五糧液創(chuàng)新推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展 向世界一流酒業(yè)集團(tuán)邁進(jìn)

　　四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司是一家以酒業(yè)為核心主業(yè)，大機(jī)械、大包裝、大物流、大金融、大健康五大產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的特大型國(guó)有企業(yè)。迄今，核心廠區(qū)占地12平方公里，擁有職工5萬(wàn)余人。2017年，集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)銷售收入802.2億元、利稅222億元、利潤(rùn)142.7億元，資產(chǎn)總額達(dá)1066.5億元。

（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　五糧液歷經(jīng)盛唐時(shí)期的重碧酒，北宋時(shí)期的“姚子雪曲”，明初年間的“陳氏秘方”，清末時(shí)期的“雜糧酒”，直至1909年，“雜糧酒”才更名為“五糧液”。1951年正式命名“宜賓五糧液酒廠”。1998年改制為“四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司”，同年，下屬核心子公司宜賓五糧液股份有限公司在深交所掛牌上市。歷經(jīng)幾代五糧液人艱苦卓絕的奮斗，五糧液自1915年斬獲巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)以來(lái)，先后榮獲國(guó)際大獎(jiǎng)40余項(xiàng)；1963年，五糧液首次參加第二屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)，以第一名的成績(jī)奪得國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢?995年，公司被第五十屆世界統(tǒng)計(jì)大會(huì)評(píng)為“中國(guó)酒業(yè)大王”；1990年、2003年、2011年3次獲得“國(guó)家質(zhì)量管理獎(jiǎng)”，是我國(guó)酒類行業(yè)唯一三度獲得“全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)”的企業(yè)。隨著五糧液的不斷發(fā)展，在堅(jiān)定不移“做強(qiáng)主業(yè)”的同時(shí)，以模具生產(chǎn)、汽車零部件加工為主導(dǎo)的大機(jī)械產(chǎn)業(yè)；集多式聯(lián)運(yùn)、城際配送、物流金融于一體的大物流產(chǎn)業(yè)；基于玻璃包裝、紙質(zhì)包裝、特種包裝的一體化大包裝產(chǎn)業(yè)；以產(chǎn)業(yè)鏈金融、股權(quán)投資、銀行、基金等為突破口的大金融產(chǎn)業(yè)；融合傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生、白酒與健康、健康咨詢與管理等全產(chǎn)業(yè)鏈的大健康產(chǎn)業(yè)正加快發(fā)展。

 

　　新時(shí)代展現(xiàn)新作為。當(dāng)前，五糧液集團(tuán)公司堅(jiān)持新發(fā)展理念，緊緊圍繞“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“1+5”產(chǎn)業(yè)布局，全面深化企業(yè)改革，不斷加強(qiáng)黨的建設(shè)，秉持“堅(jiān)守初心、求真務(wù)實(shí)，創(chuàng)新求進(jìn)、永爭(zhēng)第一”的企業(yè)精神，奮力開啟“二次創(chuàng)業(yè)，再鑄輝煌”新征程，朝著“十三五”提前跨越千億臺(tái)階，盡快邁入世界500強(qiáng)，努力朝著將五糧液集團(tuán)打造成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)的目標(biāo)邁進(jìn)。

 

 

　　強(qiáng)化質(zhì)量穩(wěn)企。五糧液作為全國(guó)業(yè)界唯一三度獲得“全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)”的企業(yè)，加強(qiáng)全面、全員、全過程的生產(chǎn)質(zhì)量管控，建立質(zhì)量績(jī)效考評(píng)體系，以繡花功夫、匠人精神抓好產(chǎn)品生產(chǎn)。在堅(jiān)守純糧固態(tài)發(fā)酵的傳統(tǒng)工藝和五糧釀造優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)工藝，在制曲、發(fā)酵、蒸餾等全流程始終貫徹傳統(tǒng)釀酒規(guī)范和釀酒技術(shù)；強(qiáng)化“跑窖循環(huán)，分層起糟，量質(zhì)摘酒，按質(zhì)并壇”的傳統(tǒng)工藝特色；在品質(zhì)上精益求精，在成本上不惜代價(jià)，確保公司生產(chǎn)的每一瓶酒都是高質(zhì)量、高水平，讓消費(fèi)者放心和喜愛的產(chǎn)品。

 

　　強(qiáng)化品牌創(chuàng)新。公司把提升品牌檔次認(rèn)知和固化消費(fèi)者品牌偏好作為當(dāng)前二次創(chuàng)業(yè)的核心工作；進(jìn)一步梳理、優(yōu)化主業(yè)品牌結(jié)構(gòu)，形成定位準(zhǔn)確、層次清晰的產(chǎn)品品牌矩陣。

