AI與設(shè)計工具的迭代，正為創(chuàng)意與營銷領(lǐng)域注入前所未有的效率與可能。WPP Media（群邑）旗下“營銷有E思”第十五期，圍繞這一行業(yè)變革展開深度對話，核心觀點清晰明確：技術(shù)是強大的賦能工具，但真正決定創(chuàng)意與營銷價值的，永遠是“人”本身。這場探討從多元視角拆解了技術(shù)與人的共生關(guān)系，為行業(yè)發(fā)展提供了深刻啟示。
在個人創(chuàng)作層面，AI工具徹底降低了設(shè)計的門檻，讓“人人都是創(chuàng)作者”成為現(xiàn)實。從前，復(fù)雜的軟件操作與專業(yè)流程像高墻般阻隔了大眾的創(chuàng)意表達；如今，拖拽、輸入文字即可完成視覺創(chuàng)作，10歲孩子能借助工具梳理思路完成視頻作業(yè)，寶媽可記錄孩子成長的溫暖瞬間，職場人能自主完成各類宣傳物料。技術(shù)不僅簡化了操作，更卸下了普通人的表達顧慮，讓每個人都能成為自己故事的講述者。欄目嘉賓Mia Chen（可畫中國區(qū)CMO）與Thunder Shi（WPP Media旗下傳立中國總經(jīng)理）面對“技術(shù)是否會取代專業(yè)設(shè)計師”的行業(yè)疑問，給出了一致答案。他們認為，AI的核心是“賦能”而非“取代”，其價值在于將專業(yè)設(shè)計師從重復(fù)性技術(shù)工作中解放出來，讓他們能聚焦更核心的人文能力，例如對用戶需求的深度洞察、對創(chuàng)意邏輯的梳理、對情感傳遞的把控。專業(yè)與大眾由此形成互補共生的生態(tài)，大眾的樸素創(chuàng)作提供真實需求靈感，專業(yè)者的深度思考提升創(chuàng)意品質(zhì)，而這一切價值的錨點，始終是人的創(chuàng)意與思考。在品牌傳播領(lǐng)域，技術(shù)提升效率的同時，也帶來了模板化、同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。技術(shù)層面可通過預(yù)設(shè)品牌VI的“品牌中心”保障視覺統(tǒng)一，但更深層的解決方案仍在于“人”。Thunder 提出“視覺憲法”概念，強調(diào)品牌需在統(tǒng)一準(zhǔn)則下給予員工創(chuàng)作空間，更關(guān)鍵的是讓員工認同品牌價值觀，自發(fā)傳遞一致的品牌溫度。信息爆炸時代，能引發(fā)深度共鳴的永遠是帶著“活人感”的真實故事，這是AI無法復(fù)制的核心資產(chǎn)，“算法決定被看到多久，設(shè)計決定被記住多久”，而設(shè)計的記憶點正源于人的情感與溫度。
WPP Media（群邑）“營銷有E思”的這場探討，深刻厘清了技術(shù)與人文的關(guān)系、創(chuàng)意與營銷的終極價值，這種未來的核心邏輯，依然是 “科技以人為本”。
轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)
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