二維碼營(yíng)銷(xiāo)：手機(jī)一嘟會(huì)員卡“碼”上有

“刷二維碼即成為百貨賣(mài)場(chǎng)會(huì)員，即刻享受會(huì)員優(yōu)惠！”二維碼猶如一股旋風(fēng)在廣州百貨賣(mài)場(chǎng)間刮起，廣州各大商家近日推出史上最大優(yōu)惠，有商家推出刷二維碼甚至還能實(shí)現(xiàn)“零門(mén)檻入會(huì)”，而不需要像往常一樣必須購(gòu)物滿(mǎn)一定金額才能成為會(huì)員。

　　時(shí)下，二維碼這個(gè)黑白矩陣已經(jīng)成為廣州百貨商場(chǎng)最新流行的營(yíng)銷(xiāo)手段。百貨賣(mài)場(chǎng)希望借助這個(gè)全新的科技方式以拓展推廣新渠道，著力吸引年輕時(shí)尚族群，而利用二維碼這一全新的科技“利器”，商家可以將會(huì)員卡存在用戶(hù)的手機(jī)里，并有針對(duì)性地推出優(yōu)惠促銷(xiāo)直接吸引顧客。

　　動(dòng)態(tài):二維碼成百貨營(yíng)銷(xiāo)新“利器”

　　近日，正佳廣場(chǎng)、廣百百貨、摩登百貨、中華百貨、麗影廣場(chǎng)等商家均推出了各種拍二維碼的活動(dòng)。據(jù)了解，廣州的百貨商場(chǎng)在近期落力推廣二維碼并非心血來(lái)潮，而是希望借這一全新推廣手段拓展新客源。

　　廣百負(fù)責(zé)人表示，如今科技日新月異，百貨賣(mài)場(chǎng)也會(huì)緊跟這一潮流，推出一些給消費(fèi)者新鮮感的活動(dòng)，而由于二維碼技術(shù)目前已經(jīng)相對(duì)成熟，因此借助這一全新手段，可以有助于商場(chǎng)的推廣。此外，年輕時(shí)尚群體是商家二維碼營(yíng)銷(xiāo)著力吸引的對(duì)象。摩登百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，二維碼是時(shí)下最熱的科技手段，尤其在年輕族群中更加流行，考慮到商場(chǎng)的主打客戶(hù)群正是年輕時(shí)尚群體，12月初摩登百貨就曾推出二維碼優(yōu)惠活動(dòng)，取得了很不錯(cuò)的反響，因此最近在圣誕購(gòu)物季商場(chǎng)又再次推出新的刷二維碼送禮券的活動(dòng)，希望更多地吸引年輕人的關(guān)注。

　　不僅如此，由于二維碼及其綁定的微信能夠做到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳，因此商家也看重了其有效傳播的特色，鎖定目標(biāo)人群。中華百貨透露，由于二維碼相對(duì)新穎，因此商場(chǎng)也會(huì)在特定人群中推廣，比如在與中華百貨同在一個(gè)建筑群的中華國(guó)際寫(xiě)字樓里擺放二維碼布景板，推出只針對(duì)寫(xiě)字樓員工的二維碼特別優(yōu)惠，期望吸引更多中堅(jiān)消費(fèi)人群。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，二維碼沒(méi)有空間的限制，成本也不高，還可以突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，是一種成本較低的全新推廣手段。

　　著數(shù):二維碼里藏著什么好著數(shù)？

　　目前，不少走在時(shí)尚前沿的廣州百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心皆開(kāi)始試水二維碼促銷(xiāo)，有的針對(duì)年末促銷(xiāo)期間推出階段性的二維碼活動(dòng)，有的購(gòu)物中心則長(zhǎng)期在場(chǎng)內(nèi)顯眼位置樹(shù)立二維碼布景板，招募會(huì)員……對(duì)于顧客們來(lái)說(shuō)，大家更關(guān)心的是：我花1、2分鐘“嘟”二維碼，能得到哪些著數(shù)呢？

