社交營(yíng)銷(xiāo)考驗(yàn)品牌創(chuàng)新力

一向被認(rèn)為代表草根文化的SNS也高雅起來(lái)了，開(kāi)始重視社交營(yíng)銷(xiāo)，這也體現(xiàn)了奢侈品客戶(hù)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。SNS與其他傳統(tǒng)媒體不一樣，草根文化在主導(dǎo)整個(gè)體系，但是我們不得不承認(rèn)，隨著有影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖消費(fèi)者擁有SNS媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)，SNS正和所有高端媒體一樣，開(kāi)始擁有對(duì)奢侈品消費(fèi)群體的主流影響力。很多富豪名流開(kāi)始利用SNS媒體分享他們的消費(fèi)個(gè)性和消費(fèi)體驗(yàn)，正在為奢侈品進(jìn)行著線(xiàn)上形式的口碑傳播和圈層營(yíng)銷(xiāo)，而且這個(gè)傳播手段成本更低，效果更明顯，令奢侈品難以抗拒，并最終讓SNS媒體成為奢侈品傳播的主要手段。

　　但是，對(duì)于傳播方式以及銷(xiāo)售渠道的取舍，一直是奢侈品恪守的重要準(zhǔn)則，奢侈品決不會(huì)擺地?cái)?。同理，草根階層在SNS上津津樂(lè)道的奢侈品，是“紆尊降貴”還是用特定的方式鞏固奢華形象？許多奢侈品牌沒(méi)并有明確的結(jié)論，這也讓奢侈品和SNS媒體的聯(lián)姻一定程度上處于嘗試階段，前景看好，但目前仍比較謹(jǐn)慎。

　　另外，作為新媒體形式，雖然SNS短時(shí)間便受到受眾群體的追捧，但是，是否SNS媒體會(huì)一如既往火爆下去還要打個(gè)問(wèn)號(hào)，當(dāng)“開(kāi)心”逐漸淡出人們視野的時(shí)候，雖然微博火的如日中天，但是微博是否是下一個(gè)“開(kāi)心”，是否還有哪種SNS媒體形式會(huì)取代微博，我們并不知道。再者，中國(guó)消費(fèi)者的心思如同六月天氣，陰晴不定?？梢哉f(shuō)，SNS媒體是有黏性，但是這種黏性并不全代表忠誠(chéng)度。

　　SNS媒體終歸是一種信息傳播手段，其內(nèi)容仍然依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體，擁有巨大影響力的傳統(tǒng)媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)仍然沒(méi)有改變，如果SNS媒體只是作為一種傳播載體存在，必然沒(méi)有長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以 SNS媒體要想獲得更大發(fā)展，還需要假以時(shí)日并擁有更多內(nèi)容和形式的創(chuàng)新能力，這也使奢侈品無(wú)法拋棄傳統(tǒng)媒體而完全依賴(lài)SNS類(lèi)新媒體。

　　目前，幾乎所有奢侈品品牌都開(kāi)始SNS營(yíng)銷(xiāo)了，大家都希望不落人后，但當(dāng)大家都在重視這一塊的時(shí)候，也在預(yù)示著SNS價(jià)值的降低。很明顯，現(xiàn)在每個(gè)人手機(jī)上的APP數(shù)量不斷增加，而消費(fèi)者在每個(gè)APP上的瀏覽次數(shù)和停留時(shí)間正在降低，同樣SNS主頁(yè)的流量也正被分流，SNS媒體之爭(zhēng)正在以前所未有的速度愈演愈烈，并很快進(jìn)入白熱化。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

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