三巨頭聯(lián)盟推動(dòng)視頻營(yíng)銷價(jià)值回歸理性

日前，騰訊視頻、搜狐視頻、愛(ài)奇藝聯(lián)合宣布組建“視頻內(nèi)容合作組織”Video Content Cooperation簡(jiǎn)稱：VCC，針對(duì)熱播的影視劇倡導(dǎo)“聯(lián)合購(gòu)買、聯(lián)合播出”，實(shí)現(xiàn)三大視頻巨頭在資源互通、平臺(tái)合作方面的深入合作。據(jù)悉，這種模式與理念在傳統(tǒng)衛(wèi)視之間的競(jìng)合中早已被采納，如今視頻三巨頭的結(jié)盟，意在驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)向成熟、良性階段發(fā)展，構(gòu)建行業(yè)內(nèi)和諧的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

　　騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧告訴記者，三方合作并不意味著在版權(quán)采買上的投入力度和預(yù)算在減少，相反騰訊視頻2012年的預(yù)算比2011年還要多。但是基于行業(yè)的健康發(fā)展，還是愿意與其他視頻網(wǎng)站一起建立合作組織共同維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展。通過(guò)合作，帶給騰訊視頻的是內(nèi)容分布度的提升，帶給用戶和廣告主的則是價(jià)值提升。據(jù)劉春寧透露，現(xiàn)在三家已經(jīng)有十二部電視劇達(dá)成置換協(xié)議，每家出四部。未來(lái)會(huì)聯(lián)合采購(gòu)市場(chǎng)上最優(yōu)質(zhì)的影視劇，希望版權(quán)價(jià)格是合理健康有序的。

　　搜狐副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，視頻行業(yè)此前是野蠻、頑強(qiáng)的生長(zhǎng)，現(xiàn)在版權(quán)成本階段性的高起直接影響了視頻運(yùn)營(yíng)，視頻網(wǎng)站扭虧為盈需要時(shí)間，所以需要從過(guò)去的單打獨(dú)斗到現(xiàn)在的合作，行業(yè)未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)四到五家主流視頻網(wǎng)站，并將在一段時(shí)間內(nèi)高密度高資本的投入。談到三家合作的優(yōu)勢(shì)，她稱，對(duì)凈化版權(quán)環(huán)境，緩解版權(quán)價(jià)格泡沫，規(guī)范行業(yè)運(yùn)營(yíng)起到很重要的作用。

　　記者了解到，騰訊視頻之前借助體系內(nèi)諸如騰訊網(wǎng)、IM、微博、Qzone、QQ音樂(lè)等眾多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，推出“大劇托管”戰(zhàn)略，通過(guò)跨平臺(tái)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了32部大劇播放量過(guò)億、《夫妻那些事》播放量是優(yōu)酷土豆播放量總和1.4倍的成績(jī)，僅用一年時(shí)間，就躋身視頻行業(yè)第一陣營(yíng)。

　　而今三巨頭通過(guò)合作，對(duì)騰訊視頻而言，“大劇托管”的平臺(tái)觸角將延伸至搜狐平臺(tái)、百度搜索平臺(tái)，無(wú)疑將形成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最強(qiáng)大的整合營(yíng)銷與推廣平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士指出，目前的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇價(jià)格過(guò)高，而廣告定價(jià)過(guò)低，三家公司結(jié)盟并非對(duì)版權(quán)劇價(jià)格限價(jià)，而是共同讓網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格回歸合理，同時(shí)為廣告主提供更好的營(yíng)銷匹配，改變視頻行業(yè)營(yíng)銷價(jià)值被嚴(yán)重低估的現(xiàn)狀。（董瀟）

來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào)

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