　　著數(shù)1：“嘟一嘟”做會(huì)員拿入會(huì)禮

　　“嘟二維碼就能即刻成為商場(chǎng)會(huì)員，還能贏取入會(huì)禮物?！边@是目前廣州部分商場(chǎng)二維碼正在主推的活動(dòng)。正佳廣場(chǎng)、中華百貨等近期就推出了掃二維碼即刻免費(fèi)成為會(huì)員的活動(dòng)，而掃正佳廣場(chǎng)的二維碼還可以立刻成為其微信粉絲，不定期獲取第一手優(yōu)惠信息。記者在該廣場(chǎng)的顯眼位置都看到了商場(chǎng)招募二維碼會(huì)員的招牌，而只要拍下二維碼成為會(huì)員后，就能在手機(jī)里自動(dòng)生成一張會(huì)員卡，憑會(huì)員卡可在二維碼信息內(nèi)列表的各個(gè)優(yōu)惠商家里拿到8~9.5折不等的優(yōu)惠。不僅如此，首次加入二維碼微信會(huì)員的顧客還可憑手機(jī)會(huì)員卡獲取一份精美禮品。

中華百貨也于近日推出通過(guò)微信掃二維碼免費(fèi)獲取電子會(huì)員卡、獲得500會(huì)員積分的活動(dòng)。據(jù)了解，該活動(dòng)是商場(chǎng)在二維碼方面的試水活動(dòng)，想看看反應(yīng)再?zèng)Q定今后是否繼續(xù)。此次嘟二維碼成為中華百貨的會(huì)員可謂是“零門(mén)檻”，因?yàn)樵谄綍r(shí)辦理中華百貨的普通會(huì)員卡先要消費(fèi)500元，金卡會(huì)員則要3000元才能入會(huì)。

　　著數(shù)2：“掃一掃”得優(yōu)惠拿禮券禮品

　　作為一種最新的推廣手段，廣州不少目前正在推二維碼活動(dòng)的百貨商場(chǎng)都為愿意嘗鮮的顧客提供了超值優(yōu)惠。記者了解到，有些百貨商場(chǎng)的二維碼活動(dòng)雖沒(méi)有提供會(huì)員卡，卻有更加吸引的特別折扣，甚至提供購(gòu)物禮券。摩登百貨近日就推出只要顧客現(xiàn)場(chǎng)使用手機(jī)掃描商場(chǎng)擺放的二維碼，并分享活動(dòng)至新浪微博，便可獲得將于元旦開(kāi)幕的第8家門(mén)店“摩登新天地50元購(gòu)物券”一張。麗影廣場(chǎng)則結(jié)合二維碼和微博推出到旗下指定商家消費(fèi)可獲得二維碼專(zhuān)屬折扣的活動(dòng)，如到商場(chǎng)店鋪不用消費(fèi)也可獲得神秘禮物一份，而到食肆吃飯還可打9折或是滿(mǎn)額送券的活動(dòng)。近日新開(kāi)業(yè)的廣百百貨東山店還推出了二維碼送禮活動(dòng)，顧客只需在智能手機(jī)下載并安裝“沃閃”軟件，利用軟件中的“拍一拍”、“搖一搖”功能，即可免費(fèi)獲得豐富獎(jiǎng)品。

　　此外，掃二維碼也是一種獲知商家第一手的折扣資訊的方式。記者發(fā)現(xiàn)，只要掃商場(chǎng)中的二維碼，就能一目了然地掌握商場(chǎng)中各家店鋪的折扣，更有助于消費(fèi)者有針對(duì)性地掃貨。

　　體驗(yàn):1分鐘快速“掌”握購(gòu)物資訊

　　記者在商場(chǎng)體驗(yàn)了一下掃描二維碼的過(guò)程。在商場(chǎng)的布景板上，都會(huì)清晰地列明操作方式，即便是第一次操作，只要對(duì)著布景板上的說(shuō)明來(lái)進(jìn)行也不覺(jué)得太難。目前，商場(chǎng)的二維碼都是與微信綁定，只要掃描二維碼同時(shí)能成為商場(chǎng)的微信粉絲，所以只要開(kāi)通了微信，操作就會(huì)更加簡(jiǎn)單。在正佳廣場(chǎng)，記者按照操作指引打開(kāi)了微信中的掃一掃功能，拿著手機(jī)對(duì)著二維碼一掃，即刻聽(tīng)到“嘟”的一聲，大約等待10多秒鐘，就見(jiàn)到手機(jī)屏幕上出現(xiàn)了一張正佳廣場(chǎng)的“微生活手機(jī)會(huì)員卡”，底下鏈接了憑這張手機(jī)會(huì)員卡可在商場(chǎng)內(nèi)享受到的優(yōu)惠。整個(gè)過(guò)程不過(guò)1分鐘的時(shí)間。

　　名詞解釋 　

　　二維碼

　　二維碼，又稱(chēng)二維條碼，是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)。如今，利用智能手機(jī)中下載的二維碼掃描軟件即可刷二維碼，并讀出二維碼背后的信息，包括文字、圖片、視頻等。

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

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