淘寶年末數(shù)億營(yíng)銷(xiāo)基金扶持“小而美” 百萬(wàn)中小賣(mài)家受惠

日前記者從阿里巴巴旗下阿里媽媽事業(yè)部獲悉，2013年年初將推出一項(xiàng)總額高達(dá)數(shù)億元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的營(yíng)銷(xiāo)扶持計(jì)劃，通過(guò)這項(xiàng)名為“越過(guò)5年，感謝有你”的計(jì)劃，近百萬(wàn)使用淘寶直通車(chē)的中小型賣(mài)家有機(jī)會(huì)在自己的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)中領(lǐng)到一定金額的現(xiàn)金與贈(zèng)款，并可以直接用于店鋪的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　淘寶直通車(chē)負(fù)責(zé)人曲洋介紹，這項(xiàng)現(xiàn)金“營(yíng)銷(xiāo)扶持計(jì)劃”將直接贈(zèng)予廣大賣(mài)家作為營(yíng)銷(xiāo)資金獎(jiǎng)勵(lì)，幫助賣(mài)家提升店鋪推廣及營(yíng)銷(xiāo)能力?！敖衲暌舱檬侵蓖ㄜ?chē)成立5周年，因此我們給出了有史以來(lái)最大力度的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃來(lái)幫助中小賣(mài)家成長(zhǎng)”。曲洋表示，從2013年1月開(kāi)始，廣大賣(mài)家即可在自己的賬戶(hù)中陸續(xù)領(lǐng)到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)資金。

　　真金白銀扶持“小而美”

　　據(jù)了解，“現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)”整體將會(huì)分為兩部分，一部分將根據(jù)賣(mài)家加入和使用直通車(chē)營(yíng)銷(xiāo)工具的年份，給予不同額度的資金獎(jiǎng)勵(lì)；另一部分將鼓勵(lì)賣(mài)家學(xué)習(xí)各種營(yíng)銷(xiāo)技能的同時(shí)，通過(guò)抽獎(jiǎng)方式發(fā)放資金，開(kāi)通了直通車(chē)的賣(mài)家可以直接在“越過(guò)5年，感謝有你”的活動(dòng)頁(yè)面抽取贈(zèng)款獎(jiǎng)勵(lì)。

　　“未來(lái)年銷(xiāo)售百萬(wàn)以上的中小賣(mài)家將成為中國(guó)電商的中堅(jiān)力量”，曲洋表示，2013年將從資金、經(jīng)驗(yàn)分享、營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)等方面給“小而美”賣(mài)家更多的幫助。按照阿里巴巴集團(tuán)的規(guī)劃，在未來(lái)三年里，阿里集團(tuán)將會(huì)集中資源推動(dòng)“雙百萬(wàn)戰(zhàn)略”，即在淘寶平臺(tái)上，打造出至少100萬(wàn)個(gè)年銷(xiāo)售額突破100萬(wàn)元的小而美型店家。

　　曲洋透露，淘寶近年來(lái)一直都對(duì)那些有特色、有新意的店鋪進(jìn)行重點(diǎn)扶持，其中不乏各種真金白銀的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，如不久前剛剛落幕的2012“我是贏家”淘寶店鋪成長(zhǎng)競(jìng)技大賽就是專(zhuān)門(mén)針對(duì)中小賣(mài)家舉辦的營(yíng)銷(xiāo)扶持活動(dòng)之一，該活動(dòng)吸引了超過(guò)百萬(wàn)名掌柜的關(guān)注，直接報(bào)名參加活動(dòng)的掌柜有逾10萬(wàn)名，最終有5000多名優(yōu)秀的賣(mài)家獲得了“我是贏家”活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)，冠軍選手得到了50萬(wàn)元的營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)獎(jiǎng)金?！皩?duì)于小而美，有發(fā)展?jié)摿Φ恼乒?，我們?huì)不遺余力的進(jìn)行支持”。

　　“神店”兩個(gè)點(diǎn)擊就能成交一筆

　　提升流量與銷(xiāo)量，提高店鋪轉(zhuǎn)化率是掌柜最關(guān)心的問(wèn)題，但大部分店鋪都沒(méi)有足夠的資金去購(gòu)買(mǎi)外部營(yíng)銷(xiāo)工具和資源，以“直通車(chē)”為代表的營(yíng)銷(xiāo)工具給更多中小型賣(mài)家提供了機(jī)會(huì)。

　　以獲得“我是贏家”大賽的冠軍多多買(mǎi)商城為例，其已經(jīng)將淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率做到了48.89%，相當(dāng)于兩個(gè)點(diǎn)擊就達(dá)成一筆成交，并入選為阿里巴巴全球網(wǎng)貨品牌100強(qiáng)，成為DIY相冊(cè)類(lèi)的小眾之王。而午憩寶旗艦店在利用直通車(chē)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)后，近3個(gè)月成交超過(guò)2萬(wàn)件，直通車(chē)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高達(dá)30%。

　　與淘寶平臺(tái)上的許多掌柜相比，一些垂直電商企業(yè)卻在2012年陷入了資金與營(yíng)銷(xiāo)上的困局。同時(shí)在一些大平臺(tái)連番“價(jià)格戰(zhàn)”的擠壓下，不少垂直電商只能通過(guò)出售或者轉(zhuǎn)型來(lái)渡過(guò)危機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，不少垂直電商10月份以后的流量下滑了30%-50%，

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前垂直電商正遭遇“2012”，資金、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)等各方面麻煩都亟待解決。相對(duì)而言，淘寶平臺(tái)已經(jīng)建立了完整的生態(tài)環(huán)境，在這個(gè)平臺(tái)上通過(guò)直通車(chē)、淘寶聯(lián)盟等營(yíng)銷(xiāo)工具和平臺(tái)的投入回報(bào)比甚至是外部電商的十倍以上。

　　一位剛剛開(kāi)始專(zhuān)職做淘寶的女裝掌柜坦言，在淘寶只需做好產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即可保證自己的生存和利益。她認(rèn)為，“這次巨額的現(xiàn)金扶持能夠給許多賣(mài)家一個(gè)突破電商營(yíng)銷(xiāo)難題、自我成長(zhǎng)與提升的機(jī)會(huì)”。

來(lái)源：飛象網(wǎng)

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