 

　　一是始終堅(jiān)持五糧液的高端定位不動(dòng)搖，實(shí)施五糧液“1+3”的產(chǎn)品策略：“1”是指力求做精做細(xì)銷售占比達(dá)70%的核心產(chǎn)品52度新品五糧液，強(qiáng)化新品五糧液經(jīng)典的大單品地位。“3”是指五糧液品牌核心產(chǎn)品體系延展的三個(gè)維度：第一個(gè)維度是打造獨(dú)特、稀缺、個(gè)性的高端五糧液系列；第二個(gè)維度是打造年輕化、時(shí)尚化、低度化的五糧液系列；第三個(gè)維度是打造全新國(guó)際版的五糧液系列，真正實(shí)現(xiàn)“世界的五糧液”全球布局。

 

　　二是系列酒品牌方面，堅(jiān)持精簡(jiǎn)優(yōu)化系列酒產(chǎn)品，按照“向中高價(jià)位品牌聚焦、向自營(yíng)品牌聚焦、向優(yōu)勢(shì)品牌聚焦”的原則，突出打造全國(guó)性的戰(zhàn)略產(chǎn)品和區(qū)域性的中端產(chǎn)品，做大腰部，重點(diǎn)打造五糧春、五糧醇、五糧頭特曲、尖莊等一批20億級(jí)、50億級(jí)乃至100億級(jí)的大單品。以“創(chuàng)新模式”為核心，積極推動(dòng)系列酒運(yùn)行機(jī)制大變革，重點(diǎn)突出控價(jià)管理、根據(jù)地市場(chǎng)打造、市場(chǎng)支持精準(zhǔn)化。在堅(jiān)決淘汰市場(chǎng)定位不清晰、價(jià)值貢獻(xiàn)低的產(chǎn)品的同時(shí)，加速研發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富公司的產(chǎn)品系列。

 

　　強(qiáng)化營(yíng)銷創(chuàng)新。“百城千縣萬(wàn)店”工程是實(shí)現(xiàn)向終端營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略舉措，公司以“萬(wàn)店”工程為契機(jī)，構(gòu)建新型廠商、新型終端關(guān)系，并推進(jìn)公司從粗放型向精細(xì)化的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型。今年“萬(wàn)店”工程建設(shè)穩(wěn)中有進(jìn)，重點(diǎn)是在做好對(duì)終端的調(diào)研和規(guī)劃的基礎(chǔ)上，推進(jìn)“萬(wàn)店”工程落地。五糧液專賣店新增400多家，目前已達(dá)1000余家；第一階段已在全國(guó)46個(gè)重點(diǎn)城市建設(shè)了7000家核心終端網(wǎng)點(diǎn)并開展了日常管理，包括陳列在內(nèi)的日常管理；“終端酒王俱樂部”正在規(guī)劃布局建設(shè)。同時(shí)，正在構(gòu)建新型的零售模式，“五糧e店”已在北京、上海、廣州、鄭州、成都、宜賓六個(gè)城市同步啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，目前正在進(jìn)行穩(wěn)定性的測(cè)試、銷售測(cè)試和盈利測(cè)試。

 

　　強(qiáng)化國(guó)際化發(fā)展。國(guó)際化是五糧液打造世界一流名酒企業(yè)的必由之路。一是加快建設(shè)三大國(guó)際營(yíng)銷中心，即分別在德國(guó)建設(shè)歐洲營(yíng)銷中心、香港建設(shè)亞太營(yíng)銷中心、美國(guó)紐約建設(shè)美洲營(yíng)銷中心。二是把商品貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)投資結(jié)合起來(lái)，把文化交流與經(jīng)濟(jì)交流結(jié)合起來(lái)，打造國(guó)際化“走出去”的新模式。三是加強(qiáng)與國(guó)際知名企業(yè)的行業(yè)合作和跨界合作。今年已成功與施華洛世奇合作，在婚宴專屬的細(xì)分市場(chǎng)上推出了“緣定晶生”系列產(chǎn)品。

 

　　強(qiáng)化基地固企。公司通過創(chuàng)品牌、建基地、搞加工，打造一、二、三產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。今年已建成“宜-長(zhǎng)-興”現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范帶2萬(wàn)畝川南紅糧種植基地；牽頭籌建了五糧液農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基金公司，以基金為平臺(tái)，支持專用糧基地建設(shè)，力爭(zhēng)在三年內(nèi)建成100萬(wàn)畝的釀酒專用糧基地。

