締元信CEO秦雯：大數(shù)據(jù)應(yīng)用之網(wǎng)絡(luò)廣告投放十步法

　　在剛剛落幕的第五屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮暨2013網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇上，締元信CEO秦雯女士分享的“大數(shù)據(jù)應(yīng)用之網(wǎng)絡(luò)廣告投放十步法”，引起了業(yè)界熱議和媒體關(guān)注。

　　大數(shù)據(jù)已成為互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)話題，2013更被定義為大數(shù)據(jù)元年，時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者對(duì)大數(shù)據(jù)的概念已相對(duì)清楚，其發(fā)展路線也越來越清晰?？梢哉f，大數(shù)據(jù)發(fā)展已經(jīng)過了普及大數(shù)據(jù)知識(shí)的階段，開始進(jìn)入到大數(shù)據(jù)應(yīng)用的關(guān)鍵時(shí)期。締元信CEO秦雯認(rèn)為2013年有更多企業(yè)開始重視自由數(shù)據(jù)的搜集和整理，開始挖掘數(shù)據(jù)背后的價(jià)值金礦。

　　當(dāng)下，大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合相對(duì)緊密。舉例來說，微博上推薦位的信息經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)自己在某電商網(wǎng)站上最近買過的商品或者是瀏覽過的商品，這是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的一個(gè)典型案例，但是這種“類似”精準(zhǔn)化的推薦只是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的淺層，尚不足以代表大數(shù)據(jù)應(yīng)用的前景。如果再深入地挖掘數(shù)據(jù)，找出商品之間的關(guān)連性再做個(gè)性化推薦，效果和用戶體驗(yàn)將有更大提升。秦雯表示，締元信從2007年進(jìn)入大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，走過很多彎路，才于去年年底從長(zhǎng)期為互聯(lián)網(wǎng)公司提供數(shù)據(jù)服務(wù)的實(shí)踐中，探索研究出初步成果——大數(shù)據(jù)應(yīng)用之網(wǎng)絡(luò)廣告投放十步法，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更理性地看待大數(shù)據(jù)，助力企業(yè)提升業(yè)務(wù)效率。

　　這十步法是：①定位品牌用戶群；②分析用戶內(nèi)容偏好；③分析用戶行為偏好；④建立受眾分群模型；⑤制定渠道和創(chuàng)意策略；⑥試投放并收集數(shù)據(jù)；⑦優(yōu)化確定渠道和創(chuàng)意；⑧正式投放并收集數(shù)據(jù)；⑨實(shí)時(shí)調(diào)整投放策略；⑩完成投放評(píng)估效果。秦雯解釋道：“我們制定策略之前，先基于大數(shù)據(jù)的挖掘，去定義這個(gè)品牌的用戶。根據(jù)這樣的定義和分析，制訂一套策略。如果歷史數(shù)據(jù)積累的不夠多，可以做一輪測(cè)試投放，在測(cè)試投放的過程當(dāng)中，確定投放策略，然后開始正式投放。在投放過程中，根據(jù)數(shù)據(jù)檢測(cè)不斷優(yōu)化策略，最后形成評(píng)價(jià)結(jié)果。這樣，數(shù)據(jù)形成從業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)過程中流進(jìn)來，再流出去支持下一步業(yè)務(wù)策略的完整閉環(huán)。在這過程中用到三類數(shù)據(jù)：需要注意的是，整個(gè)數(shù)據(jù)流從網(wǎng)絡(luò)廣告投放過程中流入，因此在業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)里面所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也一定要收回來——而這是目前整個(gè)營銷領(lǐng)域還不夠重視的事情?！?br/>

　　對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)廣告投放十步法”，與會(huì)嘉賓表示一致認(rèn)可，并認(rèn)為未來在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中將大有用處。會(huì)上，秦雯女士還特別引用了締元信服務(wù)過的案例來說明“十步法”。

　　締元信·網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)是中國領(lǐng)先的第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，是行業(yè)內(nèi)國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。憑借自主研發(fā)的超大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)（DDMP），為各類媒體網(wǎng)站、品牌企業(yè)、公關(guān)及廣告代理公司、電商網(wǎng)站及移動(dòng)APP等提供翔實(shí)專業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分析及咨詢服務(wù)，并積極尋求與互動(dòng)營銷機(jī)構(gòu)的合作，依托締元信強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源及數(shù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)能力幫助傳統(tǒng)企業(yè)提高網(wǎng)絡(luò)營銷效率。

來源： 中華網(wǎng)

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