jìn)行加熱投放。

　　· 加熱節(jié)奏規(guī)劃：可以依據(jù)劇目預(yù)熱期、上線期、長(zhǎng)尾期不同階段動(dòng)態(tài)調(diào)整節(jié)奏進(jìn)行布局。

　　玩法三：演員直播，最大化粉絲經(jīng)濟(jì)與互動(dòng)價(jià)值

　　價(jià)值和收益

　　通過實(shí)時(shí)互動(dòng)，將演員個(gè)人魅力與劇集內(nèi)容深度綁定，借助爆款演員影響力提高劇宣階段的互動(dòng)價(jià)值，通過直播預(yù)熱帶動(dòng)劇目預(yù)約轉(zhuǎn)化的效率，同時(shí)直播物料作為后續(xù)劇宣物料牽引，擴(kuò)充營(yíng)銷物料提高長(zhǎng)尾收益；

　　· 高效拉動(dòng)直播間熱度：瞬間吸引大量粉絲和劇迷涌入，拉高在線人數(shù)和互動(dòng)數(shù)據(jù)。

　　· 鏈路轉(zhuǎn)化效率提升：打通端內(nèi)直播+紅果跳轉(zhuǎn)的錨點(diǎn)鏈路，通過雙端聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“抖音種草、紅果看劇”。

　　· 生產(chǎn)二次傳播物料：直播中的高光時(shí)刻、有趣互動(dòng)、金句爆料等，作為二次傳播素材切片分發(fā)，持續(xù)發(fā)酵熱度，吸引更多外圍用戶關(guān)注劇集。

　　玩法四：星圖劇宣任務(wù)多模式，達(dá)人矩陣驅(qū)動(dòng)品效合一

　　價(jià)值和收益

　　通過CPT+CPX多模式征稿組合，擴(kuò)大頭部達(dá)人的賬號(hào)影響力、海量投稿的內(nèi)容影響力，提升劇目預(yù)熱、口碑發(fā)酵效率；同時(shí)可以形成可追蹤、可歸因的品效閉環(huán)；

　　貢獻(xiàn)短劇劇宣的內(nèi)容物料基礎(chǔ)，和流量產(chǎn)品之間充分聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大內(nèi)容的破圈效應(yīng)、提高引流轉(zhuǎn)化效率；

　　玩法五：抖紅聯(lián)動(dòng)，雙端資源整合營(yíng)銷

　　價(jià)值和收益

　　打通抖音的“宣發(fā)場(chǎng)”和紅果的“轉(zhuǎn)化場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)了用戶在不同場(chǎng)景下的流轉(zhuǎn)與認(rèn)知提升。

　　· 雙倍曝光，聲量疊加：通過抖音端的內(nèi)容加熱、話題營(yíng)銷和紅果端的開屏廣告、首頁推薦等資源組合，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的雙重觸達(dá)，迅速提升劇集的全網(wǎng)熱度。

　　· 縮短轉(zhuǎn)化路徑，提升效率：優(yōu)化跨端跳轉(zhuǎn)鏈路、紅果開屏的黃金位展示，提高用戶的觀看/收藏等內(nèi)容轉(zhuǎn)化效率。

　　· 強(qiáng)化廠牌認(rèn)知，沉淀私域：雙端聯(lián)營(yíng)有助于廠牌在兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)積累粉絲和品牌資產(chǎn)，將流量有效沉淀為可長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的人群資產(chǎn)。

　　玩法六：線下追劇團(tuán)，打造沉浸式互動(dòng)與破圈事件

　　價(jià)值和收益

　　通過強(qiáng)陣容、強(qiáng)互動(dòng)的線下體驗(yàn)，為核心粉絲提供獨(dú)一無二的“寵粉福利”，策劃線上線下聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷事件，實(shí)現(xiàn)廠牌聲量與粉絲口碑的雙重發(fā)酵。

　　· 引爆二次傳播：粉絲、媒體、達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)出海量圖文、視頻內(nèi)容進(jìn)行充分傳播，撬動(dòng)自然熱量、發(fā)酵自然熱點(diǎn)。

　　· 固化核心粉絲：為粉絲提供與主創(chuàng)（導(dǎo)演、演員）面對(duì)面交流的稀缺機(jī)會(huì)，提升了粉絲的歸屬感和忠誠度，更好轉(zhuǎn)化為廠牌的人群資產(chǎn)。

　　· 提升廠牌和IP影響力：體現(xiàn)廠牌實(shí)力和業(yè)內(nèi)影響力，更有利于打造現(xiàn)象級(jí)的超爆款內(nèi)容。

　　05、好內(nèi)容贏得爆發(fā)，好經(jīng)營(yíng)方能贏得長(zhǎng)久

　　從漫森的內(nèi)容深度，到山海星辰的商業(yè)寬度，再到掌閱的系統(tǒng)效率，我們看到了短劇廠牌化的三種尖端形態(tài)。

　　掌閱的「不思議」：在一個(gè)依賴“押中爆款”的行業(yè)里，卻擁有從“海量”中系統(tǒng)化提煉“精品”的能力與底氣。

　　漫森的「不思議」：在一個(gè)追求‘快’的行業(yè)里，主動(dòng)選擇了‘慢’。”

　　山海星辰的「不思議」：在一個(gè)追求“爆發(fā)力”的行業(yè)里，卻致力于構(gòu)建一套精密的“商業(yè)IP確定性”。

　　他們路徑不同，但方向一致：當(dāng)廠牌與平臺(tái)協(xié)同配合，就能進(jìn)入一個(gè)以專業(yè)、品牌和可持續(xù)價(jià)值為核心的新階段，讓短劇超越單一的流量博弈，真正成長(zhǎng)為一個(gè)擁有品牌資產(chǎn)、文化影響力與可持續(xù)商業(yè)模式的成熟產(chǎn)業(yè)。

　　這就是當(dāng)下短劇最不可思議，也最激動(dòng)人心的未來。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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