 

 

　　根據(jù)公司現(xiàn)有多元產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場(chǎng)前景、人才隊(duì)伍、競(jìng)爭(zhēng)能力等綜合分析、梳理，再結(jié)合未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，公司將重點(diǎn)構(gòu)建“1+5”的產(chǎn)業(yè)布局。“1”是指核心酒業(yè)；“5”是指大機(jī)械、大物流、大包裝、大金融、大健康等5大產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，要按照“三去一降一補(bǔ)”的方式全面梳理多元產(chǎn)業(yè)，做好加減法，引入乘除法，打造新優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于沒有核心競(jìng)爭(zhēng)能力、沒有經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)、沒有市場(chǎng)基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)將采取股權(quán)出售、資產(chǎn)重組等多種方式實(shí)現(xiàn)國(guó)有資本有序退出。

 

　　強(qiáng)化平臺(tái)助企。優(yōu)化資本布局結(jié)構(gòu)，推動(dòng)集團(tuán)公司向以酒業(yè)為主、多元發(fā)展的國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，以市場(chǎng)化、專業(yè)化方式，充分實(shí)現(xiàn)國(guó)有資本高效流動(dòng)、有序進(jìn)退。搭建以五糧液金控集團(tuán)為依托的產(chǎn)融結(jié)合發(fā)展平臺(tái)；以五糧液白酒學(xué)院為依托的人才引進(jìn)培養(yǎng)平臺(tái)；以安吉集團(tuán)為依托的第三方物流平臺(tái)。

 

　　強(qiáng)化人才興企。公司始終堅(jiān)持把人才資源作為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略資源，推動(dòng)公司“二次創(chuàng)業(yè)”新發(fā)展，公司實(shí)施更加開放的人才政策，聚集一批站在行業(yè)技術(shù)、管理技術(shù)前沿，具有國(guó)際視野和相關(guān)能力的領(lǐng)軍人才。今年，公司創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，大力實(shí)施“千百十人才工程”，加大人才引進(jìn)力度，擴(kuò)充人才隊(duì)伍，形成人才的聚集效應(yīng)；充分利用中國(guó)人民大學(xué)、四川大學(xué)、電子科技大學(xué)、五糧液白酒學(xué)院等教育資源優(yōu)勢(shì)，開展校企合作，緊密結(jié)合崗位要求，實(shí)施人才專項(xiàng)培養(yǎng)；善用現(xiàn)有的人才，通過輪崗交流、多崗鍛煉、五糧液大講堂等培養(yǎng)形式，大力培養(yǎng)企業(yè)的現(xiàn)有人才；通過競(jìng)爭(zhēng)上崗，拓寬人才晉升通道。（吳勇）

 

 

 

　　1.連續(xù)8年榮獲“亞洲品牌500強(qiáng)”。

 

　　2.榮獲“中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”第214位、“中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”第91位。

 

　　3.榮獲“世界最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”第100位；位居“世界品牌500強(qiáng)”第338位。

 

　　4.連續(xù)五屆榮獲并保持“全國(guó)文明單位”稱號(hào)。

 

　　5.榮獲“中國(guó)輕工業(yè)釀酒行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”第一名。

 

　　6.榮獲“中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)”金獎(jiǎng)。

 

　　7.榮獲“2017中國(guó)品牌發(fā)現(xiàn)指數(shù)智造·品牌獎(jiǎng)”稱號(hào)。

 

　　8.榮獲“2017中國(guó)品牌影響力100強(qiáng)”稱號(hào)。

 

　　9.榮獲“全國(guó)售后服務(wù)十佳單位”稱號(hào)。

 

　　10.榮獲“2017‘一帶一路’建設(shè)案例獎(jiǎng)”。

 

　　11.榮獲四川企業(yè)100強(qiáng)第2位、四川制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)第2位。

 

　　12.榮獲“企業(yè)信用評(píng)價(jià)AAA級(jí)信用企業(yè)”稱號(hào)。

 

　　13.榮獲“誠(chéng)信示范經(jīng)營(yíng)認(rèn)證企業(yè)”稱號(hào)。

 

　　14.榮獲“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力信用企業(yè)”及“互聯(lián)網(wǎng)+重點(diǎn)信用認(rèn)證企業(yè)”稱號(hào)。

 

　　15.榮獲“宜賓市愛心企業(yè)”稱號(hào)。

 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)企業(yè)報(bào)