凝練企業(yè)文化締造品牌傳奇 資本助力曲江文旅邁向卓越

敢為人先的曲江文旅再次扮演了第一個吃螃蟹的角色，西部文化第一股的頭銜實至名歸。北京時間9月28日，上海證券交易所原長安信息產業(yè)（集團）股份有限公司（600706）正式更名為西安曲江文化旅游股份有限公司（股票名稱“曲江文旅”）。通過將旗下旅游相關業(yè)務整體打包注入的方式，曲江文旅成功登陸資本市場，加速打造示范全國、邁向國際的歷史文化景區(qū)集成商。

據悉，曲江文旅此次注入的資產涵蓋完整旅游產業(yè)鏈，包括景區(qū)經營管理、餐飲酒店、旅行社服務、管理策劃輸出等。而曲江文旅在產品、服務、渠道、營銷等方面彰顯出的硬實力，和在企業(yè)文化、對外傳播、品牌形象等層面積累的軟實力也廣受投資者關注。此次成功上市，表明曲江文旅已經初步實現其企業(yè)文化理念中規(guī)劃的企業(yè)使命和企業(yè)愿景發(fā)展的目標。未來，還將有一批新建的和規(guī)劃建設的景區(qū)陸續(xù)納入曲江文旅的上市資本，因此，其業(yè)務的內生外延均存在較大空間。

精準定位拔頭籌 高舉高打定乾坤

高調亮相資本市場的曲江文旅不僅締造了業(yè)界的品牌傳奇，也力圖扭轉大眾對于文旅產“微利行業(yè)”的固有印象。2012年中報顯示，上半年曲江文旅景區(qū)運營管理收入為3億多元，而酒店餐飲和旅游商品銷售、旅游服務、園林綠化等項目的綜合收入也達到了2億多元。此外，相關對比數據也顯示，曲江文旅的運營能力在行業(yè)內處于領先地位，其投資前景可觀。

據悉，今年8月以來，曲江文旅逆勢走高。尤其值得一提的，9月26日，曲江文旅有一筆大宗交易以溢價成交，成交金額為3860.8萬元，市場對其追捧可見一斑。公司高層表示，企業(yè)文化是激蕩企業(yè)發(fā)展的內在動力，曲江文旅能在短時間內贏得投資者的青睞，與公司多年潛心營造的企業(yè)文化功不可沒。

在曲江文旅看來，一流的企業(yè)必須要有一流的文化做支撐。企業(yè)文化作為體現企業(yè)核心競爭力的軟實力之一，在引領企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、促進企業(yè)科學管理、增強員工綜合素質、塑造企業(yè)品牌形象、提升企業(yè)核心競爭力等方面發(fā)揮著不可替代的作用。與此同時，社會與經濟的轉型，企業(yè)自身的發(fā)展，新生代員工的涌入，注定企業(yè)文化將成為一個時代命題。

自從企業(yè)文化這個概念引進中國以來，本土企業(yè)文化建設已經取得了長足的進步，但建設水平還參差不齊，一大批企業(yè)只是盲目跟風，并沒有真正建立起科學的系統(tǒng)。與此同時，處于初建階段的本土企業(yè)并不愿意花費大量時間來關注文化建設，他們的目光聚焦于公司外部，更加關注能直接產出經濟效益的因素，這必然導致企業(yè)文化建設的短視行為。

而曲江文旅在成立之初就非常明確地提出了自己的企業(yè)文化愿景，從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度對企業(yè)文化建設進行統(tǒng)籌規(guī)劃，確立企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，并著手形成相應的規(guī)章條款和機制，進行科學而系統(tǒng)的企業(yè)文化基礎建設。

曲江文旅將企業(yè)精神詮釋為“拼搏、創(chuàng)新、高效、奉獻”，并將其視為集團高速發(fā)展、不斷壯大的重要推動力之一。由此推演，曲江文旅潛心搭建了“1255”曲江文化理念體系，簡單概括就是：“一個愿景，兩大使命，五大核心價值觀，五大理念?！?/p>

具體而言就是，一個愿景：“全力打造國內前三，國際知名的文化旅游產業(yè)整合商”；兩大使命：“致力文化旅游發(fā)展、傳播中國文化價值”；五大核心價值觀：“善于創(chuàng)新、用于拼搏、甘于奉獻、高效執(zhí)行、用心服務”；五大理念：“管理理念——以人為本，制為綱，效為先”、“人才理念——唯德唯賢，唯能唯績” 、“團隊理念——溝通關愛，承責感恩”、“品質理念——細節(jié)體現專業(yè)，卓越源于追求”、“廉潔理念——廉為尊，潔為先，勤為榮，儉為貴”。

與內部文化的核心內涵相呼應，曲江文旅集團進一步確立了“品牌+資產”戰(zhàn)略，逐步構建起四級構架的品牌經營模式，使得“歷史文化景區(qū)集成商”這一鮮明的品牌形象一脈相承且深入人心，并成功叩開了資本市場的大門。

穩(wěn)“上天”穩(wěn)“落地” 執(zhí)行力創(chuàng)造加速度

除了盈利模式，企業(yè)的管理水平、人員素質等軟實力也是投資者做出投資判斷的重要依據。基于此，曲江文旅認為，企業(yè)若要從資本市場融資，持續(xù)的盈利能力固然重要，但更重要的是迅速建立一套規(guī)范的公司制度，完善企業(yè)文化，提升管理能力，才能真正吸引投資者的目光，最終實現跨越式發(fā)展。

剖析曲江文旅的企業(yè)文化體系，我們發(fā)現，與一些企業(yè)的文化建設淪為在“口頭文化”、“書面文化”、“任務文化”的情況不同，曲江文旅一直強調企業(yè)文化“上天”之后必須真正落地，與最初的設想對接。在確定企業(yè)文化愿景后，曲江文旅的一切決定和行動都要圍繞該愿景展開，不允許打折扣。與此同時，還將企業(yè)理念滲透融入到每一名員工的靈魂深處，并外化為日常行為習慣。

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