Chinapex創(chuàng)略：企業(yè)級(jí)營(yíng)銷云，開(kāi)啟數(shù)字營(yíng)銷新時(shí)代

　　在這個(gè)以數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，讓品牌主和營(yíng)銷人棘手的不再僅僅是某個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，他們需要企業(yè)級(jí)、一站式的解決方案，從數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析到數(shù)據(jù)利用都能夠統(tǒng)一管理。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在不斷改變，數(shù)字營(yíng)銷也在進(jìn)化。從上個(gè)世紀(jì)90年代中后期至今，數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)歷了粗放式的手工作坊階段、網(wǎng)絡(luò)廣告階段、程序化階段和如今的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷自動(dòng)化階段。在這個(gè)以數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，營(yíng)銷人員對(duì)數(shù)據(jù)的需求越來(lái)越迫切，借助技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷，成為數(shù)字營(yíng)銷區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷的核心立足點(diǎn)。

　　但是，每個(gè)品牌在不同的消費(fèi)者數(shù)字接觸點(diǎn)上都會(huì)產(chǎn)生大量的用戶數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，如何收集和整合這些數(shù)據(jù)，將其用于營(yíng)銷或其他商業(yè)決策？如何選擇最適合自己的營(yíng)銷及數(shù)據(jù)技術(shù)解決方案，提升投資回報(bào)率，以及控制權(quán)和透明度？數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷如何能夠更加自動(dòng)化的幫助營(yíng)銷決策者？這些又成為了企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷過(guò)程中的痛點(diǎn)。

　　這時(shí)就需要一個(gè)開(kāi)放式、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷“大平臺(tái)”，可以無(wú)縫對(duì)接一個(gè)正在快速增長(zhǎng)的生態(tài)體系，并擁有一個(gè)統(tǒng)一的受眾數(shù)據(jù)管理平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)跨生態(tài)的數(shù)據(jù)激活。而Chinapex創(chuàng)略營(yíng)銷云就是這樣的一個(gè)營(yíng)銷“大平臺(tái)”，可以助力營(yíng)銷人提升營(yíng)銷效率及效果，以及控制權(quán)和透明度。

　　從單點(diǎn)解決方案到營(yíng)銷樞紐：營(yíng)銷云時(shí)代

　　營(yíng)銷云是使?fàn)I銷人員用標(biāo)準(zhǔn)化的方法獲取受眾數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)邏輯、營(yíng)銷技術(shù)和工具、以及媒體資源，從而有利于通過(guò)手工或者程序化的方式，編排與優(yōu)化推廣活動(dòng)、互動(dòng)、客戶體驗(yàn)，并有效地進(jìn)行線上與線下一體化的數(shù)據(jù)收集、管理與激活。營(yíng)銷云作為營(yíng)銷樞紐它不能和單一性營(yíng)銷解決方案進(jìn)行混淆，它更像一個(gè)核心平臺(tái)，為企業(yè)提供一個(gè)數(shù)據(jù)和營(yíng)銷技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　Chinapex創(chuàng)略一直以來(lái)專注于營(yíng)銷和數(shù)據(jù)技術(shù)，也是最早一批專注于中國(guó)本土營(yíng)銷云服務(wù)領(lǐng)域的公司。相較“航母型公司”在營(yíng)銷云上的發(fā)力，Chinapex在營(yíng)銷云方向的探索更為深入、細(xì)致，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀的了解，也更為透徹。對(duì)于“性質(zhì)特殊”，完全獨(dú)立且心態(tài)開(kāi)放的Chinapex而言，完善且開(kāi)放的企業(yè)級(jí)產(chǎn)品構(gòu)架，就是一次適應(yīng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷情況的創(chuàng)新嘗試，也是能夠幫Chinapex立足中國(guó)營(yíng)銷云市場(chǎng)的重要原因。

　　Chinapex創(chuàng)略聯(lián)合創(chuàng)始人&總裁TigerYang在接受記者采訪時(shí)闡述了Chinapex營(yíng)銷云的兩點(diǎn)不同：

　　●專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，按照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求和供應(yīng)商的生態(tài)體系幫助企業(yè)級(jí)客戶打造對(duì)應(yīng)的平臺(tái)和生態(tài)；

　　●完全從企業(yè)客戶的需求角度設(shè)計(jì)定位和產(chǎn)品，不涉及媒體資源等供應(yīng)端的利益，并確保數(shù)據(jù)安全性等。

　　數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，營(yíng)銷效率成為品牌的關(guān)注點(diǎn)，而如何把一些沒(méi)有必要人工去做的事情自動(dòng)化，進(jìn)行營(yíng)銷工作流的整合和效率提升，成為營(yíng)銷云的重要價(jià)值之一。

　　作為企業(yè)級(jí)的“營(yíng)銷云”平臺(tái)，Chinapex創(chuàng)略為營(yíng)銷人提供了一個(gè)高效管理整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)供應(yīng)商的入口級(jí)“大平臺(tái)”，通過(guò)營(yíng)銷中間件樞紐API對(duì)接所有營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用，以及一整套數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品幫助他們統(tǒng)一數(shù)據(jù)管理和激活，能不斷適應(yīng)發(fā)展中的生態(tài)，無(wú)縫連通其最佳技術(shù)、數(shù)據(jù)和資源。

