鳳凰網(wǎng)“再造場景”獲2015中國廣告長城獎52項大獎

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，營銷無處不在。要想做出流傳后世的經(jīng)典案例，必須懂得借助“場景”之力。要向大家展示最好的故事直擊用戶心靈，而不僅僅是為奪取眼球讓大家圖個樂呵。那么品牌該如何做，才能讓用戶過目不忘，永記心頭呢？

10月24日晚，作為中國廣告協(xié)會主辦的，中國廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的廣告獎——2015中國廣告長城獎“媒介營銷/互動創(chuàng)意獎”拉來帷幕。鳳凰網(wǎng)憑借對原生營銷更加嫻熟的運用，斬獲3金、7銀、9銅、33 優(yōu)秀獎項共52項大獎。之所以能夠榮獲這么多大獎，與鳳凰網(wǎng)“以人為中心”的營銷之道密不可分。下面就讓小編為大家梳理一下，鳳凰網(wǎng)如何通過對人“生活場景”的再造，實現(xiàn)品牌質(zhì)的飛躍。

一、再造“社會熱點場景”

提到社會熱點，每個人都不會陌生。網(wǎng)絡、電視等各個平臺都充斥著對社會熱點新聞的關注，如老人摔倒無人敢扶、患者對醫(yī)生大打出手、明星結婚離婚等等。關于社會熱點場景的把握，關鍵是看關注者的勇氣與責任擔當。因為介入熱點、受到全民關注是一把雙刃劍，必須秉筆直書，不得偏私。

案例示意：飛利浦·醫(yī)

媒介營銷獎-視頻-媒體-網(wǎng)絡節(jié)目-金獎

媒介營銷獎-社會化營銷-媒體-其他類-銀獎

互動創(chuàng)意獎-微型網(wǎng)站-媒體-其他類-銀獎

互動創(chuàng)意獎-無線-媒體-其他類-銀獎

鏈接：http://v.ifeng.com/biz/201412/012abc24-0c84-4385-8e8f-ab3cd5aa17e1.shtml

鳳凰網(wǎng)聯(lián)合飛利浦打造的中國首部關注醫(yī)生的互聯(lián)網(wǎng)紀錄片《醫(yī)》，敢為人先，通過質(zhì)樸的故事，呼吁人們對醫(yī)生的理解，對醫(yī)患關系的正確認知。

紀錄片通過平實的視角為公眾呈現(xiàn)了一個真實的醫(yī)生世界，客觀地向外界傳遞了醫(yī)生的辛苦以及對病人的用心付出，搭建了醫(yī)患溝通平臺，讓公眾在現(xiàn)有醫(yī)療體系下達成對醫(yī)生的理解?！夺t(yī)》最打動人心之處在于，品牌的無痕融入。在整個紀錄片中，我們沒有被廣告植入所打擾。當片尾鳳凰網(wǎng)·飛利浦聯(lián)合策劃幾個字默默出現(xiàn)的時候，撲面而來的是飛利浦和鳳凰網(wǎng)的關愛以及公益精神。

案例示意：南方黑芝麻糊

媒介營銷獎-社會化營銷-快消類 銀獎

鳳凰網(wǎng)借勢中國明星離婚熱的社會熱點話題，以媒體的責任與觀點喚醒一次全民家庭情感回歸的社會探討。讓三十年南方黑芝麻的溫暖記憶，通過話題的探討、三部親情回歸的微電影、親情相片的匯聚以及趣味好玩的“舔舔體”攻占互聯(lián)網(wǎng)，為品牌與新時代的消費者建立全新的紐帶與橋梁。

二、 再造“家庭日常場景”

家是我們每個人心中最重要的地方，親情也是最能讓人感同身受的情感。借助家里發(fā)生的細微場景，更容易引起受眾的共鳴。例如母親陪伴孩子成長的過程、父母期盼孩子過年回家的心切，父親與孩子之間內(nèi)斂而又深切的愛意都是讓人動容的細節(jié)。貼近日常生活，更能讓品牌發(fā)揮最大的作用。

