除了買買買 感恩老爸的節(jié)日居然可以這樣過

　　繼開天辟地的天貓雙十一之后，如今又來了一場“買買買”的狂歡盛宴——剛剛過去的京東618也讓不少“剁手黨”為之瘋狂。然而，當(dāng)我們在6月18日瘋狂血拼的時候，還有多少人記得第二天6月19日就是父親節(jié)呢?在節(jié)日經(jīng)濟不斷膨脹的當(dāng)下，“打折促銷”“買買買”成為越來越多節(jié)日的主題，人們卻越來越忽略最樸實的情感關(guān)懷。

　　一百多年前，美國的多德夫人在參加完母親節(jié)感恩禮拜后，因為很想念已故的爸爸，希望能有一天專門來紀(jì)念全天下偉大的父親，她的這一想法得到了人們的認可。1910年，華盛頓州斯波坎市舉行了全世界的第一次父親節(jié)慶?；顒?。這個動機無比單純的節(jié)日，只是希望子女們不要忘記對父親的感恩。近年來，父親節(jié)也逐漸走入中國，然而不同于西方社會一直保持著對它的熱衷，這個節(jié)日在中國卻遭受了不大不小的冷遇。

　　受到傳統(tǒng)文化的影響,中國“嚴(yán)父慈母”的觀念讓父親多了些威嚴(yán)、少了些柔情，不少家庭里都存在兒女更親近母親、生活瑣事多與母親交流的現(xiàn)象。父愛如山，只是這份愛太過內(nèi)斂，等到兒女們悉知這份沉默下的深情時，雙方的情感交流模式卻早已定型，兒女們面對父親不知如何表達感情。作為服務(wù)于中國男人的服裝品牌，海瀾之家當(dāng)然了解中國式父子間的交流痛點，在父親節(jié)期間精心為廣大消費者定制了父親節(jié)專屬禮盒，里面附有一張“有聲”祝福卡片，可以借“聲”傳情給父親。消費者掃描禮盒內(nèi)愛心卡片上的二維碼，就可以送出自己的專屬語音祝福，老爸們收到禮盒后只需掃碼就可聆聽。

　　我們采訪了一位給父親準(zhǔn)備了海瀾之家父親節(jié)禮盒的小李，小李笑著回憶起父親收到海瀾之家禮盒時的場景。父親節(jié)那天，他路過海瀾之家看到店里有專門送給父親的禮盒，覺得很新奇，就走進店里，聽營業(yè)員介紹說可以通過禮盒里的愛心卡片給老爸錄音送祝福?！拔矣X得很有意思，就錄了一段平時當(dāng)面不太好意思說出口的話?！?/br>

　　說到之前的父親節(jié)，小李說自己都是在網(wǎng)上買件禮物直接郵寄給父親，感覺父親節(jié)就只是給父親買一件東西而已。沒想到父親在聽到錄音之后，一直嚴(yán)肅內(nèi)斂的他竟然忍不住紅了眼眶?！拔艺鏇]想到只是隨口錄的一段話，就讓老爸那么感動，平時工作很忙和父親也缺少交流，也許父親需要的不僅僅是買一個禮物，而是陪他多說說話吧?！弊詈笮±钊绱烁锌?。

海瀾之家門店里，消費者正在選購送給父親的禮物

　　也許對廣大父親們來說，再昂貴的禮物都比不上子女一句真心實意的關(guān)愛。如今，消費主義的盛行讓父親節(jié)成為各大商家踴躍包裝的節(jié)日，但似乎很少有企業(yè)真正洞察到父親們的情感需求，也正是因為如此，海瀾之家在密切關(guān)注中國男性情感訴求的基礎(chǔ)上，延伸出來的頗具人情味的情感營銷才越發(fā)顯得難能可貴。

　　此次父親節(jié)，海瀾之家“會說話的禮盒”不僅是節(jié)日禮盒的新升級，更是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的再次升級。當(dāng)禮物成了傳達關(guān)愛與感恩的紐帶，品牌也因此蘊含了更積極的意義。

　　作為海瀾之家的形象代言人，明星杜淳也在父親節(jié)當(dāng)天給老爸送出了愛的禮盒，和在《旋風(fēng)孝子》中相比，這對明星父子之間的“堅冰”已悄然融化。

　　在當(dāng)下溝通方式越來越多、溝通成本越來越低的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們?yōu)楹尾荒芨拐\直白地去關(guān)愛父親呢?兒女們不僅需要心懷孝心，將其表達出來讓老爸們實實在在地感受到才是正經(jīng)事。若這一點可以演變成一場潮流，那么傳統(tǒng)的中國式父子關(guān)系就能有全新的變革。

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