中國石化以“企業(yè)文化故事”為階，筑就新時(shí)代精神文化高地

　　文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。對(duì)于中國石化而言，將這份力量厚植于企業(yè)發(fā)展，既是傳承“紅色底蘊(yùn)和戰(zhàn)斗情懷”的政治自覺，也是引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)世界一流企業(yè)的內(nèi)在要求。2021年10月，習(xí)近平總書記視察勝利油田作出重要指示，為中國石化指明了文化鑄魂的前進(jìn)方向。

　　5年來，中國石化以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，將“講好石化故事”作為“講好中國故事”的重要抓手，精心搭建起“企業(yè)文化故事會(huì)”這一廣闊平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從“常態(tài)化舉辦”到“精品化打造”、再到“品牌化傳播”的梯次升級(jí)。逾百場(chǎng)講述、上千個(gè)故事，讓石油精神、石化傳統(tǒng)在新時(shí)代迸發(fā)出澎湃生命力，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了豐厚的精神滋養(yǎng)與奮進(jìn)動(dòng)能。

　　從星火到燎原：以精神火炬照亮前行之路

　　在有“水鄉(xiāng)油田”之稱的江蘇油田，企業(yè)文化宣講員動(dòng)情講述《我姓田，油田的“田”》。這是一個(gè)“草根逆襲”的故事，僅有初中學(xué)歷的員工田明立足崗位創(chuàng)新創(chuàng)效，最終登上國家科學(xué)技術(shù)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，激勵(lì)萬千技術(shù)人才為高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　這個(gè)充滿“泥土味”的故事，最初只是一簇“星火”。如何讓點(diǎn)點(diǎn)“星火”匯聚成照亮更多人前行的“燎原”之勢(shì)？中國石化創(chuàng)新打造“企業(yè)文化故事會(huì)”平臺(tái)，全流程統(tǒng)籌故事挖掘、講述、傳播各環(huán)節(jié)，依托報(bào)紙、電視、短視頻、“奮進(jìn)石化”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等有規(guī)劃、成體系地推進(jìn)主題傳播，形成“周周有故事上版、“月月有線上直播、年年有圖書出版”的常態(tài)化傳播氛圍。

　　充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，中國石化報(bào)專門開設(shè)《企業(yè)文化故事》專欄，緊扣關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、重大主題策劃系列報(bào)道，“奮進(jìn)石化”平臺(tái)積極開展直播服務(wù)，多元化實(shí)現(xiàn)平面立體同展示、線上線下同講述，形成可協(xié)同聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣；廣泛吸納和培育基層骨干力量，推動(dòng)全員參與故事創(chuàng)作與分享，形成可內(nèi)在驅(qū)動(dòng)的運(yùn)行機(jī)制；利用“奮進(jìn)石化”平臺(tái)開展直播服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下同講述，形成可協(xié)同聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣；統(tǒng)一故事會(huì)背板和節(jié)目單等視覺體系，建立可規(guī)范復(fù)制的呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，立體化推動(dòng)企業(yè)文化故事從會(huì)議室走向生產(chǎn)一線，從企業(yè)內(nèi)部走向社會(huì)公眾。

　　湖南石化挖掘60余年發(fā)展歷程中的奮斗故事，舉辦“企業(yè)文化故事會(huì)”，筑牢一體化改革重組企業(yè)員工共同的精神家園；貴州石油舉辦“我為客戶，全力以赴”“企業(yè)文化故事會(huì)”，講述“以客戶為中心”的生動(dòng)故事，點(diǎn)燃攻堅(jiān)克難豪情激情；共享服務(wù)公司連續(xù)5年開展企業(yè)文化故事征集，組織“企業(yè)文化故事會(huì)”展演6場(chǎng)次，用好“奮進(jìn)石化”直播功能，累計(jì)觀看人次達(dá)到13萬……“企業(yè)文化故事會(huì)”開展以來，線上直播和線下現(xiàn)場(chǎng)觀看人次達(dá)1400余萬。

　　從出彩到出圈：以動(dòng)人故事匯聚奮進(jìn)力量

　　在我國首座千萬噸級(jí)煉廠、百萬噸級(jí)乙烯生產(chǎn)企業(yè)——茂名石化，“企業(yè)文化故事會(huì)”在塔林里精彩開講?！?8000多張作業(yè)票的背后》《創(chuàng)造中國人自己的“拳頭產(chǎn)品”》等故事引得現(xiàn)場(chǎng)一次次掌聲響起，直播間一條條點(diǎn)贊刷屏，熱烈反響讓“故事會(huì)”在3天內(nèi)連續(xù)加演到了6場(chǎng)，覆蓋廠區(qū)全體干部員工。

