中國家電渠道營銷高峰論壇舉行

　　本報(bào)訊（記者桑雪騏）日前，中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)第七屆會(huì)員大會(huì)在北京召開。此次活動(dòng)由中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)主辦，北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司與中國家電商業(yè)網(wǎng)承辦。以“渠道決定未來”為主題的品牌渠道營銷高峰論壇也同期舉行。

　　長期以來，中國家電銷售主要是依靠區(qū)域代理等傳統(tǒng)渠道，如今隨著電商的急速發(fā)展，中國家電的渠道開始呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

　　目前，除了傳統(tǒng)渠道如經(jīng)銷商、專賣店等，還有區(qū)域連鎖渠道如江蘇匯銀家電、青島日日順等；既有全國性的連鎖渠道如蘇寧云商、國美等，也有炙手可熱的電子商務(wù)渠道如蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、京東商城、天貓商城等。

　　中怡康總裁連四清表示，歷經(jīng)30多年快速發(fā)展，今天，我們正在經(jīng)歷家電網(wǎng)購方興未艾、線下家電渠道商電商化趨勢不斷加快的變革時(shí)期，中國家電流通業(yè)即將迎來第二個(gè)發(fā)展的黃金十年。變革之下的家電市場對(duì)各種“新、奇、特”產(chǎn)品和高附加值的期待，正在為新一波市場高潮的到來積蓄品牌的力量。因此，打造強(qiáng)勢渠道，抓住消費(fèi)者日常消費(fèi)的心理因素，將成為未來渠道制勝的關(guān)鍵。

　　在談到傳統(tǒng)線下門店受到線上電商沖擊時(shí)，連四清表示：“隨著家電消費(fèi)的主體日趨年輕化以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，家電制造廠商紛紛涉足電商，以消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快產(chǎn)品和技術(shù)的更新?lián)Q代，為品牌注入年輕化和時(shí)尚化元素。未來電商營銷手段更需要從產(chǎn)品體驗(yàn)、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級(jí)。”

　　與會(huì)專家預(yù)計(jì)，未來幾年內(nèi)電商市場份額將繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到中國家電市場規(guī)模的30%左右。

來源：中國消費(fèi)者報(bào)

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