　　一站式、企業(yè)級(jí)的數(shù)據(jù)平臺(tái)——APEXNEXUS

　　當(dāng)前復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，借助于數(shù)據(jù)的力量，充分利用好數(shù)據(jù)，可以幫助營(yíng)銷人做出更為正確的決策。Tiger在接受記者采訪時(shí)分析道：縱觀全球，營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，先后三波創(chuàng)業(yè)型公司起步：第一階段是以廣告技術(shù)為主，伴隨著程序化營(yíng)銷等興起的營(yíng)銷自動(dòng)化時(shí)代；第二階段以運(yùn)用第三方數(shù)據(jù)在廣告投放中的數(shù)據(jù)管理技術(shù)為主；第三階段以第一方數(shù)據(jù)收集和運(yùn)用為核心，可以打通多方數(shù)據(jù)，，這是全球目前的最新趨勢(shì)。在最新趨勢(shì)下，數(shù)據(jù)不僅可以運(yùn)用到對(duì)外的廣告投放和營(yíng)銷推廣中，還能對(duì)內(nèi)結(jié)合分析和BI工具，以協(xié)助客戶的營(yíng)銷部門基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)洞察，做營(yíng)銷，乃至營(yíng)銷以外的決策優(yōu)化。

　　但是，數(shù)據(jù)給營(yíng)銷人帶來(lái)好處的同時(shí)也帶來(lái)了種種挑戰(zhàn)：如何實(shí)現(xiàn)一站式、智能的數(shù)據(jù)收集和管理？如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)部與外部技術(shù)、數(shù)據(jù)及資源的對(duì)接、打通，以及數(shù)據(jù)同步和激活？如何推動(dòng)企業(yè)各職能部門實(shí)時(shí)及非實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的高效整合？……

　　為應(yīng)對(duì)這一系列難題，Chinapex創(chuàng)略推出了一站式數(shù)據(jù)管理平臺(tái)APEXNEXUS。APEXNEXUS包括一個(gè)客戶數(shù)據(jù)管理模塊CDP和一個(gè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP。不僅能夠支持企業(yè)進(jìn)行自定義標(biāo)簽，有效收集企業(yè)零散的第一方數(shù)據(jù)，還能將這些數(shù)據(jù)整合并與第二、三方數(shù)據(jù)打通及同步，再通過(guò)DMP整個(gè)激活到平臺(tái)進(jìn)行一站式投放。在此，Tiger給我們分享了一個(gè)邁凱倫的經(jīng)典案例，這個(gè)案例就用到了APEXNEXUS的整個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品模塊。不僅有效幫助客戶提升了第一方數(shù)據(jù)的使用價(jià)值，而且還能將其作為種子客戶，再通過(guò)lookalike等技術(shù)擴(kuò)大其核心目標(biāo)人群的投放范圍，觸達(dá)更多的潛在受眾。

　　Tiger表示，Chinapex創(chuàng)略未來(lái)核心的發(fā)力點(diǎn)是數(shù)據(jù)類型的產(chǎn)品，Tiger認(rèn)為如果要把營(yíng)銷效果做好，一定要有自己的數(shù)據(jù)管理基礎(chǔ)設(shè)施，比如第一方數(shù)據(jù)管理和多方數(shù)據(jù)同步來(lái)打通等，這樣的數(shù)據(jù)模塊是Chinapex創(chuàng)略接下來(lái)的發(fā)力重點(diǎn)。

　　越來(lái)越多的市場(chǎng)營(yíng)銷人員及企業(yè)已經(jīng)嘗到了運(yùn)用數(shù)據(jù)與技術(shù)來(lái)提升營(yíng)銷效率及效果的甜頭，并將其上升到企業(yè)級(jí)戰(zhàn)略的層面來(lái)規(guī)劃和部署。Chinapex創(chuàng)略最為特殊的地方，在于它在企業(yè)級(jí)的層面中立于媒體資源、數(shù)據(jù)供應(yīng)商，以及營(yíng)銷工具等，而是專注于研發(fā)企業(yè)級(jí)營(yíng)銷及數(shù)據(jù)技術(shù)、解決方案及洞察，幫助營(yíng)銷人和代理商釋放數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷所帶來(lái)的價(jià)值。平臺(tái)的開(kāi)放性確保它的中立客觀，讓企業(yè)獲得對(duì)自身數(shù)據(jù)和技術(shù)資產(chǎn)的控制權(quán)，一站式的管理平臺(tái)幫助營(yíng)銷人更有效地對(duì)接和優(yōu)化各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的工作，提高企業(yè)營(yíng)銷效率及效果。

　　未來(lái)，當(dāng)市場(chǎng)中千狀萬(wàn)態(tài)的營(yíng)銷技術(shù)供應(yīng)商、數(shù)據(jù)提供方、廣告投放及營(yíng)銷推廣平臺(tái)、媒體公司、營(yíng)銷工具等不斷出現(xiàn)，也許類似于Chinapex創(chuàng)略這些處于行業(yè)上游的營(yíng)銷樞紐，將成為幫助品牌主及代理商制勝數(shù)字營(yíng)銷的關(guān)鍵。

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