案例示意：鈣爾奇——為彎腰媽媽加骨勁

媒介營銷獎-視頻-媒體-其他類 金獎

互動創(chuàng)意獎-微型網(wǎng)站-媒體-快消類 金獎

鏈接：http://v.ifeng.com/biz/201506/01e017c4-bc5c-49eb-bba9-c553652fcb7e.shtml

一個媽媽在孩子成長的兩三年中，要彎腰10,000次！鳳凰網(wǎng)從新聞媒體的角度出發(fā)，洞悉媽媽群體的生活現(xiàn)狀，闡述 “彎腰媽媽”的現(xiàn)象隨處可見。于是，一場關愛彎腰媽媽、為“彎腰媽媽加骨勁”的社會化活動在母親節(jié)轟轟烈烈地展開了。通過吸引媽媽群體及親友團關注與參與，鈣爾奇建立了品牌偏好度和美譽度，獲得了受眾的信賴和認可。

案例示意：農(nóng)夫山泉-溫度

媒介營銷獎-公益類 銀獎

鳳凰網(wǎng)為農(nóng)夫山泉定制拍攝了2015年春節(jié)賀歲公益片《溫度》，首度關注中國式父子情，將中國式父子情感里獨有的內(nèi)斂與克制，真切、生動、傳神地通過微電影的形式進行呈現(xiàn)，在寒冷的冬季猶如一股暖流，溫暖了春節(jié)回家的每一個子女。

三、 再造“夢想場景”

細想為什么辭職的女教師能夠走紅？是那份想出去走走的決心？還是因為身在辦公室的你，贊同那份渴望而得不到的情懷？夢想和情懷是每個人都有的東西，但不是每個人都有勇氣去實現(xiàn)。這種場景，帶給人們更多的是感慨、欽佩和滿分的正能量。這個社會需要夢想，更需要實現(xiàn)夢想的人。

案例示意：中國移動，新的生活夢想者

媒介營銷獎-跨媒介整合-其他類 銀獎

鏈接：http://v.qq.com/boke/page/t/w/8/t01478m9ww8.html

通過策劃100支視頻講述100個新生活夢想者的夢想故事，并設計線上、線下互動與消費者建立情感鏈接，讓“AND ‘和’”品牌助力新生活夢想者實現(xiàn)夢想的助夢者身份，通過一個個名人和普通人的故事烙印在消費者心中。

四、再造“本土場景”

很多海外產(chǎn)品在中國進入推廣時，通常會發(fā)現(xiàn)自己慣用的模式有一些水土不服。簡單的硬廣已經(jīng)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)時代所拋棄，我們需要的是符合本土思維的故事營銷。

案例示意：Surface Pro3， 簡亦人生

互動創(chuàng)意獎-微型網(wǎng)站-媒體-消費電子類 銀獎

微軟在中國的投放基本以視頻貼片和硬廣為主，幾乎還未嘗試內(nèi)容營銷。就目前中國市場產(chǎn)品繁雜、競爭激烈的情況下，1.0模式已無法更有效的與消費者進行互動。

立足對當代人“習慣性復雜”心理的洞察以及對Surface Pro 3化繁為簡的輕巧、實用的產(chǎn)品特性深刻分析，鳳凰網(wǎng)構建出一個本土的社會話題“簡亦人生”，并整合街訪、線上問卷調(diào)查、KOL視頻采訪、線下采訪的形式傳播話題，讓消費者充分了解Surface Pro 3的產(chǎn)品特性，提升品牌調(diào)性。

以上四大環(huán)境，六大經(jīng)典案例代表了營銷圈的最新行業(yè)方向。鳳凰網(wǎng)愿與廣告人一同努力，為創(chuàng)造更好的原生案例而不斷前進。

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