　　讓一個(gè)好故事從“出彩”走向“出圈”，離不開精品化的傾心鍛造。

　　精心規(guī)劃故事內(nèi)容。系統(tǒng)謀劃“四色故事”，講好“石油戰(zhàn)線這面旗幟繼續(xù)在新時(shí)代高高飄揚(yáng)”的紅色基因故事，講好“守護(hù)綠水青山”的綠色發(fā)展故事，講好“擔(dān)當(dāng)國家戰(zhàn)略科技力量”的藍(lán)色科技故事，講好“中國石化為人民而生、因人民而興”的金色責(zé)任故事。

　　精心寫作故事文本。通過扎得下基層的腳力、抓得住細(xì)節(jié)的眼力、寫得透真情的筆力，運(yùn)用小切口、大視角，將宏大的國家戰(zhàn)略敘事，轉(zhuǎn)化為可感可知的人物奮斗與團(tuán)隊(duì)溫度。

　　精心設(shè)計(jì)故事呈現(xiàn)。融合前沿技術(shù)手段與多元藝術(shù)表達(dá)，讓每一個(gè)故事突破時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)、多場(chǎng)景切換、跨平臺(tái)傳播，從而以更鮮活、更生動(dòng)、更具感染力的方式走進(jìn)員工心里、走進(jìn)公眾視野，激發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。

　　西南油氣分公司以《穿越時(shí)空的對(duì)話》，講述新時(shí)代石化人攻堅(jiān)頁巖氣開發(fā)、保障國家能源安全的故事；南化公司深入挖掘工業(yè)遺產(chǎn)背后的精神內(nèi)核，講述《第一號(hào)發(fā)明證書》《中國第一包化肥》等紅色故事；江蘇石油以情景表演的形式，講述了創(chuàng)新打造司機(jī)之家的點(diǎn)滴溫暖……一個(gè)個(gè)沾泥土、帶露珠、冒熱氣的故事，奏響了石化人的奉獻(xiàn)之歌、奮斗之歌。

　　從塑形到鑄魂：文化自信深植發(fā)展血脈

　　從深地極限探索到打造我國首個(gè)百萬噸級(jí)CCUS項(xiàng)目示范工程引領(lǐng)全球碳中和新潮流，從創(chuàng)新芳烴成套技術(shù)解決“糧棉爭地”矛盾到投身新賽道自主研發(fā)充電運(yùn)營平臺(tái)，從一顆藜麥助力脫貧攻堅(jiān)到“直播帶貨”服務(wù)鄉(xiāng)村振興，從精心呵護(hù)廠區(qū)初生的小白鷺到關(guān)停油庫碼頭為江豚洄游“讓路”……一幅幅鮮活生動(dòng)的圖景中，定格了石化人攻堅(jiān)克難的奮斗身姿。

　　從理念到行動(dòng)，從“塑形”到“鑄魂”，中國石化堅(jiān)持系統(tǒng)思維，全方位推動(dòng)企業(yè)文化故事品牌化傳播。

　　打造高規(guī)格故事展臺(tái)。圍繞重要節(jié)點(diǎn)系統(tǒng)謀劃、層層推選，以高質(zhì)量內(nèi)容為核心，打造主題鮮明、感染力強(qiáng)的精品故事，先后組織“永遠(yuǎn)的豐碑”“又見鐵人”“致敬奮斗者”等集團(tuán)級(jí)“企業(yè)文化故事會(huì)”，場(chǎng)均受眾超10萬人次，著力增強(qiáng)品牌引領(lǐng)力。

　　深化一體化資源整合。統(tǒng)籌線上線下資源，實(shí)現(xiàn)“報(bào)刊臺(tái)網(wǎng)端微”同頻共振，將碎片化的傳播行為整合成系統(tǒng)化的品牌工程，形成“一次講述、多輪傳播、長期影響”的宣傳格局，有效擴(kuò)大品牌聚合力。

　　構(gòu)建全流程宣傳體系。堅(jiān)持活動(dòng)前、中、后全鏈條發(fā)力，活動(dòng)前提前對(duì)接企業(yè)搭建直播通道、開展預(yù)告預(yù)熱；活動(dòng)中加強(qiáng)主持引導(dǎo)、數(shù)據(jù)監(jiān)控；活動(dòng)后通過專版報(bào)道、視頻集錦等方式持續(xù)放大傳播效果，全面提升品牌傳播力。

　　“企業(yè)文化故事會(huì)”已然成為中國石化一張亮麗的文化名片，不僅塑造了良好的企業(yè)形象，更鑄就了員工的精神之魂。當(dāng)廣大干部員工從故事的聆聽者、感動(dòng)者，轉(zhuǎn)變?yōu)榫竦恼J(rèn)同者、踐行者和傳播者，當(dāng)“為美好生活加油”的赤子之心與“再立新功、再創(chuàng)佳績”的壯志豪情深度交融，匯聚而成的不僅是一場(chǎng)文化的播種與收獲，更是一條精神的溯源性成長與價(jià)值性升華之路，企業(yè)精神、企業(yè)文化也由此獲得了生生不息的生命力。（奚震 趙書萱）

　　轉(zhuǎn)自：中國石化報(bào)

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